Czynniki, które wpływają na pozycjonowanie strony można podzielić na on-site oraz off-site. Aby skutecznie pozycjonować witrynę, należy brać pod uwagę zarówno jeden, jak i drugi typ czynników. W poniższym artykule wyjaśniono, czym są czynniki on-page SEO, jak wpływają na ranking strony oraz wymieniono te, na których warto szczególnie skupić się w procesie pozycjonowania.
Spis treści:
- Co to jest on-page SEO?
- On-site SEO a off-site SEO – różnice
- Wpływ on-site SEO na ranking strony
- Czynniki on-site SEO – związane z treścią
- Czynniki on-page SEO – związane z wydajnością strony i architekturą serwisu
- Narzędzia do monitorowania i analizy on-page SEO
- Podsumowanie
Co to jest on-page SEO?
On-page SEO (inaczej on-site SEO) to działania optymalizacyjne, które są wykonywane bezpośrednio w obrębie danej strony internetowej. W skład tego typu działań wchodzą zarówno czynności obejmujące techniczne SEO, jak i optymalizację treści na stronie. On-page SEO skupia się na kwestiach, które można wdrożyć w witrynie, celem zwiększenia jej widoczności w wynikach wyszukiwania oraz uzyskania lepszych pozycji w wynikach wyszukiwania. Czynniki on-page SEO można podzielić między innymi na związane z treścią, wydajnością strony i architekturą serwisu.
On-site SEO a off-site SEO – różnice
Czynniki on-site dotyczą działań w obrębie strony internetowej, które mają wpływ na widoczność strony w wynikach wyszukiwania oraz wpływają na to, jak wyszukiwarki rozumieją i indeksują zawartość witryny. Czynniki off-page skupiają się natomiast na budowaniu wiarygodności, reputacji i popularności strony, będąc działaniami prowadzonymi poza stroną internetową.
Więcej na temat działań off-page można dowiedzieć się, zapoznając się z hasłem: Off-page SEO.
Wpływ on-site SEO na ranking strony
Czynniki on-page SEO mają istotny wpływ na ranking strony w wynikach wyszukiwania. To właśnie od optymalizacji elementów, znajdujących się bezpośrednio w witrynie zależy to, jak jest ona interpretowana przez wyszukiwarki.
Jakie korzyści przynosi optymalizacja czynników on-page SEO?
- wyższa pozycja w wynikach wyszukiwania,
- większy ruch na stronie,
- dostarczanie wartościowej treści,
- poprawa doświadczenia użytkownika,
- wzrost zaufania wobec strony,
- wzrost konwersji,
- poprawa struktury strony i nawigacji w jej obrębie,
- lepsza szybkość ładowania strony,
- wyświetlanie rich snippets (bogatych wyników) w wynikach wyszukiwania,
- redukcja bounce rate (wskaźnika odrzuceń),
- pojawienie się w wynikach na większą ilość fraz kluczowych (adekwatnych dla danego biznesu),
- pojawienie się w wynikach na najważniejsze dla danego biznesu frazy,
- eliminacja potencjalnych błędów utrudniających osiąganie wysokich pozycji,
- ułatwienie zaindeksowania serwisu w wynikach wyszukiwania,
- zwiększenie ruchu nie tylko z organicznych wyników, ale także z Google News, Bing PubHub czy Google Discover.
Czynniki on-site SEO – związane z treścią
Optymalizacja on-page SEO obejmuje wiele czynników, które wpływają na widoczność i pozycję strony w wynikach wyszukiwania. Ważną ich częścią są aspekty dotyczące treści.
Treści na stronie
Treść to jeden z kluczowych elementów on-site SEO. Odgrywa ważną rolę w optymalizacji strony pod kątem wyszukiwarek, dlatego wskazane jest, aby każda podstrona, którą chcemy pozycjonować i tym samym konkurować z innymi podmiotami o najwyższe pozycje, posiadała treści. Warto zadbać o regularne umieszczanie na stronie wartościowych, unikalnych i angażujących treści. Należy pamiętać o opisach kategorii, podkategorii, produktów i usług. Opis powinien znaleźć się także na stronie głównej, warto również regularnie prowadzić bloga.
