Widoczność w wyszukiwarce powinna być istotna nie tylko dla sklepów internetowych czy witryn firmowych, ale także dla innych stron – w tym portali informacyjnych, lokalnych, branżowych czy sportowych. Im wyższa będzie bowiem pozycja serwisu, tym większa szansa, że użytkownicy zapoznają się z naszymi treściami, a my zrealizujemy swoje cele. Specyfika pozycjonowania wymienionych rodzajów stron różni się jednak od typowych działań SEO dla e-commerce. Jak w takim razie podejść do optymalizacji takich serwisów? Odpowiedź na to pytanie znajdziesz w poniższym artykule!
Spis treści:
- Czym jest pozycjonowanie serwisów internetowych?
- Wyzwania związane z pozycjonowaniem portali branżowych i informacyjnych
- Szybka utrata aktualności publikowanych treści
- Duża konkurencja
- Przeglądy od AI, Tryb AI i inne oparte na sztucznej inteligencji funkcje wyszukiwarek
- Optymalizacja portali internetowych – najważniejsze techniki, metody i narzędzia
- Optymalizacja słów kluczowych
- Poprawa struktury strony
- Linkowanie wewnętrzne
- Obecność w Google News i Google Discover
- Wzmianki w social media
- Link building
- Streszczenie
- Podsumowanie
Czym jest pozycjonowanie serwisów internetowych?
Pozycjonowanie serwisów to ogół działań mających na celu poprawę pozycji strony w organicznych (bezpłatnych) wynikach wyszukiwania. Proces ten określany jest także jako SEO (Search Engine Optimization). Polega on bowiem na optymalizacji portali internetowych pod kątem zgodności z algorytmami wyszukiwarek.
Pozycja witryny w wyszukiwarce uzależniona jest od szeregu różnych czynników. Wpływ na nią ma zarówno to, co znajduje się na stronie internetowej (on-site SEO), sam autorytet domeny i liczba wzmianek o niej na innych portalach (off-site SEO), jak i aspekty techniczne takie jak szybkość ładowania czy obecność certyfikatu SSL (techniczne SEO). Jeśli chcemy więc zwiększyć widoczność witryny w Google czy Bing, niezbędne jest podjęcie kompleksowych działań.
SEO dla portali informacyjnych i branżowych – dlaczego warto zatroszczyć się o pozycjonowanie serwisów www?
Działania z zakresu pozycjonowania pozwalają na poprawę widoczności witryny, a tym samym na zwiększenie ruchu na stronie, zbudowanie rozpoznawalności i wzrost sprzedaży. Jasne jest więc, że SEO jest dziś już nieodłącznym elementem strategii marketingowej sklepów internetowych czy firm usługowych. Czy pozycjonowanie może jednak przynieść korzyści także właścicielom portali informacyjnych lub branżowych, skoro tego typu strony nie oferują zwykle żadnych produktów i usług? Zdecydowanie tak!
Serwisy informacyjne i branżowe również prowadzone są w końcu w określonym celu. Może być to na przykład zapewnianie dostępu do aktualnych wydarzeń ze świata i regionu czy dostarczanie informacji związanych z biznesem, technologią lub sportem. Co oczywiste, portale takie mają także zwykle przynosić zysk ich wydawcom. Dochód pochodzi tu natomiast przede wszystkim z reklam czy publikacji artykułów sponsorowanych.
To, ile dana strona będzie zarabiać z reklam i artykułów sponsorowanych, uzależnione jest w dużej mierze od liczby odwiedzających ją użytkowników. Istotnym (choć nie jedynym) źródłem ruchu w przypadku tego typu serwisów jest natomiast wyszukiwanie organiczne, czyli po prostu wejścia poprzez kliknięcia w linki z wyszukiwarek. Wysokość zysku przynoszonego przez dany serwis informacyjny czy branżowy również uzależniona jest zatem od jego widoczności. Działania z zakresu SEO portali online pomagają więc w realizacji najważniejszych celów tego typu serwisów – w docieraniu do jak największej grupy odbiorców i w generowaniu przychodów.
