TikTok to dynamiczna platforma społecznościowa, która zrewolucjonizowała sposób, w jaki ludzie tworzą, dzielą się i konsumują treści wideo. Uruchomiona w 2016 roku jako Douyin w Chinach, a następnie globalnie jako TikTok, szybko zdobyła popularność, stając się jedną z najczęściej pobieranych aplikacji na świecie. Charakteryzuje się krótkimi, pionowymi filmikami, które użytkownicy mogą łatwo edytować, dodając muzykę, efekty specjalne i filtry.
Dla firm i marketerów TikTok oferuje nowe możliwości dotarcia do młodszych grup demograficznych za pomocą kreatywnych i angażujących kampanii.
Spis treści:
- Czym jest TikTok? Kiedy powstała aplikacja?
- Jaki content znajdziesz na TikToku?
- Jak działa algorytm TikToka, dlaczego widzisz konkretne filmiki?
- Czym są trendy na TikToku?
- Ile osób korzysta z TikToka?
- Cele reklam na TikToku
- Formaty reklamy płatnej na TikToku
- TikTok a Digital Media 2024
- Podsumowanie
Czym jest TikTok? Kiedy powstała aplikacja?
TikTok, wcześniej znany pod nazwą Douyin, został wprowadzony we wrześniu 2016 roku na rynek przez chiński koncern ByteDance. Początkowo platforma kierowała swoją ofertę wyłącznie do użytkowników w Chinach. Dzięki swojej innowacyjnej koncepcji opartej na krótkich, wciągającym wideo, aplikacja błyskawicznie zdobyła serca odbiorców na lokalnym rynku.
Ze względu na wzrost popularności na rynku krajowym firma ByteDance podjęła decyzję o wprowadzeniu TikToka na rynek międzynarodowy w 2016 roku. Ważnym punktem, który bardzo pomógł w rozwoju TikToka i pozwolił mu lepiej dopasować się do globalnych potrzeb ludzi na całym świecie, było jego połączenie z Musical.ly w sierpniu 2018 roku.
TikTok vs Musica.ly
Musical.ly, założona w 2014 roku przez Alexa Zhu i Louisa Yanga, szybko zdobyła popularność, stając się platformą dla młodych twórców. Aplikacja ta umożliwiała użytkownikom tworzenie filmów typu „lip-sync” (tłumaczenie: typu “synchronizacja ust”). Funkcja ta, wraz z opcjami dzielenia się treściami i interakcji między użytkownikami, przyczyniła się do gwałtownego wzrostu liczby użytkowników.
W 2018 roku, ByteDance, właściciel TikToka, dokonał strategicznego zakupu Musical.ly za kwotę miliarda dolarów. Ta fuzja zainicjowała proces integracji obu platform. W rezultacie, użytkownicy Musical.ly zostali automatycznie przeniesieni do ekosystemu TikToka.
Różnice między TikTokiem a jego poprzednikiem są znaczące. TikTok przekształcił pierwotną koncepcję Musical.ly, rozszerzając zakres tematyczny daleko poza muzykę. Platforma ta stała się przestrzenią dla szerokiej gamy treści, w tym komedii, sportu, a nawet edukacyjnych materiałów wideo, co czyni ją znacznie bardziej wszechstronną niż Musical.ly.
Co więcej, TikTok zyskał miano „Społecznościowej sieci Video„, co podkreśla jego silne ukierunkowanie na interakcje społecznościowe. Użytkownicy mają teraz do dyspozycji zaawansowane narzędzia do edycji filmów, co pozwala na tworzenie bardziej złożonych i angażujących treści. Dodatkowo platforma otworzyła nowe możliwości dla reklamodawców, oferując im innowacyjne sposoby dotarcia do szerokiej i zaangażowanej publiczności.
Jaki content znajdziesz na TikToku?
TikTok to platforma, na której króluje rozrywka, a największą popularnością cieszą się zabawne treści, takie jak video-memy. Treści o charakterze komediowym są dominującym gatunkiem, jednak TikTok serwuje znacznie szerszy wachlarz treści. Platforma ta stała się miejscem, gdzie swoje przekazy umieszczają partie polityczne, aktywiści społeczni, a nawet przedstawiciele różnych wyznań religijnych.
Charakterystyczną cechą video na TikToku jest ich krótki czas trwania. Większość filmów to klipy trwające kilka do kilkunastu sekund, a te, które wykorzystują maksymalny dostępny czas na TikToku (15 minut). Eksperci podkreślają, że kluczem do sukcesu na TikToku jest szybkie przyciągnięcie uwagi widza, elementy storytellingu oraz zaskakująca puenta.
