Google Search Console - Kompendium

Google Search Console (GSC) to darmowe narzędzie oferowane przez Google, które umożliwia webmasterom, administratorom witryn, właścicielom firm, specjalistom SEO i marketerom monitorowanie i optymalizację widoczności stron w wynikach wyszukiwania Google. Pomaga identyfikować problemy techniczne, analizować dane i optymalizować witrynę. Narzędzie to było dawniej znane jako Google Webmaster Tools.

Spis treści

Znaczenie Google Search Console dla SEO
Rejestracja i konfiguracja witryny w Google Search Console
Sposoby weryfikacji domeny
Przykłady błędów, które mogą wystąpić podczas procesu rejestracji
Dodawanie i weryfikacja wersji witryny (www i non-www)
Analiza danych w Google Search Console
Wskazówki do efektywnego korzystania z Google Search Console
Doskonalenie optymalizacji witryny na podstawie danych z Google Search Console
Ciekawostki i nieoczywiste kwestie
Możliwość integracji z innymi narzędziami Google
Podsumowanie

Znaczenie Google Search Console dla SEO

Google Search Console oferuje szereg korzyści, które wpływają na skuteczność optymalizacji strony pod kątem wyświetlania w wynikach wyszukiwania. Dodatkowo pozwala na bieżąco kontrolować, czy treści na stronie są dostępne w wynikach wyszukiwania oraz umożliwia rozpoznanie ewentualnych problemów z procesem indeksowania.

Kolejną istotną korzyścią jest dostęp do szczegółowych statystyk i danych związanych z ruchem organicznym, indeksacją strony i słowami kluczowymi. GSC pozwala śledzić, jak często witryna pojawia się w wynikach wyszukiwania, które zapytania powodują jej wyświetlanie oraz jak często użytkownicy klikają te zapytania, aby odwiedzić stronę. To cenne informacje, które pozwalają dostosować strategię SEO i skoncentrować się na słowach kluczowych o największym potencjale.

Dodatkowo Google Search Console informuje o innych aspektach technicznych witryny. Można dowiedzieć się, które strony kierują do określonych podstron, z jakich urządzeń korzystają odwiedzający (np. czy są to urządzenia mobilne, czy stacjonarne).

Warto również podkreślić, że Google Search Console umożliwia monitorowanie linków prowadzących do witryny, co jest istotne dla budowania strategii link buildingu oraz eliminowania potencjalnych problemów związanych z linkami spamowymi.

Rejestracja i konfiguracja witryny w Google Search Console

Konfigurację witryny w Google Search Console rozpoczyna się od dodania i zweryfikowania witryny. Ten proces ma dość istotne znaczenie, ponieważ poprzez zweryfikowanie witryny, daje się do zrozumienia Google, że jest się jej właścicielem, webmasterem lub upoważnionym użytkownikiem, który ma prawo do zarządzania nią i uzyskiwania informacji związanych z jej wydajnością.

Aby dodać witrynę do Google Search Console, wystarczy zalogować się na konto Google i odwiedzić stronę: https://search.google.com/search-console. Jeśli jest to pierwsze logowanie, Google od razu wyświetli okno z opcją dodawania nowej strony. W tym miejscu wystarczy wpisać adres URL witryny lub podać jej domenę. Następnie trzeba będzie przejść przez proces weryfikacji, który może wymagać dodania specjalnego kodu na stronie lub skonfigurowania w inny sposób, aby potwierdzić uprawnienia.

Po pomyślnym dodaniu i zweryfikowaniu witryny, będzie można skorzystać z pełnej gamy narzędzi i raportów dostępnych w Google Search Console, aby lepiej zrozumieć i zoptymalizować widoczność witryny w wynikach wyszukiwania Google.

Sposoby weryfikacji domeny

Aby potwierdzić własność nad witryną, konieczna jest weryfikacja, która zapewnia, że tylko właściciel ma dostęp do danych i narzędzi oferowanych przez Google Search Console. Istnieje kilka różnych metod weryfikacji, a wybór zależy od preferencji i możliwości technicznych.

Do głównych sposobów weryfikacji własności witryny można zaliczyć:

