Marketing szeptany

"Marketerzy zakochali się w technologii i zapomnieli, że ludzie kupują od firm, które przedstawiają pewną historię". Sam Walton

Kiedy konwencjonalna reklama zawodzi, warto sięgnąć po bardziej niestandardowe metody promocji marki. Marketing szeptany (buzz marketing) jest jedną z nich.

Daniel Kazanecki
Daniel Kazanecki
Creative and Content Manager
  • +48 17 860 21 86 (wew.: 205)
Napisz do mnie

Dlaczego warto?

W dzisiejszych czasach panuje ogromny szum komunikacyjny. Użytkownicy bombardowani są setkami informacji, z czego ogromna część z nich to reklamy. Ciężko się zatem dziwić, że konsumenci coraz bardziej się na nie uodparniają. Z tego powodu ciągle poszukuje się nowych możliwości docierania do odbiorców. Dobrym pomysłem jest buzz marketing, mający wywołać zainteresowanie użytkowników konkretnym tematem lub dyskusję o marce na zupełnie innej płaszczyźnie.

Buzz marketing

Dobrze prowadzony buzz marketing powinien zacząć się od określenia grupy docelowej i wyznaczeniu kanałów, które wykorzystuje do komunikacji. Właśnie tam należy wywołać dyskusję na konkretny temat lub wziąć udział w już istniejącej. Samo wspominanie o marce jest ostatnim etapem działań, a co więcej wprowadzanym bardzo dyskretnie i z dużym wyczuciem. Należy przekierować uwagę uczestników rozmowy na ofertę marki, jeśli jednak rozmówcy zorientują się, że mieli do czynienia z reklamą, w najlepszym przypadku ją zignorują. W najgorszym zaczną się negatywnie o niej wypowiadać.

Nasze wieloletnie doświadczenie pozwala nam realizować skuteczne kampanie buzz marketingowe, a także pozyskiwać dla marek influencerów, którzy wezmą aktywny udział w kampaniach promocyjnych.

Marketing rekomendacji

Z tego względu marketing szeptany, wykorzystujący mechanizmy rekomendacji i opinii internautów ma wysoką skuteczność działania. Jednocześnie jest narzędziem, które należy wykorzystywać ostrożnie i umiejętnie. Bardzo często efekty marketingu szeptanego mają znamiona badania reakcji konsumenta (pozyskanie szczerych i samowolnych opinii na temat marki).

Influencerzy

Marketing szeptany nie musi się opierać wyłącznie na działaniach sugerujących aktywność „zwykłych” konsumentów i internautów. Skutecznym, choć zazwyczaj bardziej kosztownym, rozwiązaniem jest podjęcie współpracy z wpływowymi osobami w internecie (tzw. influencerami). Są to blogerzy, youtuberzy, streamerzy czy jeszcze inni sieciowi celebryci, którzy budują swoje audytorium dostarczając wartościowych treści, za pośrednictwem własnych kanałów komunikacyjnych. Ich popularność i znaczenie w społeczeństwie nieustannie rośnie wraz z rozwojem nowych mediów – w szczególności pośród młodszych pokoleń.

Stają się w ten sposób osobami wpływowymi, liderami opinii i trendsetterami. Podejmowanie współpracy z nimi – bez względu czy mają stać się twarzą reklamy, pomagać budować content marketing czy uczestniczyć w buzz marketingu – docierają do określonej grupy zaangażowanych fanów. Polecane przez nich produkty, mają przez to większą szansę na wzbudzenie zainteresowania pośród odbiorców.

Zapytaj o ofertę