Czy AI zastąpi człowieka w zakresie generowania treści? Z jakimi trendami w obszarze SEO będziemy mieć do czynienia w 2024 roku? O jakich elementach strategii pozycjonowania nie będzie można zapomnieć w najbliższych miesiącach? To zarówno na te, jak i na wiele innych pytań odpowiedzieli nasi eksperci z obszaru SEO, wskazując m.in. na wciąż rosnącą rolę sztucznej inteligencji. Zapraszamy do zapoznania się z ich opinią.
Daniel Holuk, Senior SEO Specialist, Team Leader działu SEO
W ilu % AI będzie w stanie zastąpić pracę człowieka, w kontekście generowania treści pod kątem SEO w najbliższych miesiącach?
Temat AI to istny hit ostatnich lat, nie tylko w branży SEO, ale również w wielu innych obszarach. Dlaczego jest hitem w SEO? Nietrudno jest się domyślić. Zwyczajnie ułatwia wykonywanie wielu prac, którymi do tej pory musieli zajmować się ludzie. To z kolei przekłada się na oszczędność czasu i pieniędzy. Elementów, które w przypadku procesu pozycjonowania często odgrywają kluczową rolę.
Jeśli do tego “dorzucimy” komunikaty czołowych wyszukiwarek internetowych o braku przeciwwskazań do stosowania AI w ramach copywritingu, takie jak np. “Jak wyjaśniliśmy, osoby, które chcą osiągnąć sukces w wyszukiwarce Google, powinny skupić się na oryginalnych, wysokiej jakości treściach tworzonych z myślą o użytkownikach, które wykazują cechy standardu E-E-A-T – niezależnie od sposobu, w jaki te treści są generowane”, to otrzymamy kompletne uzasadnienie.
(Źródło cytatu: https://developers.google.com/search/blog/2023/02/google-search-and-ai-content?hl=pl#our-advice-for-creators-considering-ai-generation)
Wróćmy jednak do głównego pytania. Podejrzewam, że algorytmy AI będą tak długo udoskonalane, jak udoskonalana jest sama wyszukiwarka, czyli właściwie od zawsze i raczej nie przewiduję sytuacji, że ich autorzy stwierdzą: “narzędzie jest doskonałe, nie ma potrzeby dłużej przy nim pracować”.
Wraz z rozwojem AI, coraz większą dostępnością tego rozwiązania i rosnącą świadomością osób zainteresowanych tym zagadnieniem, ten procent będzie coraz większy. AI może pomóc w stworzeniu planu treści i dobieraniu adekwatnych fraz kluczowych. Może także stworzyć samą treść, ale do obsługi i ostatecznego doszlifowania całości niezbędny jest człowiek Trudno jest mi określić dokładnie w ilu % AI może nas zastąpić przy tego typu pracach. W pewnym stopniu zależy to także od rodzaju tworzonego contentu, ale szacuję, że będzie wahać się to między 40% a 70%.
Jakie trendy będą obowiązywać w branży w 2024 roku?
Najbardziej wyraźnym trendem, jest ten opisany w pierwszym pytaniu, czyli AI. Znaleźliśmy się w bardzo ciekawym punkcie w czasoprzestrzeni, kiedy rozwiązania inteligentne zostały udostępnione ogółowi społeczeństwa i co więcej, znalazły już zastosowanie w wielu branżach, w tym w SEO. Poza AI nie sposób nie wymienić użyteczności tworzonych przez nas rozwiązań. Nie jest to nic nowego, ale jestem przekonany, że wyszukiwarki będą „popychać” nas w tym kierunku.
Nie mam na myśli wyłącznie UX w kontekście budowy stron www, ale bardziej wszystko, co trafia od nas do docelowego klienta - zarówno to, co powyżej, jak i content, szybkość oraz linki kierujące do strony. Być może w ostatnim z aspektów zbyt mocno spojrzałem w przyszłość, ale taki jest i będzie kierunek.
O jakich elementach strategii SEO nie będzie można zapomnieć w 2024 roku?
Strategia SEO musi być “uszyta na miarę” dla każdego klienta. Inne prace zaplanujemy dla małego, lokalnego sklepu internetowego, a inne dla dużego serwisu contentowego, docierającego codziennie do setek tysięcy czytelników.
