Featured snippets to fragmenty treści, które są wyświetlane w specjalnym polu (snippecie) najczęściej w górnej części strony w wynikach wyszukiwania. Mogą się też pojawiać na pierwszej stronie wyników SERP lub na kolejnych stronach, ale ich najbardziej typowym miejscem jest bezpośrednio pod polem wyszukiwania lub powyżej pierwszego wyniku organicznego. Featured snippets prezentują krótką odpowiedź na pytanie. Są przedstawione w postaci tekstu, obrazu, tabeli, przeglądu lub w innej formie. Te uprzywilejowane pozycje zawierają streszczenie odpowiedzi pobranej ze strony internetowej, wraz z linkiem do tej strony, tytułem i adresem URL. Featured snippets mają na celu zapewnienie użytkownikom jednoznacznych odpowiedzi na pytania wpisane w wyszukiwarkę.
Spis treści:
- Różne typy featured snippets
- Korzyści i znaczenie featured snippets w SEO
- Jak pojawić się w featured snippets?
- Featured snippets – nieoczywiste kwestie
- Podsumowanie
Różne typy featured snippets
Wyróżnia się następujące rodzaje featured snippets:
- Paragrafy – prezentują odpowiedzi w formie krótkiego fragmentu tekstu, który ma na celu udzielenie konkretnych informacji. Zwykle jest to paragraf lub kilka zdań, które zawierają kluczowe informacje związane z pytaniem. Są najpopularniejszym rodzajem featured snippets, stanowią około 70% wszystkich zapytań według serwisu silesiasem.pl, a większość jest pobierana z Wikipedii. Z reguły paragrafowi najczęściej towarzyszy grafika. Wypowiedź powinna być umieszczona w znaczniku <p> w maksymalnie 60 słowach, co odpowiada około 300. znaków ze spacjami. Dłuższy tekst nie zostanie wyświetlony w featured snippets.
- Listy – przedstawiają wyniki w formie punktowanej lub numerowanej listy. Są szczególnie przydatne, gdy pytanie użytkownika dotyczy zestawienia kilku elementów lub porównania. To drugi najpopularniejszy rodzaj featured snippets i stanowi około 28% pozostałych zapytań. Dzielą się na wypunktowania i numeracje po to, aby w jak najłatwiejszy sposób ukazać użytkownikowi krok po kroku, jak wykonać daną czynność. Jednak nie każdy krok jest przedstawiony na pozycji 0, zdarza się to bardzo rzadko. Z tego właśnie powodu użytkownicy najczęściej przechodzą na stronę internetową, aby poznać dalsze podpunkty.
- Tabele – ukazują dane w formie tabelarycznej. Są one stosowane, gdy odpowiedź na pytanie wymaga przedstawienia danych w łatwy do odczytania sposób, na przykład w przypadku porównań cen produktów, przedstawienia danych finansowych (kursy walut, PKB) lub specyfikacji technicznych sprzętów elektronicznych. Aby treść wyświetliła się w formie tabeli należy dodać znacznik <table> w strukturze strony HTML. Wyszukiwarka Google zazwyczaj wyświetla 4 wiersze z tabeli. Po pozostałe informacje użytkownik będzie musiał uzyskać wchodząc na stronę internetową.
- Grafiki – niektóre featured snippets prezentują informacje w formie grafiki, zdjęć lub wykresów, jeśli użytkownicy szukają konkretnego produktu lub miejsca. Ten typ jest szczególnie przydatny, gdy dane czy informacje są łatwiejsze do zrozumienia w formie wizualnej. Ten rodzaj featured snippets przekłada się na wysoki współczynnik konwersji, dlatego jest to idealne narzędzie dla sklepów e-commerce. Aby odpowiedź na zapytanie wyświetliła się w formie graficznej, należy do struktury witryny w kodzie HTML dodać znaczniki <alt> oraz <title>.
- Przeglądy – mogą przedstawiać krótkie przeglądy lub recenzje. Ten rodzaj snippetu jest przydatny dla użytkowników, którzy poszukują zweryfikowanych informacji przez innych użytkowników. Pomagają im uzyskać szybko informacje o produkcie lub usługach, a to z kolei może pomóc podjąć decyzje o zakupie.
- Receptury kulinarne – często wykorzystują format przepisów dla zapytań dotyczących gotowania różnych potraw lub pieczenia ciast. Wyświetlają składniki, instrukcje przyrządzania posiłków, ich kaloryczność czy nawet czas potrzebny do przygotowania dania.