Jak działa algorytm TikToka, dlaczego widzisz konkretnie ten filmik?
Fundamentem sukcesu TikToka jest jego zaawansowany algorytm, który z niezwykłą precyzją dobiera treści odpowiadające indywidualnym preferencjom każdego użytkownika.
Algorytm TikToka bierze pod uwagę wszystkie formy aktywności użytkownika w serwisie. Obejmuje to nie tylko polubienia, ale również obserwacje, komentarze i udostępnienia, a także treści, które użytkownik aktywnie wyszukuje. Na podstawie tych danych, algorytm jest w stanie zidentyfikować wzorce zainteresowań i preferencji, co pozwala mu na rekomendowanie filmików, które najprawdopodobniej przyciągną uwagę użytkownika.
Dzięki temu mechanizmowi, każdy użytkownik TikToka otrzymuje spersonalizowaną listę rekomendacji, co sprawia, że doświadczenie korzystania z aplikacji jest nie tylko bardziej angażujące, ale także bardziej satysfakcjonujące. Algorytm ciągle się uczy i dostosowuje do zmieniających się preferencji użytkowników, co zapewnia ciągły dopływ interesujących i atrakcyjnych treści.
Czym są trendy na TikToku?
Za popularność Tik Toka w dużej mierze odpowiadają właśnie trendy, ponieważ to filmy z takimi treściami najczęściej wychodzą poza platformę i stają się viralami. Trend to filmik z efektem lub popularną muzyką. Co ważne, platforma ta umożliwia użytkownikom nie tylko pasywne konsumowanie treści, ale także aktywne uczestnictwo w trendach poprzez funkcję duetów. Dzięki temu użytkownicy mogą bezpośrednio reagować na popularne filmiki, tworząc własne wersje i interpretacje, co dodatkowo wzmacnia zasięg i wpływ danego trendu.
Interaktywność TikToka, umożliwiająca użytkownikom rzucanie sobie wyzwań i zapraszanie do wspólnego tworzenia treści, sprawia, że trendy na tej platformie szybko nabierają mocy i rozprzestrzeniają się, często przenikając na inne media społecznościowe jak Instagram Reels, czy YouTube Shorts. Taki recykling treści pokazuje, jak treści z TikToka mogą zyskać uniwersalny charakter, angażując szerokie grono odbiorców poza pierwotną platformą.
Ile osób korzysta z TikToka?
Według badań Gemius/PBI opublikowanych na platformie wirtualnemedia.pl, w listopadzie TikTok zaznaczył swoją rosnącą obecność na polskim rynku mediów społecznościowych, zbliżając się do liczby użytkowników Instagrama. Platforma ta przyciągnęła 13,7 mln polskich użytkowników, co stanowi 46,13% zasięgu. Oznacza to, że prawie połowa polskich internautów miała styczność z treściami na TikToku.
Co więcej, każdy z nich spędził na TikToku średnio aż 18 godzin, 5 minut i 42 sekundy, co świadczy o wysokim zaangażowaniu i atrakcyjności treści dostępnych na tej platformie.
TikTok, stał się miejscem, gdzie użytkownicy nie tylko konsumują treści, ale również aktywnie w nich uczestniczą. Popularność platformy podkreśla szybkość zmieniających się trendów w mediach społecznościowych, gdzie wizualność i dynamiczność przekazu dominują nad tradycyjnymi formami komunikacji.
Żródło: https://www.wirtualnemedia.pl/artykul/tiktok-w-polsce-instagram-x
Cele reklam na TikToku
Zrozumienie celów reklamowych na TikToku jest kluczowe dla opracowania skutecznych strategii marketingowych, które rezonują z odbiorcami i przynoszą wymierne rezultaty.
Świadomość Marki (ang. Awareness)
Pierwszym i fundamentalnym celem reklamowym na TikToku jest budowanie świadomości marki. W tej kategorii głównym priorytetem jest maksymalizacja zasięgu, aby dotrzeć do jak największej liczby użytkowników. Reklamy skoncentrowane na świadomości marki mają na celu przedstawienie marki lub produktu nowej publiczności, zwiększając jej rozpoznawalność. To pierwszy krok w podróży konsumenta, który przygotowuje grunt pod dalsze etapy zaangażowania.
Rozważanie (ang. Consideration)
Drugi cel reklamowy, rozważanie, skupia się na angażowaniu użytkowników, którzy już znają markę, ale potrzebują dodatkowego bodźca do interakcji. W ramach tego celu TikTok oferuje trzy podcele.