1) Frazy kluczowe
Każdy adres URL powinien być zoptymalizowany pod dobrane w procesie analizy SEO frazy kluczowe. Wybór i przyporządkowanie fraz z potencjałem optymalizacyjnym to jedna z ważniejszych i kluczowych kwestii, które należy przygotować na początku współpracy, najlepiej już na etapie audytu SEO. Wybór i umiejętne (naturalne) umieszczenie fraz kluczowych w treści strony pomaga zrozumieć wyszukiwarkom, o czym jest dana witryna. Frazy te należy przeanalizować i dobrać tak, aby odpowiadały konkretnym intencjom użytkowników. Inny cel będą spełniać frazy zakupowe, a inny informacyjne lub poradnikowe. Przy wyborze fraz do optymalizacji warto pamiętać również o frazach typu long-tail, które są mniej konkurencyjne i generują bardziej ukierunkowany ruch. Nie należy jednak nadmiernie używać słów kluczowych w treściach, ponieważ keyword stuffing może prowadzić do negatywnych skutków takich jak spadek pozycji strony w wynikach wyszukiwania.
2) Oryginalna treść
Treści dodawane na stronę powinny być nie tylko angażujące, ale również unikalne. Należy unikać duplikacji zewnętrznej (powielanie treści z serwisów zewnętrznych np. dodawanie opisów produktów od producenta), a także duplikacji wewnętrznej (w obrębie różnych adresów URL). Warto korzystać z narzędzi do sprawdzania duplikacji treści, takich jak np. Siteliner.
W kontekście treści warto wspomnieć o najnowszych aktualizacjach algorytmu Google (obowiązujących na czas napisania artykułu – do grudnia 2023 roku), które ich dotyczą:
- Helpful Content Update – to aktualizacja z drugiej połowy 2022 roku. Premiuje ona treści jakościowe, stanowiące wartość dla użytkownika. Treści muszą odpowiadać na pytania użytkowników w sposób wystarczający, być unikalne i merytoryczne. Tytuły treści nie mogą wprowadzać w błąd (należy unikać tzw. clickbaitów). Trzeba uważać również na to, by treści nie były przesycone frazami kluczowymi. Aktualizacja ta promuje content tworzony przez ekspertów, znawców tematu, umieszczony na stronach, specjalizujących się w danej dziedzinie i mających duży autorytet w branży.
- Spam update – aktualizacja ta wdrożona została w październiku 2022 roku. Jest uzupełnieniem aktualizacji Helpful Content Update. W zakresie treści ocenia, czy nie wprowadza użytkowników w błąd. Karana jest nadmierna optymalizacja strony, zbyt częste stosowanie fraz kluczowych czy ukrytych tekstów (np. w kolorze tła, niewidocznego dla użytkowników).
Tworząc treści na stronę internetową, należy mieć na uwadze powyższe aktualizacje algorytmu.
3) E-E-A-T
W kontekście treści warto pamiętać również o E-E-A-T, czyli wymaganiach, które musi spełniać strona, aby mogła zostać uznana za witrynę wysokiej jakości. Dotyczy to zwłaszcza stron medycznych, prawniczych, informacyjnych, finansowych i transakcyjnych.
„E-E-A-T” (akronim „Experience, Expertise, Authoritativeness, Trust” – inaczej „Podwójny EAT” – to obowiązujący od grudnia 2022 roku, paradygmat oceny jakości treści. Od tego czasu to właśnie Trust, czyli zaufanie, stało się najważniejszym elementem weryfikacji.
4) Poprawna struktura nagłówków
Nagłówki Hx to elementy, mogące uwydatnić konkretne pojęcia i zwiększyć ich znaczenie w kontekście SEO. Tagi headings są wykorzystywane w kodzie HTML do oznaczania tych fragmentów tekstu, które są istotne w kontekście zrozumienia treści na stronie, zarówno przez wyszukiwarki, jak i użytkowników. Używa się ich do hierarchicznego organizowania treści na stronie. Nagłówki Hx wyszczególniane są większymi literami i są dobrze widoczne dla użytkowników. Należy pamiętać o stosowaniu prawidłowej struktury tych nagłówków w witrynie. W miarę możliwości w nagłówkach Hx warto umieszczać ważne frazy kluczowe, jednak trzeba robić to w sposób naturalny.
- Tag H1
Tag H1 to element HTML używany do oznaczania głównego nagłówka na stronie internetowej. Nagłówek H1 powinien być unikalny i użyty jeden raz dla danego adresu URL. Nie powinien powielać się na innych stronach. Wyszukiwarki traktują tag H1, jako ważny sygnał, dotyczący tematyki strony.