- Wideo – niektóre zapytania featured snippets mogą wyświetlać wideo, które zawierają odpowiedzi lub demonstracje. To świetny sposób na dostarczenie wizualnego materiału edukacyjnego. Wynik ten wyświetla się w przypadku, gdy dana wyszukiwarka stwierdzi, że może stanowić najlepszą odpowiedź na pytanie użytkownika. Wówczas będzie wyświetlać się nad innymi wynikami w wynikach organicznych, choć nie zawsze, ponieważ może wyświetlić się jako rozszerzenie innych pozycji. Filmy te zazwyczaj pochodzą z serwisu YouTube, Vimeo lub TikTok. Dlatego warto popracować nad odpowiednim tytułem, opisem czy tagami, aby pojawić się na samej górze wyników. Featured snippets w postaci wideo w Polsce najczęściej wyświetlają wyniki fitness, piosenki oraz filmy.
- Knowledge graph – to specjalny typ featured snippets, który wyświetla kompaktowe podsumowanie informacji z różnych źródeł w panelu wiedzy. Może zawierać dane biograficzne, informacje o firmach czy wydarzeniach historycznych. Graf odpowiada na pytania typu „Jak wysoka jest piramida Cheopsa?” lub „Jak długa jest rzeka Amazonka”. Algorytm upublicznia dane, które uznaje za przydane dla użytkowników, są powszechnie znane i oparte na faktach. Informacje w grafie mogą pochodzić z różnych zweryfikowanych źródeł. Najczęściej dostarczają wiedzę o wynikach sportowych, cenach akcji na giełdzie czy prognozie pogody.
- „Ludzie też pytają” – przedstawia zestaw pytań, które często pojawiają się w wynikach wyszukiwania w kontekście danego zapytania i stanowią pewne uzupełnienie tematu. Dzięki niemu użytkownicy mogą rozszerzyć swoje zainteresowania i uzyskać dodatkowe informacje. Dostarczają użytkownikom dodatkowe pytania i odpowiedzi po to, aby zasugerować dodatkowe pomysły na zbadanie tematu.
Warto zauważyć, że różne typy featured snippets mogą być wyświetlane w zależności od zapytania użytkownika i specyfiki wyszukiwarki. Algorytmy wyszukiwarek analizują treści stron internetowych, aby zidentyfikować najbardziej odpowiednie informacje do wyświetlenia jako featured snippets w wynikach wyszukiwania. Dlatego istotne jest optymalizowanie treści witryn internetowych, aby zwiększyć szanse na pojawienie się jako featured snippets i dostarczać wartościowych informacji użytkownikom.
Korzyści i znaczenie featured snippets w SEO
Jedną z głównych korzyści featured snippets jest poprawa widoczności, która przekłada się na zwiększenie ekspozycji w wynikach wyszukiwania. Pojawienie się w tej wyjątkowej sekcji SERP (Search Engine Results Page) może przyciągnąć uwagę użytkowników i przekonać ich do odwiedzenia danej strony.
Wpływ featured snippets na rozwijający się trend wyszukiwania głosowego (Voice Search) jest kolejnym czynnikiem, który podkreśla ich znaczenie. Ze wzrostem popularności asystentów wirtualnych, takich jak Siri, Google Assistant czy Alexa, użytkownicy coraz częściej korzystają z wyszukiwania głosowego. Featured snippets dostarczają skondensowanych, łatwo zrozumiałych odpowiedzi na pytania użytkowników, które asystenci mogą odczytać na głos. W tym warto skupić się na optymalizacji witryny pod wyszukiwania głosowe. Na stronie należy umieszczać treści, które odpowiadają na bardzo konkretne zapytania użytkowników i stanowią dłuższe fragmenty odpowiedzi. W pozycjonowaniu tekstów sprawdzą się idealnie frazy długiego ogona (long tail) niż standardowe słowa kluczowe 2- lub 3-członowe. Wynika to z faktu, że wyszukiwanie głosowe jest znacznie dłuższe i bardziej szczegółowe względem wyszukiwania tekstowego. Jeśli witryna jest pozycjonowana na ogólne frazy kluczowe, a treści znajdujące się na niej nie odpowiadają na zapytania użytkowników, to będzie im trudno dostać się do featured snippets. Dlatego należy tworzyć content, który odpowiada na zapytania użytkowników i jest uzupełniony o FAQ. Wybrane fragmenty należy oznaczyć w strukturze paragrafem <p>, a także umieścić dane strukturalne JSON-LD, aby wyszczególnić niezbędne dane o konkretnym produkcie np. cenę, opinie, wymiary czy ilość sztuk w magazynie. Strony z wdrożonym certyfikatem SSL/TLS są częściej wyświetlane w featured snippets. Użytkownicy korzystają z wyszukiwań głosowych na urządzeniach mobilnych, dlatego witryna powinna być responsywna i uwzględniać standardy AMP HTML.