Wyzwania związane z pozycjonowaniem portali branżowych i informacyjnych
Wiele poradników dotyczących pozycjonowania serwisów skupia się przede wszystkim na sklepach internetowych i stronach firmowych. Specyfika portali informacyjnych i branżowych jest jednak w dużej mierze inna. Inna musi być zatem również w tym przypadku strategia pozycjonowania i promocji portali w Google. Do jakich konkretnych celów musi być ona dopasowana? Aby się tego dowiedzieć, przyjrzyjmy się najważniejszym wyzwaniom związanym z pozycjonowaniem portali sportowych, branżowych i informacyjnych.
Szybka utrata aktualności publikowanych treści
Cechą charakterystyczną portali informacyjnych i branżowych jest to, że publikowane na nich treści dotyczą przede wszystkim aktualnych wydarzeń. Są one zatem interesujące dla internautów w momencie udostępnienia, a nie po upływie kilku dni, tygodni czy miesięcy.
Oczywistym jest więc to, że strategia pozycjonowania portali lokalnych, informacyjnych czy sportowych nie może być nastawiona na stopniowe budowanie pozycji konkretnych treści, jak ma to miejsce na przykład w przypadku sklepów internetowych. Udostępniane wiadomości muszą być od razu widoczne dla czytelnika, który dowie się o danym wydarzeniu i zechce poznać jego szczegóły. To dlatego pozycjonowanie serwisów www musi w tym przypadku uwzględniać również obecność w usługach takich jak Google News i Google Discover, które dostarczają użytkownikom aktualnych treści.
Duża konkurencja
Istotną cechą charakterystyczną portali informacyjnych (w tym portali lokalnych i sportowych) oraz niektórych portali branżowych bez wątpienia jest również ogromna konkurencja. Artykuły dotyczący niemal każdego aktualnego zdarzenia udostępniane są zwykle przez dziesiątki, a nawet setki różnych serwisów.
Jakość, rzetelność i wiarygodność treści, a także wnikliwe podejście odgrywają tu rzecz jasna niezwykle istotną rolę. W przypadku relacjonowania niektórych bieżących wydarzeń trudno jest jednak o unikalne przedstawienie tematu. Autorzy newsów bazować mogą w końcu na tych samych materiałach, przez co zasadnicza, informacyjna część wielu artykułów jest do siebie zbliżona.
Strategia pozycjonowania serwisów nie może więc opierać się wyłącznie na dostarczaniu wysokiej jakości treści. Aby użytkownicy chcieli zapoznać się z artykułami informacyjnymi udostępnionymi właśnie na naszym portalu, a wyszukiwarki uznały stworzony tekst za godny polecenia, konieczne jest również między innymi systematyczne budowanie rozpoznawalności, renomy i wiarygodności portalu.
Przeglądy od AI, Tryb AI i inne oparte na sztucznej inteligencji funkcje wyszukiwarek
Upowszechnienie się funkcji wyszukiwarek wykorzystujących sztuczną inteligencje (np. Przegląd od AI / AI Overviews oraz Tryb AI / AI Mode w Google) oraz wyszukiwarek AI (np. Perplexity AI) bez wątpienia wpłynęło na SEO. Do nowych warunków dostosować muszą się właściciele niemal wszystkich stron internetowych. Portale informacyjne i branżowe są jednak wyjątkowo narażone na utratę widoczności przez poszczególne funkcje i narzędzia AI.
Czytelnik, który chce dowiedzieć się więcej o danym zdarzeniu, może bowiem otrzymać konkretną, krótką odpowiedź natychmiast po wpisaniu zapytania w wyszukiwarce. Informacja taka zostanie mu wyświetlona nad organicznymi wynikami. Niektórzy czytelnicy mogą być w pełni usatysfakcjonowani taką odpowiedzią, przez co zakończą oni w tym momencie wyszukiwanie – bez kliknięcia w jakikolwiek link (zero click searches).