- Tag H2
Tag H2 to jeden z nagłówków HTML używanych do określenia hierarchii nagłówków na stronie internetowej. Używany jest do oznaczania nagłówków drugiego poziomu. Nagłówek ten jest niższego poziomu niż nagłówek H1. Może być używany więcej niż raz na danej stronie. Używa się go zwykle do podziału tematów i podtematów, podejmowanych na stronie. Powinien być spójny z treścią, do której się odnosi, gdyż wyróżnia treści powiązane z tematem określonej strony czy artykułu.
- Tag H3-H6
Tagi H3, H4, H5 i H6 są używane do oznaczania nagłówków kolejnych poziomów. Mogą być wykorzystywane w podrozdziałach rozdziału np. jako do rozwinięcia koncepcji przedstawionej częściowo w tagu H2.
5) Formatowanie treści
Warto zadbać również o właściwe formatowanie treści – podział na akapity, stosowanie list wypunktowanych, a także pogrubień. Wpływa to na zwiększenie czytelności tekstu oraz na poprawę doświadczenia użytkownika.
6) Prowadzenie bloga – regularne dostarczanie treści, aktualizacja poprzednich wpisów
Warto regularnie dodawać na stronę nowe, wartościowe treści. Na większych, bardziej rozbudowanych stronach zaleca się dodawanie opisów kategorii, produktów, opisu strony głównej, a także prowadzenie bloga lub sekcji poradnikowej, na których regularnie będą dodawane artykuły przydatne dla potencjalnych Klientów. Na stronach mniejszych, np. usługowych, warto rozbudować opisy oferowanych usług i również prowadzić bloga. Trzeba pamiętać również o aktualizacji wcześniej dodanych na stronę artykułów, np. wpisów blogowych (ze względu na algorytm Freshness). Regularne dodawanie treści na stronę wpływa to pozytywnie na zwiększenie crawl budgetu strony. Wyszukiwarki będą częściej ją odwiedzać i skanować, aby odnaleźć nowe treści.
7) Linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne do innych wartościowych źródeł
W treści należy stosować linkowanie wewnętrzne i zewnętrzne do wartościowych źródeł. Linkowanie wewnętrzne pomaga w tworzeniu hierarchii i struktury na stronie, wpływa na tworzenie klastrów tematycznych (silosów tematycznych), co pozytywnie przekłada się na Topical Authority strony. Pomaga rozprowadzać link juice do ważnych stron w obrębie danej witryny. Linkowanie zewnętrzne jest z kolei ważne dlatego, że umieszczając link do zaufanych, autorytarnych źródeł, potwierdza się wiarygodność swoich stwierdzeń. Wpływa to pozytywnie na zwiększenie zaufania użytkowników do witryny. Jeśli chodzi o linkowanie zewnętrzne, należy stosować je we wpisach blogowych i to w sposób umiarkowany, naturalny, wynikający z kontekstu. Nie należy także dodawać linków zewnętrznych we wszystkich treściach.
8) Długość tekstów
Długość tekstów to jeden z elementów, który może wpływać na efektywność strategii on-page SEO. Jednak warto zaznaczyć, że nie ma jednej, idealnej długości tekstu, która byłaby odpowiednia dla każdej strony. Optymalna długość tekstu zależy od kontekstu, tematu, celów strony oraz preferencji i zachowań użytkowników. Długość tekstu powinna być dopasowana do tematu i intencji wyszukiwania – czasem krótki, zwięzły artykuł może być wystarczający, a niekiedy potrzebne będą obszerniejsze treści, aby kompleksowo omówić temat. Warto przeglądać, jakiej długości treści publikuje konkurencja z topowych pozycji w wynikach wyszukiwania.