Featured snippets odgrywają kluczową rolę w budowaniu zaufania do danej strony. Pojawienie się witryny w tej wysoko cenionej pozycji sugeruje, że jest wiarygodnym źródłem informacji. Użytkownicy mają tendencję do uznawania witryn prezentujących się w featured snippets za autorytety w danej dziedzinie, co może prowadzić do większej liczby kliknięć i długoterminowej lojalności.
Należy jednak pamiętać, że featured snippets mogą mieć pewne wady. Jedną z nich jest możliwość zmniejszenia ilości kliknięć. Jeżeli użytkownik otrzyma odpowiedź na swoje pytanie bezpośrednio w featured snippets, nie będzie widział potrzeby w eksploracji tematu na innych witrynach. Aby przeciwdziałać temu zdarzeniu, warto starać się, aby odpowiedź na pytanie użytkownika była dłuższa i bardziej rozbudowana, zachęcając go do wejścia na stronę w celu uzyskania bardziej szczegółowych informacji. Istotne jest również stworzenie klikalnego tytułu, który będzie zachęcał użytkownika do odwiedzenia witryny, nawet jeśli odpowiedź została mu już dostarczona w featured snippets.
Jak pojawić się w featured snippets?
Pojawienie się w featured snippets to cel, który wiele witryn internetowych chce osiągnąć, aby zwiększyć swoją widoczność w sieci. Dlatego wyróżnić można wiele skutecznych strategii optymalizacji, które mogą pomóc zdobyć to cenne miejsce.
Wybór odpowiednich pytań i fraz kluczowych
Kluczowym krokiem w celu osiągnięcia pozycji 0 jest identyfikacja pytań zadawanych przez użytkowników i optymalizacja treści pod kątem tych zapytań. Bezpośrednie pytania oraz dłuższe słowa kluczowe, znane jako long tail, mają większe szanse na pojawienie się w featured snippets. Warto unikać konkurencyjnych ogólnych słów kluczowych i zamiast tego skupić się na poszukiwaniu bardziej precyzyjnych pytań lub fraz, na które użytkownicy szukają odpowiedzi.
W celu zidentyfikowania pytania zadawanego przez użytkowników warto korzystać z narzędzi takich jak Google Suggest. To narzędzie może pomóc poznać powiązane wyszukiwania Google, a tym samym lepiej zrozumieć, jakie pytania zadają użytkownicy. Badając je, można dostosować treści, aby dokładnie odpowiadały na te zapytania i miały większe szanse na zdobycie pozycji 0.
Analiza witryn, których treści zajmują pozycję featured snippets na konkretne słowa kluczowe, jest kolejnym krokiem w strategii optymalizacji treści. Przeanalizowanie tych witryn pozwala zobaczyć, jakie frazy, treści i formy są wykorzystywane w featured snippets. Można zauważać pewne wzorce i trendy, które warto uwzględnić przy tworzeniu contentu. Obserwując, jakie treści są prezentowane jako fragmenty, można dostosować je w taki sposób, aby były bardziej atrakcyjne dla algorytmów wyszukiwarki i miały większe szanse na zdobycie pozycji 0.
Optymalizacja treści pod kątem featured snippets
Publikowana treść na stronie powinna być zwięzła, klarowna i precyzyjnie odpowiadać na pytania użytkowników. Warto stworzyć content, który nie tylko zaciekawi czytelników, ale także zachęci ich do odwiedzenia witryny, a to z kolei może przełożyć się na zdobycie featured snippets.
Ważne jest również zastosowanie sprawdzonych praktyk w strukturze treści, formatowaniu i wykorzystaniu nagłówków. Treść powinna być uporządkowana i mieć logiczną strukturę, która ułatwi użytkownikom znalezienie odpowiedzi na ich pytania. Również właściwe formatowanie tekstu, takie jak stosowanie odpowiednich nagłówków H1 czy H2, wyróżnienie kluczowych fragmentów, korzystanie z list czy pogrubienie ważnych informacji, może pomóc w przyciągnięciu uwagi wyszukiwarek.