Rekord DNS – przy zdecydowaniu się na weryfikację całej domeny, jedynym sposobem jest dodanie specjalnego kodu do rekordu DNS domeny u dostawcy nazwy domeny. Dostawcą nazwy domeny jest firma, od której zakupiło się swoją, takie jak OVH, LH, Nazwa czy Home. Po wybraniu tej metody trzeba zalogować się na koncie u dostawcy i dodać nowy rekord DNS TXT lub CNAME z treścią dostarczoną przez Google.
Przesłanie pliku HTML – ta metoda polega na dodaniu pliku na serwer, na którym znajduje się strona internetowa. Jeśli można dodać ten plik, to oznacza, że witryna należy do administratora strony. Aby użyć tej metody, trzeba mieć dostęp do FTP serwera, na którym znajdują się pliki witryny. Jeśli nie ma się takiego dostępu, można poprosić osobę zarządzającą stroną o dodanie tego pliku. Następnie należy pobrać plik HTML dostarczony przez Google Search Console i przesłać go do katalogu głównego witryny na serwerze. Ważne jest, aby nie zmieniać zawartości ani nazwy pliku, ponieważ musi pozostać taki sam. Po przesłaniu pliku, należy wrócić do GSC i kliknąć „Zweryfikuj”, aby potwierdzić weryfikację. Nie należy usuwać pliku z serwera. Jeśli się to zrobi, to wówczas weryfikacja zostanie cofnięta.
Tag HTML – ta metoda wymaga umieszczenia odpowiedniego kodu w sekcji strony. Jest to najlepsza opcja dla osób z doświadczeniem w pracy z kodem HTML. Po wklejeniu kodu na stronie, kliknij „Zweryfikuj” w GSC. Jeśli kod zostanie znaleziony, zobaczy się potwierdzenie weryfikacji. Popularne wtyczki SEO do platform, takich jak WordPress, mogą ułatwić tę metodę weryfikacji.
Kod śledzenia Google Analytics – jeśli już używa się Google Analytics do śledzenia ruchu na stronie, można użyć tego narzędzia do weryfikacji witryny w GSC. Wystarczy, że usługa GA jest przypisana do tego samego konta Google, dla którego chce się zweryfikować witrynę. Ta metoda działa tylko wtedy, gdy GA4 jest poprawnie wdrożone na stronie.
Google Tag Manager – to podobna metoda weryfikacji poprzez GA4, ale wymaga posiadania usługi Google Tag Manager (GTM). Trzeba także mieć odpowiednie uprawnienia na koncie GTM, takie jak „Wyświetl”, „Edytuj” i „Zarządzaj”. To prosty sposób weryfikacji, o ile GTM jest poprawnie zainstalowany na stronie w sekcji dokumentu HTML.
Konto w usługach Google – jednym z najłatwiejszych sposobów na weryfikację witryny jest użycie konta Google. W przypadku różnych platform, zalecane jest skorzystanie z metody weryfikacji dostępnej na danej platformie:
Witryny – jeśli posiada się stronę w Witrynach Google, wtedy po zalogowaniu się w GSC za pomocą tego samego konta Google, własność zostanie automatycznie zweryfikowana. W tym celu należy utworzyć witrynę przy użyciu konta Google powiązanego z GSC. Jeżeli korzysta się z nowej wersji Witryn Google (od 2017 roku) i nie posiada się adresu URL w domenie niestandardowej, można zweryfikować serwis za pomocą kodu śledzenia Google Analytics. W przypadku starszych witryn w klasycznej wersji Witryn Google lub stron z domeną niestandardową, należy użyć tagu HTML do weryfikacji.
Blogger – jeśli tworzy się nowe blogi w Bloggerze, powinny one automatycznie zostać przypisane do konta GSC i zweryfikowane. W przypadku nowych blogów, jeżeli nie pojawią się one automatycznie w GSC, warto dodać odpowiednią usługę, która powinna zostać zautoryzowana samoczynnie. Starsze blogi weryfikuje się przy użyciu tagu HTML. Należy pamiętać, aby korzystać z tego samego konta Google zarówno do zarządzania blogiem, jak i do logowania się w GSC.
Domains – jeśli posiada się domenę zarejestrowaną w Google Domains (obecnie Squarespace), każda usługa z tą domeną powinna zostać automatycznie zweryfikowana po jej dodaniu do GSC, o ile zarządza się obiema usługami przy użyciu tego samego konta Google.
Dostawca nazwy domeny – jest to bardziej zaawansowany i skomplikowany sposób autoryzacji domeny. Jeśli dostawca domeny został uwzględniony przez kreator weryfikacji, można skorzystać z tej opcji, co pozwoli na autoryzację wszystkich protokołów i subdomen usługi.

Przykłady błędów, które mogą wystąpić podczas procesu rejestracji

Poza problemami związanymi z poszczególnymi metodami weryfikacji, w przypadku większości metod mogą pojawić się także poniższe przykłady błędów:

Nieprawidłowy tag/fragment/błędy związane z plikami – w przypadku tagu, fragmentu kodu lub pliku, konieczne jest zachowanie identycznej formy, w jakiej został dostarczony na początku procesu weryfikacji, aby uniknąć nieprawidłowości.
Upłynął limit czasu połączenia z serwerem – weryfikacja tego pliku zakończyła się niepowodzeniem z powodu wygaśnięcia limitu czasu połączenia z serwerem. Może to być spowodowane wyłączeniem serwera lub jego obciążeniem, co skutkuje opóźnioną reakcją. Konieczne jest sprawdzenie dostępności serwera i ponowna próba weryfikacji.
Podczas sprawdzania nazwy domeny witryny wystąpił błąd – próbowano uzyskać dostęp do pliku weryfikacyjnego, lecz połączenie z domeną nie powiodło się z powodu błędu w serwerze DNS. Może to wynikać z awarii serwera lub problemów z routingiem DNS do domeny. Wskazane jest sprawdzenie, czy domena jest poprawnie identyfikowana oraz podjęcie próby ponownej weryfikacji.
Żądanie pobrania było przekierowywane zbyt wiele razy – zaleca się dokładne sprawdzenie adresu URL w poszukiwaniu ewentualnych problemów, takich jak potencjalna nieskończona pętla.
Serwer zwrócił nieprawidłową odpowiedź – taki stan rzeczy może wynikać z konieczności uwierzytelnienia w witrynie za pomocą hasła lub z innych potencjalnych trudności w uzyskaniu dostępu do niej.
Połączenie z serwerem było niemożliwe – konieczne jest zweryfikowanie czy serwer jest aktywny oraz czy domena jest prawidłowo rozpoznawana, a następnie przejść do próby ponownego połączenia.
Wystąpił błąd wewnętrzny – jeżeli problem nie zostanie rozwiązany, warto skonsultować się z innymi ekspertami z forum pomocy dla webmasterów, aby pozyskać najnowsze informacje.
Limit czasu został przekroczony – zaleca się sprawdzenie dostępności witryny lub domeny, w zależności od wybranej metody weryfikacji, a następnie podjęcie próby ponownego działania.
Nie udało się znaleźć domeny – mimo prób rozpoznania podanego adresu URL, może on być nieznany usłudze DNS. Dlatego warto upewnić się, czy adres URL usługi jest poprawny.

Dodawanie i weryfikacja wersji witryny (www i non-www)

Google traktuje strony z przedrostkiem „www” i bez niego, jako 2 różne witryny. Tak samo jest w przypadku strony z certyfikatem SSL (protokół https://) i bez niego. Dlatego, jeśli dodaje się stronę w formacie www.przykladowa-strona.pl, a Google indeksuje ją bez przedrostka „www”, to dane nie będą widoczne w Google Search Console. Dlatego ważne jest, aby weryfikować obie wersje.

Jeśli chodzi o konfigurację przekierowań i preferencji w Google Search Console, warto zaznaczyć, że Google pozwala teraz na 2 rodzaje weryfikacji GSC. Jeżeli witryna istnieje zarówno w wersji z „www” jak i bez „www” oraz z certyfikatem SSL i bez niego, ostatecznie trzeba zweryfikować aż 4 różne wersje:

http://przykladowa-strona.pl,
http://www. przykladowa-strona.pl,
https:// przykladowa-strona.pl,
https://www. przykladowa-strona.pl.

Google wprowadziło rozwiązanie, które ułatwia weryfikację całej domeny, co ma zalety w centralizacji danych z różnych wersji i subdomen w jednym miejscu. Niemniej jednak, w sytuacji, gdy potrzebuje się dostępu tylko do informacji dotyczących konkretnej subdomeny, nadal posiada się możliwość jej oddzielnej weryfikacji.

Analiza danych w Google Search Console

W Google Search Console można znaleźć 3 panele, które dostarczają istotnych informacji dotyczących witryny:

Skuteczność – panel ten koncentruje się na efektywności strony w wynikach wyszukiwania Google. Główny wykres przedstawia dane dotyczące ilości kliknięć, które prowadzą użytkowników na stronę. To nie tylko liczba kliknięć, ale także informacje o wyświetleniach, średniej pozycji słów kluczowych oraz współczynniku klikalności (CTR). Można także dowolnie filtrować dane według różnych kategorii, co pozwala na precyzyjną analizę ruchu na stronie.
Stan – panel ten dostarcza informacji na temat stanu indeksowania podstron w Google. Dzięki wykresowi można dowiedzieć się, ile stron jest poprawnie zaindeksowanych, a ile zawiera błędy, które wymagają poprawy. Szczególną uwagę powinny zwrócić sytuacje, gdy obserwuje się gwałtowny spadek lub wzrost zaindeksowanych podstron. Może to być informacja, że roboty wyszukiwarek napotkały jakieś problemy.
Ulepszenia – w tym panelu znajdują się podstawowe informacje dotyczące różnych ulepszeń związanych z wynikami wyszukiwania, takich jak fragmenty rozszerzone czy AMP. Jeśli serwis korzysta z tych ulepszeń, tutaj znajdzie się ich listę wraz z linkami do dedykowanych stron z instrukcjami.

Sekcja „Skuteczność” w Google Search Console oferuje rozbudowane raporty związane z ruchem prowadzącym na stronę z wyszukiwarki Google. Wszystkie dane są przedstawione w formie czytelnych wykresów, które można dostosować do własnych potrzeb. Dodatkowo można śledzić liczbę wejść na stronę, wyświetleń witryny w wynikach wyszukiwania, średnią pozycję słów kluczowych oraz CTR.

Dodatkowo istnieje możliwość filtrowania danych według różnych kategorii, takich jak zapytania, strony, kraje, urządzenia czy typy wyszukiwania. Wszystko to pozwala na jeszcze dokładniejszą analizę i lepsze zrozumienie ruchu na stronie. Dzięki GSC można również śledzić zmiany w czasie, sięgając maksymalnie ostatnich 16. miesięcy, aby jeszcze lepiej obserwować długoterminowe trendy i dostosować strategię SEO.