Czynniki on-page SEO – związane z wydajnością strony i architekturą serwisu
Dbałość o wydajność strony i o odpowiednią architekturę serwisu to również ważne aspekty on-page SEO. Wyróżnia się czynniki, takie jak np.:
Tytuł strony (znacznik title)
Znacznik title wyświetlany jest jako nagłówek w wynikach wyszukiwania. Wyszukiwarki wykorzystują tag title, jako podstawowy element snippetu. W SERP pojawia się on w kolorze niebieskim. Po kliknięciu page title użytkownik jest przekierowywany bezpośrednio na stronę docelową, która odpowiada tematowi przedstawionemu w tym tytule. W ten sposób znacznik title działa, jako rodzaj zapowiedzi zawartości strony w wynikach wyszukiwania i pomaga użytkownikom podejmować decyzje odnośnie tego, które wyniki są bardziej interesujące i odpowiednie dla ich potrzeb. Z tego też względu tak ważna jest odpowiednia optymalizacja tagu title.
O czym warto pamiętać?
- Page title musi występować na każdej stronie i musi być unikalny.
- Zaleca się, by title miał długość między 60-70 znaków, aby mógł być w całości wyświetlany w SERP.
- Warto zawrzeć w nim główną frazę kluczową (w miarę możliwości jak najbliżej początku tytułu).
- Należy używać słów, które mogą wzbudzić zainteresowanie i zachęcać do kliknięć, np. liczby w tytule mogą przyciągać wzrok („Top10…”). Do chwytów kognitywnych można zaliczyć również stosowanie pytań, co zwiększy współczynnik CTR wyników.
- Pod koniec tagu title zaleca się umieścić nazwę marki, co może pomóc w budowaniu jej świadomości.
- Trzeba też pamiętać, że tytuł powinien odpowiadać realnej zawartości danej strony – nie może być mylący.
Jak sprawdzić, czy tagi title na stronie wymagają optymalizacji?
Najłatwiejszym sposobem jest sprawdzenie zakładki „Skuteczność” w Google Search Console. Pod wykresem można znaleźć raporty: „Zapytania” i „Strony”. Analizując je, specjalista jest w stanie ocenić efektywność CTR. Jak? Musi wziąć pod uwagę CTR, czyli współczynnik klikalności. Jeśli strona ma dobrą pozycję, wiele wyświetleń, a małą liczbę kliknięć, może to wskazywać na to, że znacznik title nie jest najlepiej dobrany. Warto robić próby, zmieniać znacznik title i monitorować zmiany CTR aż do uzyskania zadowalającego efektu.
Meta tagi
Meta tagi (metadane) zdefiniowane są w sekcji <head> kodu HTML. Dostarczają robotom wyszukiwarek ważnych informacji o treści strony. Są niewidoczne dla użytkownika, ale odgrywają ważną rolę w optymalizacji SEO.
1) Meta opis (meta descripction)
Meta description to krótki opis meta tagu HTML, który jest używany do opisania zawartości strony internetowej. Dostarcza krótkiego podsumowania treści strony. Meta opis wyświetla się w wynikach wyszukiwania zarówno na komputerach, jak i na urządzeniach mobilnych. Widoczny jest pod tagiem title dla każdego organicznego wyniku.
Choć meta description nie jest czynnikiem rankingowym, a Google często zamienia go na inny fragment treści, lepiej pasujący do zapytania użytkownika, to i tak warto uzupełniać ten meta tag.
Meta opis wpływa na zwiększenie CTR, czyli współczynnika klikalności, gdyż może przyciągnąć zainteresowanie użytkownika. Jeśli będzie odpowiadać na intencję zapytania, to wyszukiwarki go wyświetlą. Natomiast jeśli nie będzie on uzupełniony, będzie za krótki czy nie będzie pasował do strony, to pewnością wyszukiwarki wygenerują go samodzielnie, pobierając najbardziej dopasowaną do danego zapytania treść z witryny.
Jak stworzyć dobry meta opis?
- Należy pamiętać o odpowiedniej długości (155-160 znaków ze spacjami, aby opis mógł się wyświetlać w SERP w całości).
- Trzeba pisać zwięźle, rzeczowo.
- Warto stosować Call To Action (wezwanie do działania typu „Sprawdź”, „Kliknij”, „Zobacz więcej na…”).
- Zaleca się stosowanie słów kluczowych (słowa, które występują w meta description, a zostaną wpisane przez użytkownika w wyszukiwarkę, będą automatycznie pogrubione).
- Dla każdej ze stron należy przygotować unikalny meta opis.
- Dla lepszego wyróżnienia można stosować emotikony (jeśli jest to zgodne z tematyką strony).
- W meta description nie należy nadużywać słów kluczowych.
- Warto testować różne warianty meta opisu, aby przekonać się, który wpływa na najlepszy CTR.