Formatowanie treści zgodnie z wymaganiami wyszukiwarek
Istnieje kilka czynników, na które warto zwrócić uwagę, aby treść była zgodna z wymaganiami wyszukiwarek. Po pierwsze, warto stosować różne elementy formatowania, takie jak listy, tabele, pogrubienia, numerację, odnośniki oraz akapity. Ułatwiają one zrozumienie treści zarówno dla użytkowników, jak i dla robotów indeksujących. Listy i numery umożliwiają uporządkowane przedstawienie informacji, a akapity i pogrubienia pomagają wyróżnić najważniejsze fragmenty tekstu. Odnośniki są niezbędne do tworzenia odpowiednich źródeł i zwiększania wiarygodności witryny.
Oprócz spełniania wymagań dotyczących formatowania istnieją również pewne wskazówki, które warto uwzględnić, aby treść lepiej pasowała do preferencji i algorytmów wyszukiwarek. Mowa tu o m.in.:
- Wykorzystaniu znaczników HTML, takich jak <strong> lub <b>, aby wyróżnić najważniejsze słowa kluczowe lub pytania w treści artykułu. Warto zadbać o odpowiednie rozłożenie słów kluczowych w tekście, przy jednoczesnym zachowaniu naturalności i czytelności treści. Należy unikać nadmiernego zapełniania tekstu słowami kluczowymi, co może prowadzić do kary za nadmierną optymalizację.
- Wstawianiu cytatów lub fragmentów tekstu w cudzysłowie, aby oznaczyć treść, która jest bezpośrednią odpowiedzią na pytanie.
- Wyróżnieniu liczby, daty lub faktu, używając pogrubienia lub kursywy, aby przyciągnąć uwagę wyszukiwarki.
Odpowiadanie na pytania użytkowników
Odpowiadanie na pytania użytkowników jest jedną z kluczowych strategii, które mogą znacząco zwiększyć szanse na zdobycie pozycji 0 w wyszukiwarkach. Badanie przeprowadzone przez platformę SEMrush potwierdziło tę tezę. Featured snippets są ściśle powiązane z sekcją „Podobne pytania”, która również jest wyświetlana jako element wyróżniający się w wynikach wyszukiwania. W praktyce oznacza to, że artykuły powinny zawierać sekcję FAQ i skupić się na ich szczegółowych odpowiedziach, aby odpowiadały na zapytania użytkowników i zwiększały prawdopodobieństwo zdobycia pozycji 0.
Wykorzystanie danych ustrukturyzowanych (how-to oraz FAQ)
Aby osiągnąć pozycję 0 w wynikach wyszukiwania i zdobyć tzw. featured snippets, warto wykorzystać dane ustrukturyzowane, zwłaszcza te związane z formatami „how-to” (jak zrobić) oraz „FAQ” (najczęściej zadawane pytania). Dane ustrukturyzowane są meta-tagami HTML, które pomagają wyszukiwarkom zrozumieć strukturę i kontekst treści na stronie internetowej. Aby zaimplementować dane ustrukturyzowane, można skorzystać z różnych formatów, takich jak Schema.org, które oferuje specjalne znaczniki dla danych ustrukturyzowanych. Należy upewnić się, że używa się odpowiednich tagów, takich jak „how-to” lub „FAQ”, aby precyzyjnie określić rodzaj zawartości.
Format „how-to” umożliwia prezentację kroków do wykonania określonego zadania. Aby wykorzystać go w optymalizacji witryny dla zdobycia featured snippets, warto stworzyć odpowiednie sekcje na stronie, które zawierają instrukcje krok po kroku, zaczynając od pytania w formie „Jak zrobić X?” i odpowiedzią w postaci przejrzystych wskazówek w formie wypunktowań lub numeracji. Należy upewnić się, że opisuje się proces w sposób logiczny i zrozumiały, a każdy krok jest łatwy do odtworzenia przez użytkownika.
Format „FAQ” to idealne narzędzie do odpowiedzi na pytania zadawane przez użytkowników. Aby wykorzystać go w strategii zdobywania featured snippets, warto zbadać najczęściej zadawane pytania związane z tematyką witryny. Następnie należy stworzyć na stronie sekcję z pytaniami i odpowiedziami, starając się dać jasne, konkretne i kompleksowe odpowiedzi, aby były bardziej atrakcyjne dla wyszukiwarek.