Dostosowana do nowych realiów strategia marketingu portali internetowych musi więc uwzględniać wyzwania wynikające z obecności funkcji AI w wyszukiwarkach. Treści tworzone muszą być zatem tak, by nie tylko zajmowały wysoką pozycję (również w Przeglądach AI), ale także zachęcały do kliknięcia i zapoznania się z dodatkowymi informacjami.
Optymalizacja portali internetowych – najważniejsze techniki, metody i narzędzia
Choć niektóre standardowe narzędzia SEO okażą się skuteczne także w przypadku portali branżowych i informacyjnych, strategia pozycjonowania takich witryn powinna uwzględniać również wykorzystanie dedykowanych tego typu stronom technik. Przyjrzyjmy się zatem metodom, które możemy wykorzystać, by poprawić widoczność serwisu w wynikach wyszukiwania i pozyskać nowych czytelników.
Optymalizacja słów kluczowych
Jedną z podstaw pozycjonowania serwisów branżowych i informacyjnych stanowi prawidłowy dobór słów kluczowych. W przeciwieństwie do typowych blogów czy stron firmowych, w tym przypadku nie możemy opierać się na raz wyznaczonych (a następnie co jakiś czas aktualizowanych) frazach. Aby skutecznie pozycjonować portale, musimy ciągle śledzić słowa kluczowe, które w danym momencie najczęściej wyszukiwane są przez użytkowników. W monitorowaniu trendów i generowaniu pomysłów na teksty, które trafią w potrzeby czytelników, pomocne okażą się narzędzia takie jak Google Trends czy Answer The Public.
Poprawa struktury strony
Szybkość ładowania, bezpieczeństwo, czytelność struktury witryny i adresów URL czy dostosowanie do różnych urządzeń (w tym mobilnych) to czynniki, które wpływają nie tylko na wygodę użytkowników, ale także na pozycję strony w wyszukiwarce. Prace wykonywane w ramach pozycjonowania serwisów www obejmować powinny więc również optymalizację aspektów technicznych. Wykrycie wszelkich związanych z tym problemów i wyznaczenie działań pozwalających na poprawę sytuacji możliwe jest dzięki kompleksowemu audytowi SEO portali internetowych.
Linkowanie wewnętrzne
Wydawcom portali informacyjnych i branżowych bez wątpienia powinno zależeć na tym, by użytkownik spędził na ich stronie internetowej jak najwięcej czasu i zapoznał się z wieloma różnymi artykułami. Realizacja tego celu jest możliwa dzięki odpowiednio przemyślanemu linkowaniu wewnętrznemu.
Jeśli w danym tekście zamieścimy odnośniki do powiązanych tematycznie artykułów, ułatwimy czytelnikom poruszanie się po stronie i zachęcimy ich do zapoznania się z innymi treściami. Co równie istotne, prawidłowe linkowanie wewnętrzne będzie także istotnym wsparciem dla SEO portali online. Ułatwi ono bowiem botom zrozumienie struktury witryny i indeksowanie podstron.
Obecność w Google News i Google Discover
Google News to platforma, na której obecne są wiadomości pochodzące przede wszystkim z serwisów informacyjnych. To niezwykle ważne źródło ruchu dla wszystkich stron publikujących artykuły na temat aktualnych wydarzeń. Wydawcy tego typu portali muszą więc zadbać o to, by udostępniane przez nich treści znalazły się w tym agregacie wiadomości.
Jak to jednak zrobić? Aby serwis znalazł się w Google News, musi on przede wszystkim publikować zgodne z zasadami Google treści informacyjne i publicystyczne oraz spełniać szereg wymagań technicznych. Zaliczyć możemy do nich między innymi statyczne adresy URL, czysty kod HTML, prawidłową strukturę kodu strony, posiadanie certyfikatu SSL, oznaczanie daty publikacji i aktualizacji czy odpowiednią konfigurację robot.txt i meta tag.