2) Meta tag robots
Meta tag „robots” używany jest do kontrolowania zachowania wyszukiwarek na stronie internetowej. Wprowadza się go do sekcji nagłówka <head> kodu źródłowego strony. Z jego pomocą informuje się wyszukiwarki, jak mają postępować w kontekście indeksowania stron witryny. W tagu meta robots można użyć różnych wartości z czego najczęstsze to: index, follow (kombinacja ta oznacza, że strona będzie indeksowana i będą na niej śledzone linki).
Znaczenie meta tagu „robots” w kontekście on-page SEO polega na tym, że pozwala on kontrolować, które strony witryny mają być indeksowane i śledzone przez wyszukiwarki. Dzięki temu można uniknąć indeksowania nieistotnych lub prywatnych stron i skupić uwagę wyszukiwarek, wyłącznie na stronach ważnych z perspektywy SEO.
Optymalizacja obrazów – wydajność, format plików
Optymalizacja obrazów jest ważnym elementem on-page SEO, ponieważ poprawnie zoptymalizowane grafiki mogą poprawić wydajność strony i doświadczenie użytkownika, co wpływa na pozycjonowanie.
Co warto wziąć pod uwagę, podczas optymalizacji obrazów na stronie?
1) Waga obrazów
Waga obrazów odnosi się do ilości miejsca, zajmowanego przez plik obrazu na dysku. Mierzony jest w KB lub MB. Im mniejszy rozmiar obrazu, tym szybciej strona będzie się ładować. Zaleca się, aby każdy obraz na stronie ważył mniej niż 150 KB. Warto stosować kompresję grafik, aby zmniejszyć rozmiar plików bez znaczącej straty jakości.
Ponadto przy wprowadzaniu obrazów na stronę zawsze warto dodawać w tagu <img> ich szerokość i wysokość przy użyciu atrybutów „width” i „height” np.:
<img src=”obraz.jpg” alt=”Opis obrazu” width=”500” height=300”>
W innym przypadku, by poznać rozmiary obrazów i ilość zajmowanego przez nie miejsca, przeglądarki będą musiały czekać na to, aż obraz się załaduje. Wpłynie to na zwiększenie czasu ładowania strony, co jest negatywne w kontekście pozycjonowania strony.
2) Format obrazów
Obecnie najczęściej spotykane typy plików to:
- JPG – dla zdjęć i obrazów z dużą ilością kolorów, możliwa jest kompresja stratna, ale jakość nadal jest dobra.
- PNG – dla dużych zdjęć z małą ilością kolorów, a także dla obrazów z przezroczystością. Oferuje kompresję bezstratną, ale może generować większe pliki niż JPG.
- WebP – to format opracowany przez Google. Zapewnia wysoką jakość obrazów przy jednoczesnym małym rozmiarze, co poprawia szybkość ładowania stron. Format ten wspierany jest przez wyszukiwarkę Google Chrome, Operę, Microsoft Edge, ale nie przez Firefox. Zalecamy stosować go przy nowszych stronach internetowych, ponieważ oferuje znacznie lepszą kompresję obrazów niż tradycyjne, wyżej wymienione formaty, przy jednoczesnym zachowaniu wysokiej jakości. Dzięki temu strony internetowe mogą szybciej się ładować, co korzystnie wpływa na doświadczenie użytkownika.
3) Nazwa pliku obrazu
Nazwa pliku obrazu także ma znaczenie w zakresie optymalizacji on-page SEO. W jej nazwie powinna zostać zawarta fraza kluczowa. Ponadto nazwa powinna odzwierciedlać zawartość obrazu, ale nie może być zbyt długa. Wskazane jest unikanie spacji, podkreśleń i innych znaków specjalnych, a każde słowo należy oddzielać pauzą.