Sprawdzanie, czy istnieją zapytania z featured snippets, a następnie optymalizowanie artykułów w opisany powyżej sposób, stosując te zapytania
Aby osiągnąć pozycję 0 w wynikach wyszukiwania i zdobyć pozycję featured snippets, istotne jest regularne sprawdzanie, czy istnieją zapytania, które przyczyniają się do wyświetlania tych wyróżnionych fragmentów. Kluczowym krokiem w procesie optymalizacji jest znalezienie odpowiednich fraz lub pytań, które mają wpływ na featured snippets.
W celu identyfikacji tych zapytań warto skorzystać z narzędzi SEO, takich jak Ahrefs, SEMrush czy Keyword Planner Google. Te narzędzia pozwalają na analizę popularnych fraz związanych z tematyką, w której dąży się do zdobycia featured snippets. Przez identyfikację istotnych pytań, które często powodują pojawienie się wyróżnionych fragmentów, można skoncentrować wysiłki na optymalizacji treści wokół tych kluczowych fraz. Warto skupić się na słowach kluczowych długiego ogona (long tail), które zawierają 3 lub więcej słów.
Gdy już posiada się zidentyfikowane zapytania z featured snippets, kolejnym krokiem jest umieszczenie ich w nagłówkach, tytułach sekcji i treści, starając się zachować ich naturalność i czytelność. Należy zadbać o wstawienie tych zapytań w odpowiednie konteksty, które będą odpowiadać na pytania użytkowników i dostarczać wartościowe informacje.
Testowanie i optymalizacja
Testowanie jest kluczowym elementem strategii optymalizacji dla zdobycia featured snippets. Aby poprawić efektywność i zwiększyć szanse na osiągnięcie pozycji 0, warto przeprowadzać testy A/B oraz eksperymenty.
Featured snippets – nieoczywiste kwestie
Featured snippets stanowią cenne miejsce na pierwszej stronie wyników wyszukiwania. Jednak zdobycie tego prestiżowego wyróżnienia wiąże się z pewnymi nieoczywistymi kwestiami. Po pierwsze, konkurencja w zdobywaniu featured snippets jest coraz większa. Wielu właścicieli stron internetowych zdaje sobie sprawę z wartości, jaką niesie to wyróżnienie i rywalizuje o jego uzyskanie. Aby zwiększyć szanse na zdobycie tego miejsca, konieczne jest tworzenie unikalnej i wartościowej treści, która wyróżni się spośród innych.
Pojawienie się wyróżnionego fragmentu może mieć wpływ na ruch organiczny. Użytkownicy często poszukują szybkich i zwięzłych odpowiedzi na pytania, co może skutkować zmniejszeniem ogólnej liczby odwiedzin na stronie. Często wynik może zostać zaprezentowany już na poziomie featured snippets. Warto zatem monitorować takie wskaźniki, jak czas spędzony na stronie i współczynnik odrzuceń, aby zobaczyć, czy pozycja featured snippets przynosi pożądane rezultaty.
Kolejnym aspektem, który należy poruszyć, jest wpływ featured snippets na klikalność (CTR). W tym przypadku oddziaływanie może mieć wydźwięk zarówno pozytywny, jak i negatywny. Gdy treść wyróżnionego fragmentu jest prostsza i banalniejsza, użytkownicy mogą nie mieć motywacji, aby wejść na stronę i dowiedzieć się więcej na dany temat. Jednak w przypadku bardziej złożonych zagadnień, gdzie odpowiedź jest tylko powierzchowna, featured snippets mogą zachęcić użytkowników do kliknięcia i wejścia na stronę w celu uzyskania dalszych informacji. Dlatego ważne jest, aby odpowiednio dobierać treść, by zachęcić użytkowników do wejścia w interakcję z witryną.
Podsumowanie
Featured snippets to fragmenty treści wyświetlane na szczycie wyników wyszukiwania, prezentujące krótkie odpowiedzi na pytania użytkowników, zebrane informacje, zdjęcia, wideo czy wykresy. Mają na celu dostarczenie jasnych i konkretnych informacji. Aby zdobyć pozycję 0 w Google, istnieje wiele sprawdzonych strategii optymalizacji, takich jak dobór odpowiednich pytań w sekcji FAQ i fraz kluczowych, optymalizacja treści i formatowanie zgodnie z wymaganiami wyszukiwarek czy umieszczanie danych strukturalnych. Korzyści z osiągnięcia tej pozycji obejmują zwiększoną widoczność, wpływ na wyszukiwanie głosowe i wzrost zaufania do domeny. Konkurencja w zdobywaniu featured snippets może prowadzić do zmniejszenia ruchu organicznego na stronie oraz mieć wpływ na klikalność (CTR).
