Display & Video 360

Google Display & Video 360 to narzędzie do tworzenia i zarządzania kampaniami reklamowymi opartymi na banerach i materiałach video. Rozwiązanie od Google umożliwia ścisłe dopasowanie przekazu do grupy odbiorców, mierzenie wyników i optymalizację kampanii, a także dostarcza statystki z danymi o kampanii pozwalające oceniać jej skuteczność.

W 2018 r. usługi DoubleClick Bid Manager i pakiet Google Analytics 360 zostały połączone w jedną – Google Marketing Platform. To był początek zmian, na których skutek DoubleClick Manager zastąpiono Display & Video 360.

Częstym celem kampanii marketingowych jest zwiększenie świadomości marki wśród użytkowników. Jednak nie mogą to być przypadkowe osoby, a precyzyjnie określona grupa odbiorców. Dlaczego jest to tak ważne? Przede wszystkim trzeba mieć na uwadze to, że reklama ma trafiać do przekonań potencjalnych klientów, odpowiadać na ich potrzeby. Jest to główny czynnik wpływający na jej skuteczność. Jednym z modułów Display & Video 360 jest moduł Odbiorcy, który pozwala analizować profil odbiorców, tworzyć listy na podstawie ich aktywności, a nawet ustalać limit wyświetleń na użytkownika.

Kampanie reklamowe D&V 360 możemy prowadzić w ramach kilku formatów reklam:

• grafika,
• video,
• reklama natywna,
• kreacja Rich Media (video, dźwięk i inne elementy),
• reklama dynamiczna.  

Narzędzie do prowadzenia kampanii Display & Video 360 łączy w sobie funkcje z zakresu tworzenia kampanii, kreowania reklam graficznych w różnych formatach, wyszukiwania i kupowania zasobów reklamowych, porządkowania i stosowania danych o odbiorcach oraz pomiaru skuteczności reklam.  Dzięki zintegrowanym modułom (Kampanie, Odbiorcy, Kreacje, Zasoby reklamowe i Statystyki) oraz dodatkowym funkcjom możemy w pełni wykorzystać potencjał nawet zaawansowanych kampanii reklamowych.

• Dostęp do wszystkich informacji o odbiorcach za pomocą jednego narzędzia, dzięki czemu docierasz do właściwych osób.
• System wykorzystujący "uczenie maszynowe" obejmujący m.in określanie stawek i optymalizację działań pod kątem uzyskiwanych efektów.
• Rozwiązania marketingowe dla każdego rodzaju biznesu.
• Dostęp do nowych formatów reklam, dopasowanych pod konkretne cele marketingowe - podnieś swój współczynnik kliknięć, konwersji czy też obejrzeń dzięki wyróżniającym się kreacjom.
• Rozbudowana sieć reklamowa docierająca do 90% użytkowników internetu na całym świecie (ponad 2 miliony witryn wydawców).
• Dostęp do unikalnych miejsc reklamowych rezerwowanych za pomocą umów "Private Deals".
• Precyzyjne mierzenie aktywności użytkowników na stronie za pomocą unikalnych tagów Floodlight.
• Analiza profilu odbiorców.
• Automatyczne strategie ustalania stawek - wykorzystaj potencjał machine learning do automatyzacji działań i osiągania zamierzanych wyników.
• Możliwość tworzenia nowych mieszanych list odbiorców na podstawie ich aktywności w kampanii.
• Możliwość integracji z usługą Google Analytics 360.
• Efektywna kontrola inwestycji.
• Kierowanie według widoczności.
• Rozbudowane opcje kierowania reklam z uwzględnieniem bezpieczeństwa marki.
• Storytelling - przedstaw swoje reklamy w formie przyciągającej uwagę opowieści (sekwencyjne wyświetlanie reklam graficznych/wideo).

Narzędzie Display & Video 360 łączy więc w sobie funkcje z zakresu tworzenia kampanii, kreowania reklam graficznych w różnych formatach, wyszukiwania i kupowania zasobów reklamowych, porządkowania i stosowania danych o odbiorcach oraz pomiaru skuteczności reklam. Dzięki zintegrowanym modułom (Kampanie, Odbiorcy, Kreacje, Zasoby reklamowe i Statystyki) usprawniającym zarządzanie kampaniami, możemy w pełni wykorzystać potencjał nawet największych kampanii reklamowych.

Uruchomienie kampanii reklamowej rozpoczynamy od poznania potrzeb naszego klienta. Na podstawie uzyskanych informacji możemy wyznaczyć cel zgodny z oczekiwaniami marki. Pozwala to na właściwą konfigurację systemu reklamowego, która wiąże się z uzyskaniem właściwego poziomu wyników. Kolejnym krokiem jest określenie grupy docelowej klientów. Na tym etapie opracowujemy szczegóły planu obejmujące różne kanały komunikacji.

Następnym elementem tworzenia kampanii Display & Video 360 jest przygotowanie kreacji graficznej. Szerokie spektrum dostępnych formatów reklam oraz kilkanaście automatycznych szablonów umożliwia nam pełne wykorzystanie potencjału przekazu reklamowego.

Już po uruchomieniu kampanii, kluczową kwestią będzie optymalizacja. Dzięki zaawansowanym opcjom systemu Display & Video 360 jesteśmy w stanie dostosowywać ustawienia kampanii pod kątem najlepiej konwertującej grupy odbiorców i znacząco wpływając na efektywność reklamy. Analiza danych i podejmowanie na ich podstawie odpowiednich zmian stanowi kluczowy element sukcesu wszystkich działań reklamowych, nie tylko w Google.

W porównaniu do systemu Google Ads, usługa Display & Video 360 jest dużo bardziej rozbudowana, co znacząco przekłada się na wyniki. Narzędzie Display & Video 360 to właściwy wybór, jeśli chcemy wprowadzić zaawansowane kampanie reklamowe przy wykorzystaniu nowoczesnych rozwiązań programmatic buying oraz zautomatyzowanych metod promocji.