4) Opis alternatywny (alt text)
Atrybut alt tagu <img> służy do opisu obrazu. Ten alternatywny tekst, wyświetlany jest w sytuacji, w której obraz nie może być zaprezentowany. Pomocny jest również dla osób niewidomych, które przeglądają strony internetowe za pomocą czytników. W atrybucie tym warto stosować frazę kluczową, jednak zgodnie z treścią obrazu. Alt tag powinien zawierać wyczerpujący, ale zwięzły opis. O atrybucie ALT przeczytasz więcej w haśle: ALT
Struktura adresów URL
Warto zadbać również o SEO-friendly strukturę adresów URL. Powinny one być możliwie jak najprostsze i odzwierciedlać strukturę witryny. Hierarchiczna struktura adresów URL pomaga w ustaleniu tematu witryny. Należy unikać znaków specjalnych, wielkich liter, ID i parametrów w adresach URL. Zamiast używać spacji, stosuj myślniki do oddzielania słów. W ten sposób adresy URL są bardziej czytelne dla wyszukiwarek. Ponadto odpowiednie używanie słów kluczowych w adresie URL to dla wyszukiwarek ważny sygnał, jakiego typu treści zawiera strona. Pewnego rodzaju wskazówką jak tworzyć przyjazne adresy URL może być porównanie topowych sklepów i serwisów internetowych. Stosowanie adresów URL przyjaznych dla SEO przynosi wiele korzyści zarówno dla witryny internetowej, jak i dla doświadczenia użytkownika. Adresy tego typu są bardziej zrozumiał dla użytkownika, ułatwiają nawigację po stronie. Pomagają wyszukiwarkom zrozumieć temat i zawartość strony.
Klarowna i logiczna struktura strony
Struktura strony ma wpływ na czytelność treści dla użytkownika oraz zrozumienie zawartości witryny przez algorytmy wyszukiwarek. Wpływa również na nawigację użytkownika po stronie. Warto zadbać o dobrą organizację treści, hierarchię nagłówków oraz właściwe linkowanie wewnętrzne.
W utrzymaniu prawidłowej struktury witryny pomaga również breadcrumbs. To tzw. ścieżka nawigacyjna, która pomaga użytkownikom zrozumieć ich aktualną pozycję na stronie. Użytkownik powinien łatwo przejść w górę poziomów struktury witryny.
Strona główna > kategoria główna > podkategoria > Aktualna strona
Szybkość ładowania strony
Szybkość ładowania strony jest istotnym czynnikiem on-page SEO (optymalizacji na stronie) i ma wpływ na pozycję witryny w wynikach wyszukiwania Google oraz na doświadczenia użytkownika. Szybsze strony internetowe zazwyczaj są wyżej oceniane przez algorytmy wyszukiwarki, co może pomóc w osiągnięciu wyższej pozycji w wynikach wyszukiwania. Ponadto strony, które szybko się wczytują, zapewniają użytkownikom lepsze doświadczenia. Jeśli strona ładuje się za wolno, wskaźnik odrzuceń (bounce rate) może być wyższy, co jest negatywnym sygnałem dla wyszukiwarek. W narzędziu Page Speed Insights można sprawdzić, jak szybko ładuje się strona i czy konieczne są poprawki, celem optymalizacji czasu ładowania.
Core Web Vitals
Core Web Vitals to wskaźniki opracowane przez Google, które mierzą wydajność i użyteczność strony internetowej. Skupiają się na ocenie doświadczenia użytkownika, podczas korzystania z witryny. Są to czynniki rankingowe, dlatego należy dbać o to, by wykazywały jak najlepsze parametry. Wskaźniki te można sprawdzić w narzędziu Page Speed Insights, a także w Google Search Console w raporcie „Podstawowe wskaźniki internetowe”, gdzie wyszczególnione są też konkretne grupy adresów URL, wymagające poprawy. Ułatwia to namierzenie błędów i proces ich naprawy.
Core Web Vitals skupiają się na 3. kluczowych parametrach:
- LCP (Largest Contentful Paint) – to czas potrzebny do wyświetlenia największego widocznego elementu na stronie, np. głównego obrazu lub tekstu. Celem jest osiągnięcie czasu mniejszego niż 2,5 sekundy.
- FID (First Input Delay) – mierzy czas, który upłynął od pierwszej interakcji użytkownika z witryną, do momentu przetworzenia tej interakcji przez przeglądarkę. Celem jest osiągnięcie FID poniżej 100 milisekund.
- CLS (Cumulative Layout Shift) – to miara stabilności układu strony. Wskaźnik ten ocenia to, jak często poszczególne elementy na stronie przesuwają się lub zmieniają rozmiar w trakcie ładowania strony. CLS powinien wynosić poniżej 0,1.