Do najważniejszych raportów Google Search Console można zaliczyć:

Wydajność (Performance) – raport ten dostarcza informacje o ruchu organicznym w witrynie. Dzięki nim można monitorować ilość wyświetleń, kliknięć, wskaźnik klikalności (CTR) i pozycje w rankingu dla poszczególnych fraz kluczowych. Należy zwrócić uwagę na frazy, które generują najwięcej ruchu i które mają niski CTR lub niską pozycję – takie zdarzenie może sugerować potrzebę optymalizacji treści lub metadanych.
Pokrycie (Coverage) – informuje o ewentualnych problemach z indeksowaniem witryny przez Google. Pozwala zidentyfikować strony z błędami indeksowania, brakujące strony, duplikaty treści itp. Należy zwrócić uwagę na strony, które mają problemy z indeksowaniem i podjęcie działań naprawczych, aby upewnić się, że Google indeksuje strony prawidłowo.
Wyszukiwane zapytania (Queries) – raport pokazuje, za pomocą jakich fraz kluczowych użytkownicy znaleźli witrynę w wynikach wyszukiwania. To dzięki nim można przeanalizować ilość wyświetleń, kliknięć, CTR i pozycje w rankingu dla poszczególnych zapytań. Bada zapytania, które generują duży ruch lub mają niski CTR, pozwala także dostosować treści lub metaopisy, aby zwiększyć skuteczność.
Zewnętrzne linki (External Links) – raport ten pokazuje, które strony zewnętrzne linkują do określonej witryny. Można sprawdzić, jakie strony są najczęściej linkowane, jakie zastosowano anchor texts i jakie jest ogólne zróżnicowanie linków. Tym sposobem można zidentyfikować wartościowe strony, które linkują do witryny oraz potencjalne obszary, gdzie można kontynuować budowanie linków.
Wewnętrzne linki (Internal Links) – w raporcie ukazane są struktury wewnętrznych linków na stronie. Zawiera informacje o podstronach, które są najczęściej linkowane wewnętrznie i jakie mają teksty zakotwiczenia. Warto zwrócić uwagę na strony z dużą ilością linków wewnętrznych oraz na te, które mają niewiele lub w ogóle. Takie działanie umożliwia zoptymalizowanie struktury linków wewnętrznych i przekierowanie „link juice” na odpowiednie strony. Raport prezentuje także liczbę wewnętrznych linków, czyli wszystkie strony w ramach serwisu, które są ze sobą powiązane. Każda podstrona ma przypisaną ilość linków prowadzących do niej. Klikając na daną podstronę, można sprawdzić, z jakich innych podstron w serwisie prowadzą do niej linki. Raport pomaga w pełni zrozumieć strukturę serwisu. Analiza wewnętrznych linków jest szczególnie przydatna, gdy trzeba poprawić strukturę serwisu lub zoptymalizować wewnętrzne linkowanie. Warto sprawdzić, czy istnieją podstrony, które mogłyby zyskać więcej wewnętrznych linków, biorąc pod uwagę ich wartość treściową lub biznesową.
Usunięte (Removed) – ten raport informuje o jakichkolwiek usuniętych stronach lub treściach. Pozwala monitorować, czy nie zostały usunięte ważne strony przez pomyłkę lub w wyniku zmian na stronie.
Mobile Usability – raport ten ocenia stopień zoptymalizowania witryny pod kątem urządzeń mobilnych. Pozwala zidentyfikować potencjalne trudności z responsywnością strony, ewentualne błędne przekierowania oraz problemy z interakcją na małych ekranach. Współcześnie urządzenia mobilne, takie jak telefony i tablety, stanowią znaczącą część narzędzi wykorzystywanych do przeglądania Internetu. Dlatego też Google przywiązuje dużą wagę do użyteczności strony na tych urządzeniach, co ma wpływ na jej pozycję w wynikach wyszukiwania. Warto więc zadbać o to, aby strona była mobile friendly. Raport Mobile Usability pozwala dowiedzieć się, jakie konkretne problemy z wyświetlaniem strony na urządzeniach mobilnych występują, jakie podstrony są nimi dotknięte oraz dostarcza wskazówek dotyczących eliminacji tych mankamentów, aby strona była poprawnie wyświetlana na telefonach i tabletach.
Szybkość strony (Core Web Vitals) – raport ten dostarcza informacji na temat istotnych wskaźników jakości stron. Obejmuje on m.in. takie aspekty, jak: czas ładowania się głównego bloku treści (LCP); opóźnione reakcje strony na pierwsze interakcje użytkowników (FID); zmianę układu layoutu w trakcie ładowania się serwisu (CLS). Dzięki niemu można zidentyfikować obszary, które mogą wymagać optymalizacji w celu poprawy wydajności witryny. Dodatkowo pozwala analizować wszystkie zindeksowane adresy URL pod kątem szybkości. Google korzysta z narzędzia PageSpeed Insights do analizy każdego z adresów URL, aby dostarczyć zbiorczych danych zarówno dla wersji mobilnej, jak i desktopowej. Przechodząc do konkretnego raportu, można szczegółowo dowiedzieć się, jakie błędy związane z szybkością zostały wykryte przez Googlebota.
Dane strukturalne (Rich Results) – raport informuje o tym, jak strony wyglądają w bogatych wynikach (rich results). Można sprawdzić, które witryny są uprawnione do wyświetlania rozszerzonych elementów opisu strony internetowej, takich jak wyniki recenzji, wydarzenia, przepisy kulinarne itp.
HTML Improvement – raport wyświetla potencjalne problemy z metatagami, tytułami, opisami i innymi elementami HTML w witrynie. Można dostosować te elementy, aby lepiej zoptymalizować wyniki w wyszukiwarkach.
Usability (Użyteczność) – raport dostarcza informacji na temat ogólnej użyteczności witryny, takiej jak dostępność dla użytkowników z niepełnosprawnościami, użyteczność interfejsu itp.
Security Issues (Problemy z bezpieczeństwem) – raport służy do informowania o wszelkich zagrożeniach związanych z bezpieczeństwem witryny, takich jak złośliwe oprogramowanie czy naruszenia danych. W przypadku wykrycia próby włamania na stronę przez Googlebot, użytkownik zostaje o tym poinformowany w tym raporcie. W tej sekcji można znaleźć przykładowe adresy podstron, które mogą być potencjalnie niebezpieczne. Tutaj będzie można znaleźć wskazówki, jak sobie poradzić z takim problemami. Ataki hakerskie są niestety powszechne, zwłaszcza w przypadku popularnych systemów zarządzania treścią (CMS), takich jak WordPress lub Joomla. Strony, które padły ofiarą ataku, są usuwane z indeksu Google, aby chronić użytkowników przed zagrożeniem. Dlatego ważne jest, aby wyeliminować wszelkie problemy wskazane przez Google, aby strona mogła powrócić do wyników wyszukiwania.