Ruch na stronie
Reklamy te mają na celu skierowanie zainteresowanych użytkowników na stronę internetową marki, aby mogli dowiedzieć się więcej o oferowanych produktach lub usługach.
Instalacje aplikacji
Dla marek posiadających aplikacje mobilne, ten podcel reklamowy skupia się na zachęcaniu użytkowników do pobrania aplikacji. Jest to szczególnie ważne dla firm technologicznych lub e-commerce, które chcą zwiększyć swoją obecność mobilną.
Wyświetlenia wideo
Ten podcel ma na celu zwiększenie zaangażowania poprzez promowanie treści wideo marki bezpośrednio na platformie TikTok. Jest to doskonała strategia dla marek, które chcą wzmocnić swoją narrację i połączyć się z odbiorcami poprzez angażujące treści wideo.
Konwersja (ang. Conversion)
Ostatni cel reklamowy, konwersja, jest skierowany na osiągnięcie konkretnych działań ze strony użytkowników, które przynoszą bezpośrednią wartość dla marki, takich jak zakupy produktów. Dzięki wykorzystaniu TikTok Pixel, marki mogą dokładnie śledzić i optymalizować swoje kampanie pod kątem konwersji, co pozwala na maksymalizację ROI.
Formaty reklamy płatnej na TikToku
Różnorodność formatów reklamowych dostępnych na TikToku pozwala na kreatywne i angażujące przedstawienie treści, co jest kluczowe w przyciąganiu uwagi dynamicznej i wymagającej publiczności platformy.
In-Feed Ads
To reklamy wideo, które wkomponowują się w kanał „Dla Ciebie„ użytkownika, uruchamiając się automatycznie z dźwiękiem. Dzięki modelowi aukcyjnemu reklamodawcy mają kontrolę nad kosztami, wybierając między różnymi modelami rozliczeń, takimi jak CPC (koszt za kliknięcie) czy CPM (koszt za tysiąc wyświetleń).
TopView
Ekskluzywny format, który uruchamia się jako pierwszy po otwarciu aplikacji, zapewnia przy tym maksymalną widoczność. Pełnoekranowe wideo z dźwiękiem trwa do 60 sekund.
Brand Takeover
Krótkie, pełnoekranowe reklamy pojawiające się natychmiast po otwarciu aplikacji. Mogą to być statyczne obrazy, GIF-y lub krótkie wideo, często kierujące do zewnętrznych stron docelowych.
Branded Hashtag Challenge
Interaktywny format, który wykorzystuje skłonność użytkowników do udziału w wyzwaniach. Marki tworzą wyzwania związane z ich produktem, zachęcając do tworzenia treści z wykorzystaniem specjalnego hashtagu.
Branded Effects
Pozwalają na zaangażowanie użytkowników poprzez spersonalizowane filtry, efekty i naklejki, które marki mogą wykorzystać w swoich filmikach, zwiększając swoją widoczność i budując pozytywne skojarzenia.
TikTok a Digital Media 2024
Według raportu Digital 2024: Raport Globalny Gemius średni czas spędzony dziennie na korzystaniu z aplikacji #TikTok przez użytkowników jest wyższy o kilka procent niż w przypadku Facebooka i czterokrotnie wyższy niż w przypadku Instagrama.
Analiza preferencji dotyczących platform społecznościowych wskazuje, że Instagram (16,5%), WhatsApp (16,1%), Facebook (12,8%), WeChat (12,8%) i TikTok (7,4%) dominują wśród ulubionych mediów społecznościowych. Co interesujące, mimo że TikTok zajmuje piąte miejsce pod względem popularności, to zaangażowanie użytkowników, mierzone za pomocą czasu spędzonego na platformie, jest znacząco wyższe od innych SoMe.
Źródło: https://datareportal.com/reports/digital-2024-global-overview-report
Podsumowanie
TikTok to platforma społecznościowa, która zrewolucjonizowała sposób tworzenia i konsumpcji treści wideo. Charakterystyczne dla tej platformy są krótkie, pionowe filmy, które użytkownicy mogą edytować, dodając muzykę, efekty i filtry.
Aplikacja cieszy się szczególną popularnością wśród młodszych użytkowników, oferując im szeroki wachlarz treści, od zabawnych po edukacyjne wideo. Algorytm TikToka, dopasowujący treści do preferencji użytkowników, jest kluczowym elementem jego sukcesu, zapewniając angażujące i personalizowane doświadczenie.
TikTok jest także ważnym narzędziem dla marketerów, umożliwiając efektywne docieranie do młodych odbiorców poprzez innowacyjne kampanie reklamowe. Platforma oferuje różne formaty reklam, które umożliwiają twórcze i angażujące prezentacje treści.