W marcu 2024 roku wskaźnik FID zostanie zastąpiony przez wskaźnik INP (Interaction to Next Paint). Wskaźnik ten działa bardziej kompleksowo, ponieważ mierzy reaktywność strony internetowej na interakcje użytkownika, poprzez obserwację opóźnień we wszystkich kliknięciach i interakcjach klawiatury, które występowały w trakcie wizyty internauty na stronie. Poprzez próbkowanie wszystkich interakcji może dokonać bardziej kompleksowej oceny.
Przystosowanie strony do wyświetlania na urządzeniach mobilnych
Należy zadbać o dostosowanie strony do wyświetlania na urządzeniach mobilnych – poprzez responsywność lub zastosowanie wersji mobilnej na subdomenie.
Responsywność strony to jej zdolność dostosowywania się do różnych rozmiarów ekranów i urządzeń. Jest to ważny czynnik on-page SEO. Responsywność wpływa na doświadczenie użytkownika. Strony, które nie są responsywne, będą miały większy współczynnik odrzuceń (bounce rate) i krótszy czas przebywania na stronie. Warto pamiętać o responsywnym designie witryny, czytelności i łatwości nawigacji na telefonach (np. przyciski powinny być w odpowiednich odstępach, treści na urządzeniach mobilnych powinny być takie same, jak treści na urządzeniach stacjonarnych).
Zastosowanie wersji mobilnej na subdomenie to popularna strategia optymalizacji witryny dla użytkowników korzystających z urządzeń mobilnych. Poprzez utworzenie subdomeny, np. „m.mobilesite.pl” dla wersji dostosowanej do mniejszych ekranów, możliwe jest skoncentrowanie się na zoptymalizowanych treściach, bardziej intuicyjnej nawigacji i szybszym ładowaniu na urządzeniach mobilnych. Warto zadbać o spójność treści i funkcji między domeną główną a taką subdomeną, a także skonfigurować odpowiednie przekierowania oraz tagi canonical w celu optymalizacji dla wyszukiwarek.
Należy mieć na uwadze Mobile First Index, podejście Google do indeksowania i oceny stron internetowych, które bazuje na wersji mobilnej strony, jako głównym źródle informacji o treści i jakości strony. Google używa wersji mobilnych stron internetowych do określenia ich rangi i pozycji w wynikach wyszukiwania, więc ważne jest to, aby strony były responsywne i odpowiednio dostosowane do urządzeń mobilnych.
Dane strukturalne
Dane strukturalne to oznaczenia dodawane na stronie internetowej, celem ułatwienia wyszukiwarkom zrozumienia kontekstu i struktury informacji zawartych na tej stronie. W kontekście on-page SEO dane strukturalne odgrywają ważną rolę, przyczyniając się do poprawy wyświetlenia wyników wyszukiwania oraz wzbogacenia je o rich snippets (fragmenty rozszerzone), ilość gwiazdek ocen produktu, ceny, dostępność produktu itd. Dane strukturalne są szczególnie ważne w kontekście wyszukiwania głosowego. Pomagają wyszukiwarkom zrozumieć treść strony i dostarczać bardziej precyzyjnych odpowiedzi głosowych. Ponadto są istotne także dla stron lokalnych, pomagając wyszukiwarkom lepiej zrozumieć informacje, takie jak godziny otwarcia, opinie klientów, adresy.
Dbanie o poprawność kodu strony
Poprawność kodu strony, zwana również „walidacją” strony, jest istotnym czynnikiem on-page SEO. Co prawda nie ma oficjalnych danych na temat wpływu walidacji na wyniki, jednak zawsze warto zadbać o poprawność kodu strony internetowej. Czynność ta polega na sprawdzeniu, czy kod HTML, CSS i inny kod używany na stronie, jest napisany zgodnie z obowiązującymi standardami i wytycznymi. Narzędzia do walidacji, takie jak W3C Validator dla HTML i CSS, mogą pomóc w identyfikacji i naprawie błędów w kodzie.
Dbanie o Usability i UX
Dbanie o usability (użyteczność) i UX (doświadczenie użytkownika) jest kluczowym czynnikiem on-page SEO, ponieważ wpływa na sposób, w jaki użytkownicy podejmują interakcje ze stroną internetową. Google i inne wyszukiwarki przykładają coraz większą wagę do jakości doświadczeń użytkownika przy indeksowaniu i ocenie stron. Dbanie o intuicyjną nawigację, atrakcyjny wygląd, szybkość ładowania, dostępność i ogólną jakość doświadczeń odbiorców, może pomóc w poprawie pozycji w wynikach wyszukiwania i przyciągnięciu większej liczby użytkowników.