Wskazówki do efektywnego korzystania z Google Search Console

Analiza witryny w Google Search Console nie jest związana z konkretnymi ustalonymi regułami czasowymi i zależy od wielu czynników, takich jak rozmiar witryny, jej rodzaj i aktywność online. Niemniej jednak, zawsze warto dążyć do zachowania regularnej aktywności w Google Search Console, aby mieć kontrolę nad widocznością witryny w wynikach wyszukiwania oraz by na bieżąco wyłapywać ewentualne błędy czy problemy. Sprawdzanie witryny „na bieżąco” może być najlepszym podejściem, ponieważ umożliwia szybką reakcję na zmiany w wynikach wyszukiwania, monitorowanie ruchu organicznego oraz wykrywanie ewentualnych nowych problemów, takich jak błędy strony czy indeksowanie treści.

Podczas analizy danych, należy zwrócić szczególną uwagę na istotne wskaźniki, takie jak liczba wyświetleń, kliknięć oraz średnia pozycja w wynikach wyszukiwania. Na przykład, jeśli liczba kliknięć spada, może to wskazywać na problemy z widocznością witryny lub jakość treści.

Google Search Console umożliwia filtrowanie danych według różnych kryteriów. Można analizować wyniki dla różnych typów wyszukiwania (sieć, grafika, wideo), określonych fraz kluczowych, konkretnych adresów URL, krajów czy urządzeń.

Dane dotyczące kliknięć i wyświetleń w Google Search Console są próbkowane. Oznacza to, że nie pokazują one pełnej ilości ruchu, a jedynie jego reprezentatywną część. Niestety, Google nie udostępnia procentowej wartości próbkowania. Ogólna zasada mówi, że im większy ruch, tym mniejsze próbkowanie danych. To ważne, aby mieć to na uwadze podczas analizy i nie ufać dokładności absolutnej.

Doskonalenie optymalizacji witryny na podstawie danych z Google Search Console

Google Search Console oferuje cenne informacje, które można wykorzystać do identyfikacji obszarów wymagających optymalizacji, zwiększenia widoczności witryny w wynikach wyszukiwania oraz w doskonaleniu strategii SEO.

Przydatnymi wskazówkami dotyczącymi wykorzystania Google Search Console do optymalizacji witryny są:

Identyfikacja słabych punktów witryny – GSC pozwala przeanalizować raporty dotyczące wydajności witryny, aby zidentyfikować podstrony o niskiej widoczności lub niskim wskaźniku klikalności (CTR). Dzięki temu można skoncentrować się na tych obszarach, które wymagają pilnego działania. Na przykład, jeśli pewna podstrona ma niski CTR, można rozważyć zmianę tytułów i opisów meta, aby bardziej przyciągały uwagę użytkowników.
Działania optymalizacyjne – należy upewnić się, że treści, tytuły i meta description są wartościowe, atrakcyjne i zawierają odpowiednie słowa kluczowe. Tytuł strony powinien precyzyjnie opisywać zawartość witryny. Zaleca się, aby używać nagłówków H1, H2, H3 itd., aby nadać strukturę treści i zawierać w nich istotne słowa kluczowe.
Naprawa błędów optymalizacji – rekomenduje się, aby regularnie sprawdzać raporty o zaindeksowanych stronach i naprawiać błędy m.in. usuwać lub naprawiać strony, które nie są dostępne dla Googlebot’a, błędne linki czy przekierowywać linki, aby uniknąć problemów z indeksacją.
Przesłanie site mapy– sitemap należy umieść w witrynie w formacie XML. Jest to zestawienie wszystkich adresów URL dostępnych w witrynie (wraz z datami aktualizacji) odzwierciedlające jej strukturę. Po umieszczeniu mapy na serwerze strony należy przesłać adres pliku do GSC.
Dodawanie adresów URL do indeksu Google – w GSC można dodać także do indeksowania pojedynczy adres URL. Jeśli niedawno opublikowało się nowy wpis na blogu lub zaktualizowało się stary i chce się przyspieszyć jego indeksację, można wkleić adres URL w puste okienko, a następnie kliknąć w button „Poproś o zaindeksowanie”.
Sprawdzenie stanu zaindeksowania w GSC – w raporcie Stan > Prawidłowe można porównać w przesłanej mapie strony liczbę prawidłowo zaindeksowanych adresów URL z ich dostępną ilością. W ten sposób można zweryfikować, czy ma się problemy z indeksowaniem, błędami technicznymi lub zduplikowaną treścią.
Diagnoza błędów w indeksowaniu – błędy w indeksowaniu strony mogą spowodować spadek pozycji oraz ruchu z organicznych wyników wyszukiwania. Informację o błędach technicznych, które mogą utrudniać lub nawet uniemożliwiać indeksowanie oraz działania SEO, można znaleźć w raporcie Stan > Błędy > Prawidłowe z ostrzeżeniem.
Weryfikacja ręcznych kar od Google – w przypadku ataku hakerskiego lub naruszenia wskazówek Google dla webmasterów strona może zostać ukarana przez pracownika Google w trakcie jej ręcznego przeglądania. Informację o takim filtrze można sprawdzić w Google Search Console w raporcie „Bezpieczeństwo i ręczne działania”. Po wyeliminowaniu błędów w tym samym miejscu, można poprosić pracownika o kolejną weryfikację strony. Dodatkowo można sprawdzić, jakie inne działania narażają na filtr Google.
Weryfikacja dostosowania witryny do urządzeń mobilnych – jeśli nie jest się pewnym, czy witryna działa poprawnie na mobile, to można w GSC łatwo to sprawdzić. W tym celu należy skorzystać z raportu „Obsługa na urządzeniach mobilnych”. Znajdują się w nim ewentualne błędy, które mogą wpływać na problemy z odbiorem strony na smartfonach i tabletach obejmujące m.in.: użycie niezgodnych wtyczek, brak ustawienia widocznego obszaru, brak dopasowania widocznego obszaru do szerokości ekranu urządzenia, treść szerszą od ekranu, małą czcionkę utrudniającą czytanie tekstu, zbyt małą odległość między elementami klikalnymi. Po naprawieniu wszystkich błędów w witrynie, można poprosić Google o ponowne zaindeksowanie.
Weryfikacja przystosowania witryny do Core Web Vitals – Core Web Vitals to elementy wpływające na Page Experience, czyli odbiór strony przez użytkowników w trakcie jej przeglądania. Raport ten został dodany do Google Search Console po ogłoszeniu informacji, że Core Web Vitals stanie się czynnikiem rankingowym Google. Raport dostępny jest w zakładce „Eksperymenty i personalizacja”. Obecnie w raporcie tym znaleźć można: ocenę strony pod kątem Core Web Vitals na urządzeniach mobilnych i stacjonarnych, podział adresów URL na te dobrej jakości, wymagające poprawy oraz słabej jakości. Po wejściu w raporty dla urządzeń mobilnych oraz desktop znaleźć można dokładne informacje o występujących problemach w zakresie CWV. Na podstawie danych zebranych przez narzędzie będzie można poprawić parametry wskazane przez narzędzie jako niedoskonałe.
Analiza skuteczności strony w organicznych wynikach wyszukiwania w GSC – w raporcie „Skuteczność” znajdują się informacje o skuteczności działań SEO i reakcjach użytkowników na wyniki w Google. Warto zwrócić uwagę na dane zaprezentowane nad wykresem skuteczności. Dotyczą one: wyświetleń (ile razy strona została wyświetlona w organicznych wynikach wyszukiwania w odpowiedzi na zapytanie użytkownika), kliknięć (ile razy użytkownicy kliknęli stronę po jej wyświetleniu w Google), CTR – współczynnika klikalności (czyli stosunku liczby kliknięć do liczby wyświetleń strony w organicznych wynikach wyszukiwania) oraz średniej pozycji strony, uwzględniając najwyższą pozycję, na jakiej kiedykolwiek się znalazła.