Aby artykuł zajmował wysoką pozycję w Google News musi on także spełniać wytyczne dotyczące treści. Najważniejszymi czynnikami rankingowymi, które wskazuje Google, są tutaj:
- trafność,
- lokalizacja użytkownika,
- widoczność i częstotliwość cytowania,
- rzetelność,
- aktualność,
- łatwość obsługi i poprawność wyświetlania w różnych przeglądarkach,
- dopasowanie do zainteresowań czytelników.
Poza obecnością w Google News, warto także zapewnić sobie miejsce w Google Discover, czyli spersonalizowanym feedzie Google. Funkcja ta wyświetla użytkownikom artykuły i wiadomości dopasowane do ich zainteresowań. Artykuły wyświetlane w tej usłudze muszą być zaindeksowane i zgodne z polityką Google, ale nie muszą spełniać żadnych specjalnych wymagań technicznych. Kluczem do tego, by znaleźć się w Google Discover jest więc poznanie naszych użytkowników i tworzenie wysokiej jakości, przydatnych treści dopasowanych do ich preferencji.
Zapisz się na newsletter i bądź na bieżąco z naszymi artykułami z bloga. Nie przegap najciekawszych naszych wpisów.
Administratorem udostępnionych przez Ciebie danych osobowych jest Ideo Force Sp. z o.o. Podanie danych osobowych jest dobrowolne, jednak ich niepodanie uniemożliwi świadczenie usług na Twoją rzecz. Dowiedz się więcej o zasadach przetwarzania Twoich danych osobowych oraz przysługujących Ci uprawnieniach w Polityce prywatności.
Choć nie istnieją żadne wymagania, których spełnienie zagwarantuje obecność w Discover, Google informuje nas, jak możemy zwiększyć szansę na wyświetlenie artykułu w tej sekcji. Aby to zrobić, powinniśmy więc przestrzegać kilku podstawowych zasad dotyczących tworzenia treści, takich jak:
- publikowanie treści na tematy aktualnie cieszące się dużym zainteresowaniem;
- stosowanie tytułów, które dobrze oddają treść artykułu (nie są clickbaitami);
- dodawanie wysokiej jakości obrazów (co najmniej 1200 pikseli szerokości);
- unikanie sztucznego generowania zaangażowania i manipulowania atrakcyjnością (odwoływanie się do silnych emocji).
Wzmianki w social media
Istnieje przynajmniej trzy powody, dla których prowadzenie social mediów powinno być ważne dla wydawców portali informacyjnych i branżowych. Po pierwsze, wzmianki w mediach społecznościowych mogą pośrednio wpływać na pozycjonowanie serwisu www. Po drugie, udostępnianie linków do artykułów na Facebooku czy LinkedInie jest świetnym sposobem na pozyskanie ruchu. Po trzecie natomiast, regularne prowadzenie profili w mediach społecznościowych pozwala na zbudowanie renomy i rozpoznawalności portalu.
Link building
Działania off-site SEO mające na celu budowanie autorytetu i widoczności witryny mogą być wykorzystane zarówno do pozycjonowania dużych portali, jak i do optymalizacji mniejszych stron. W przypadku serwisów branżowych i informacyjnych niezwykle ważna będzie rzecz jasna wysoka jakość pozyskiwanych linków. Warto więc skupić się na przykład na współpracy z innymi portalami i publikacji artykułów gościnnych. Znakomitą formą pozyskiwania linków będzie rzecz jasna także sytuacja, w której tworzone przez nas artykuły eksperckie będą naturalnie cytowane przez inne serwisy.
Streszczenie
Podsumowanie
Poprawa widoczności w wyszukiwarce to świetny sposób na to, by serwisy branżowe i informacyjne mogły docierać do większej liczby czytelników, a tym samym generować większy zysk. Pozycjonowanie tego typu portali wymaga jednak zastosowania nieco innych metod, niż ma to miejsce na przykład w e-commerce. Z pomocą przedstawionych w artykule wskazówek możliwe będzie poprawienie pozycji portalu w wyszukiwarce, a także dotarcie do czytelników za pomocą kanałów social media, Google News i Google Discover.