Certyfikat SSL
Certyfikat SSL (Secure Sockets Layer) jest ważnym czynnikiem technicznym związanym z on-page SEO. Wpływa na bezpieczeństwo, zaufanie użytkowników. Dlatego Google zaleca korzystanie z protokołu HTTPS, a brak certyfikatu SSL, może wpłynąć na obniżenie pozycji w wynikach wyszukiwania.
Narzędzia do monitorowania i analizy on-page SEO
Istnieje wiele narzędzi do monitorowania i analizy czynników on-page SEO, które pomagają ocenić i usprawnić optymalizację strony internetowej. Poniżej tylko niektóre z narzędzi.
- Google Search Console – to darmowe narzędzie od Google, w którym można sprawdzić wiele przydatnych raportów. Pozwala na znalezienie błędów dotyczących indeksacji, Core Web Vitals, jakości strony, obsługi na urządzeniach mobilnych, danych strukturalnych. Można również sprawdzić ulepszenia dotyczące menu nawigacyjnego, logo, fragmentów opinii. W zakładce „Skuteczność” możliwe jest sprawdzenie kliknięć, wyświetleń i CTR, co pozwoli zauważyć, przy których adresach należy zoptymalizować page title, meta description itd.
- Bing Webmaster Tools – to darmowe narzędzie udostępnione przez Bing, drugą co do wielkości wyszukiwarkę internetową. Umożliwia właścicielom witryny monitorowanie i zarządzanie wydajnością swoich stron w wynikach wyszukiwania Bing. Jest to odpowiednik narzędzia Google Search Console dostarczonego przez Google.
- Google Analytics 4 – to kolejne darmowe narzędzie od Google, które umożliwia sprawdzenie wielu przydatnych danych (np. na temat ruchu na stronie, źródeł ruchu, zachowania użytkowników, konwersji).
- Ahrefs – to narzędzie, które oferuje wiele funkcji do monitorowania i analizy czynników on-site SEO. Można to sprawdzić np. w zakładce „Site Audit”. W zakładce „Linki wewnętrzne” można znaleźć z kolei informacje o linkowaniu wewnętrznym na stronie, a w „Site Explorer” tagi meta (tytuł i opis) dla różnych podstron
- Screaming Frog SEO Spider – to crawler stron internetowych, niezwykle przydatny w analizie działań on-site SEO. Pozwala przeprowadzić dogłębny audyt strony i identyfikować czynniki on-site SEO, które mogą wymagać poprawy.
- Yoast SEO – to wtyczka do platformy WordPress. Ułatwia proces optymalizacji treści pod kątem SEO. Przydatna zwłaszcza dla osób mniej doświadczonych. Pomaga w automatyzacji i kontroli wielu kluczowych aspektów optymalizacji SEO oraz dostarcza cennych wskazówek i narzędzi do analizy on-page SEO
- PageSpeed Insights – PageSpeed Insights to narzędzie online, stworzone przez Google, które pomaga analizować i oceniać wydajność stron internetowych pod kątem prędkości ładowania i dostępności na urządzeniach mobilnych. Dostarcza również informacji o wskaźnikach Core Web Vitals.
- Hotjar – to narzędzie analityczne do badań użytkowników, które pomaga w analizie zachowania odbiorców na stronach internetowych. Chociaż Hotjar nie jest bezpośrednio narzędziem SEO, może dostarczyć cennych informacji na temat tego, jakie interakcje, użytkownicy podejmują ze stroną internetową. Jest przydatne pod względem UX i Usability.
Podsumowanie
By osiągnąć wyższe pozycje w organicznych wynikach wyszukiwania, konieczne jest prowadzenie działań optymalizacyjnych on-page SEO. To zarówno czynności dotyczące technical SEO, jak i te, związane z dostarczaniem użytkownikom wartościowych treści, odpowiadających na ich realne potrzeby. On-page SEO skupia się na kwestiach, które można poprawić w witrynie, celem zwiększenia jej wartości. Działania tego typu bez wątpienia są jednym z elementów, który należy obowiązkowo uwzględnić w procesie pozycjonowania strony internetowej.