Weryfikacja skuteczności konkretnych treści – dane o liczbie kliknięć, wyświetleń oraz CTR w Google Search Console dotyczą nie tylko całej strony, ale także poszczególnych podstron. Na ich podstawie można ocenić, czy konkretna treść (np. wpis blogowy) jest chętnie odwiedzana przez użytkowników i czy odpowiada ich potrzebom. Wystarczy, że wybierze się zakładkę „Strony” w raporcie skuteczności i kliknie się interesujący adres URL. W odpowiedzi otrzyma się raport skuteczności dla indywidualnego adresu URL, w którym znajdą się informacje o: liczbie wyświetleń treści w wynikach wyszukiwania w odpowiedzi na zapytanie użytkownika, liczbie kliknięć linków do treści w organicznych wynikach wyszukiwania, średnim CTR, średniej pozycji konkretnej strony w organicznych wynikach Google. Dzięki tym danym można sprawdzić skuteczność treści – czy w ogóle jest widoczna w Google (wyświetlenia) i czy odpowiada ona na zapytanie użytkowników (kliknięcia). Średnia pozycja poinformuje, czy warto dalej optymalizować treść pod określone frazy, czy też obecny stan optymalizacji jest prawidłowy i daje wysokie pozycje. Jeśli liczba wyświetleń jest duża, a liczba kliknięć i CTR niskie, warto pomyśleć nad edycją <title> i <description>.
Sprawdzenie sposobu interakcji użytkowników ze stroną – raport skuteczności w Google Search Console prezentuje także informacje o tym, w jaki sposób użytkownicy wchodzą w interakcję z stroną w wynikach wyszukiwania. Dane dotyczą: urządzeń, z których korzystają użytkownicy, krajów, z których pochodzą użytkownicy, interakcjom z dodatkowymi elementami wyświetlanymi w wynikach wyszukiwania np. fragmentami rozszerzonymi czy fragmentami opinii.
Weryfikacja zapytań, które powodują wyświetlenie strony w Google – raport skuteczności witryny w Google Search Console zawiera specjalną zakładkę „Zapytania”, w której można prześledzić, na jakie hasła strona wyświetla się w organicznych wynikach wyszukiwania i ile kliknięć generują te wyświetlenia. Dzięki tej zakładce można zweryfikować, czy faktycznie strona wyświetla się na te hasła, na które powinna się wyświetlać i na które się pozycjonuje. Jeśli wśród zapytań nie ma haseł, na które prowadzi się działania SEO, być może witryna powinna być lepiej zoptymalizowana, mieć więcej treści i więcej słów kluczowych.
Ocena wpływu zmian na stronie na skuteczność treści i pozycjonowania – regularne przeglądanie treści może przyczynić się do lepszej jej optymalizacji lub rozbudowy. W razie potrzeby warto uzupełnić content o nowe elementy, a także zaktualizować <title> i <description>, jeśli treści nie są tak skuteczne, jak by się chciało. Po takiej aktualizacji należy sprawdzić w Google Search Console, czy odniosła ona pozytywny skutek w SEO. W tym celu powinno się zweryfikować, czy konkretny adres URL ma więcej wyświetleń i kliknięć. Jeśli tak, to znaczy, że działania przyniosły oczekiwany efekt.
Identyfikacja treści i podstron, które mają niski współczynnik CTR – Google Search Console pozwoli znaleźć te podstrony, które mają małą skuteczność w wynikach wyszukiwania. Wystarczy, że w raporcie Skuteczność w zakładce „Strony” posortuje się wyniki według współczynnika CTR, zaczynając od najniższej liczby. W ten sposób narzędzie zaprezentuje najmniej skuteczne treści i będzie można popracować nad ich optymalizacją. W tym calu należy zastanowić się, czy meta dane, widoczne w wynikach wyszukiwania, nie wymagają poprawy. Jeśli tak to można zmienić treść w taki sposób, by odpowiadała na pytanie użytkownika i zachęcała go do kliknięcia link, dodać CTA, umieścić frazę kluczową w <title> i <description>.
Podstawowa analiza linków prowadzących do witryny – w raporcie „Linki” można przeprowadzić podstawową analizę linków w SEO. W raporcie znajdują się informacje o m.in.: łącznej liczbie backlinków, najczęściej linkowanych stronach w witrynie, najpopularniejszych anchor tekstach.
Planowanie struktury linków wewnętrznych – w module „Linki” można także wyświetlić i przeanalizować dane dotyczące linków wewnętrznych. Struktura linków wewnętrznych wpływa na m.in.: nawigację w witrynie, stopień trudności indeksowania witryny przez roboty Google, poziom zrozumienia informacji przez roboty Google, przekazywanie autorytetu między adresami URL wewnątrz witryny. Linki wewnętrzne wskazują także robotom Google najistotniejsze podstrony w witrynie. Dlatego też podczas analizy należy sprawdzić, czy największa liczba linków prowadzi do tych podstron, które są dla najistotniejsze pod kątem generowania przychodów i konwersji.

Zwiększymy widoczność Twojej strony w wyszukiwarce Google!

Zapytaj o ofertę

Ciekawostki i nieoczywiste kwestie

Wpływ ustawień geolokalizacji na dane w Google Search Console jest aspektem, który często pozostaje poza zasięgiem uwagi wielu webmasterów i specjalistów SEO. Okazuje się jednak, że lokalizacja geograficzna, z której analizowane są dane w narzędziu Google Search Console, może mieć znaczący wpływ na odbierane informacje. Dlaczego tak się dzieje? Otóż, Google dostosowuje wyniki wyszukiwania do konkretnej lokalizacji użytkownika, co oznacza, że różne regiony mogą wyświetlać różne wyniki dla tych samych zapytań. W rezultacie dane dotyczące pozycji w wynikach wyszukiwania, ilości kliknięć czy wyświetleń strony w Google Search Console, mogą znacząco się różnić w zależności od lokalizacji geograficznej użytkowników.

Dla profesjonalistów zajmujących się SEO jest to istotna informacja, ponieważ wpływ lokalizacji na dane w Google Search Console może prowadzić do mylnych wniosków i niepoprawnych strategii SEO. Dlatego ważne jest, aby zrozumieć, że dane te są relatywne i zawsze powinny być analizowane w kontekście konkretnej lokalizacji docelowej grupy odbiorców. Oznacza to, że strategia SEO powinna być dostosowana do konkretnych regionów, uwzględniając różnice w wynikach wyszukiwania i zachowaniach użytkowników w tych obszarach. Może to oznaczać konieczność dostosowania treści, słów kluczowych i innych czynników SEO do lokalnych preferencji i oczekiwań, aby osiągnąć najlepsze wyniki w danej lokalizacji geograficznej.

Możliwość integracji z innymi narzędziami Google

Integracja Google Search Console z innymi narzędziami Google, takimi jak Google Analytics czy Google Ads, pozwala efektywniej analizować i optymalizować witryny. Połączenie danych z GSC z GA pozwala uzyskać kompleksowe informacje dotyczące ruchu organicznego i jego wpływu na cele biznesowe.

Google Search Console i Google Analytics to dwie różne platformy analityczne, które śledzą różne aspekty zachowań użytkowników online. GSC skupia się na analizie wyników wyszukiwania i dostarcza informacje o tym, jak użytkownicy znajdują stronę w wynikach wyszukiwania Google. To narzędzie umożliwia zrozumienie, które frazy kluczowe przyciągają uwagę użytkowników oraz jakie są wskaźniki klikalności (CTR) dla tych fraz.

Z drugiej strony, GA analizuje zachowanie użytkowników na stronie internetowej. Dzięki niemu można śledzić, jakie strony odwiedzają, jak długo pozostają na stronie, czy konwertują na cele biznesowe, takie jak zakupy czy rejestracje. Jest to nieocenione narzędzie do monitorowania skuteczności witryny i identyfikowania obszarów wymagających optymalizacji.

Integracja GSC z GA umożliwia import danych o wyświetleniach i kliknięciach z GSC do GA. Dzięki temu można jednocześnie monitorować, jak użytkownicy znajdują stronę oraz jak się na niej zachowują po jej odwiedzeniu.

Do najważniejszych korzyści z integracji Google Search Console z innymi platformami zalicza się m.in.:

Pełniejsza analiza ruchu organicznego – dzięki połączeniu danych z GSC i GA można lepiej zrozumieć, które frazy kluczowe generują ruch organiczny i jakie są wskaźniki konwersji na stronie, aby dostosować strategię SEO i optymalizować witrynę pod kątem tych fraz.
Monitorowanie efektywności kampanii – jeśli prowadzi się kampanie reklamowe w Google Ads, integracja pozwala śledzić, jakie frazy kluczowe generują ruch organiczny i płatny, co umożliwia bardziej skuteczne zarządzanie budżetem reklamowym.
Identyfikowanie słabych punktów na stronie – analiza danych z GA pozwala zidentyfikować miejsca na stronie, gdzie użytkownicy często opuszczają ją lub tracą zainteresowanie. Integracja z GSC pomaga zrozumieć, czy te problemy wynikają z wyników wyszukiwania.

W celu skonfigurowania integracji GSC z GA, należy przejść do sekcji „Łączenie usług” w panelu administracyjnym GA. Następnie postępować zgodnie z wyświetlanymi instrukcjami. Warto także pamiętać, że dane w GSC są zazwyczaj opóźnione o 1-2 dni, dlatego analizy w czasie rzeczywistym są bardziej odpowiednie w GA.

Podsumowanie

Google Search Console to bezpłatne narzędzie dostarczane przez Google, które umożliwia właścicielom stron internetowych monitorowanie i optymalizację witryn pod kątem wyników wyszukiwania Google. Jest to narzędzie kluczowe dla osób zarządzających stronami internetowymi, ponieważ zapewnia cenne informacje i narzędzia potrzebne do poprawy widoczności strony w wynikach wyszukiwania Google. Do głównych funkcji i korzyści zalicza się: monitorowanie widoczności, wskaźników wydajności, wykrywanie błędów, indeksowanie witryn, przesłanie mapy witryny w celu lepszego zrozumienia struktury serwisu, powiadamianie o istotnych zmianach i problemach na stronie oraz poprawę wskaźników wydajności.