Są jednak elementy, o których nie można zapominać bez względu na to, jaką witrynę promujemy. Skupię się na tych najważniejszych. Za główny element przyjąłbym przewagę nad konkurencją. Witryna musi posiadać coś, co wyróżni ją wśród innych, coś, co da nam przewagę nad innymi podmiotami, które również zapragnęły wyświetlać się na górze wyników. Im więcej takich elementów będziemy mieli po swojej stronie, tym większa będzie szansa na odniesienie sukcesu.
Taką przewagę może dać nam wysokiej jakości content, z którym docieramy do naszych potencjalnych klientów i który idealnie wpasowuje się w ich oczekiwania. Forma contentu ma drugoplanowe znaczenie - może to być tekst, mogą to być materiały video czy obrazy, istotne jest to, aby treść w pełni odpowiadała na pytania zadawane przez użytkowników.
Innym polem do uzyskania przewagi jest oczywiście sama strona www, jednak jest to bardzo “głęboki worek”, w którym mieści się mnóstwo mniejszych elementów. Ważne jest m.in. tworzenie Landing Page dedykowanych frazom kluczowym, na których najbardziej zależy marce. Istotne jest też odpowiednie i przemyślane linkowanie wewnętrzne. Ważny jest UX i optymalizacja ścieżki zakupowej, szybkość strony oraz jej ”zachowanie się” podczas odwiedzin użytkownika. Ważne są także dziesiątki innych elementów, które mają wpływ na ewentualny ostateczny sukces.
Andżelika Kida, SEO Specialist
Klasyczne SEO czy SXO? Trendy na 2024 rok
Termin SXO powstał z połączenia dwóch kluczowych obszarów w dziedzinie marketingu internetowego, a mianowicie SEO (Search Engine Optimization) – odpowiedzialnego za optymalizację stron pod kątem wyszukiwarek oraz UX (User Experience) – skupiającego się na doświadczeniu użytkownika. Dotychczas te dwie dziedziny były traktowane jako odrębne obszary, jednak najnowsze badania wskazują, że najefektywniejsze rezultaty osiągają firmy, które łączą optymalizację witryny pod kątem Google z dbałością o pozytywne doświadczenia klientów.
W praktyce oznacza to, że strona dostosowana do koncepcji SXO nie tylko uwzględnia m.in. określone frazy kluczowe, ale również jest zaprojektowana z myślą o efektywnej komunikacji z użytkownikiem, w celu szybkiego dostarczenia mu potrzebnych informacji. W kontekście prognoz na 2024 rok - SXO pozostaje istotnym elementem strategii marketingowej, a przeprowadzenie szczegółowego audytu staje się kluczowym krokiem w osiągnięciu sukcesu.
Wybór odpowiednich narzędzi i uwzględnienie np. heurystyk Nielsena umożliwiają precyzyjne dostosowanie witryny pod kątem SEO i UX, co z kolei może przyczynić się do szybkich rezultatów, zwłaszcza dla już ugruntowanych serwisów internetowych. Zatem, precyzyjne dopasowanie poszczególnych elementów witryny, takich jak przyciski CTA, które skłaniają odwiedzających do aktywnego korzystania ze strony, mogą jednocześnie redukować współczynnik odrzuceń (bounce rate).
Szczególne znaczenie w 2024 roku może mieć więc efektywność witryny pod kątem optymalizacji ścieżki konwersji – użytkownicy powinni być sprawnie nawigowani od momentu wejścia na stronę do finalizacji procesu zakupowego.
Jakie formaty treści mogą zyskać na znaczeniu w najbliższym czasie?
W perspektywie 2024 roku kluczowym elementem strategii SEO staje się położenie nacisku na unikalną treść, co potwierdza raport „State of SEO 2024” opublikowany przez Search Engine Journal. W tym kontekście content stanowi zarówno największe wyzwanie, jak i największą wartość dla działań optymalizacyjnych, które wdrażamy na stronie.
Jest to zrozumiałe, biorąc pod uwagę obecne wyzwania, takie jak rosnące znaczenie doświadczenia użytkownika pod kątem koncepcji E.E.A.T. (Experience – Expertise – Authority – Trust), w ramach której najbardziej cenne są właśnie treści stworzone przez kogoś, kto ma w danym temacie bezpośrednie doświadczenie życiowe.
Tego typu content staje się nie tylko wyznacznikiem wysokiej jakości, ale także kluczowym czynnikiem wspierającym budowanie relacji i zaufania użytkowników w obszarze działalności witryny. W efekcie to podejście wspiera skuteczność strategii SEO, zwłaszcza w kontekście dynamicznie rozwijającego się środowiska online w 2024 roku.
Do jakich procesów w SEO - AI była wykorzystywana już w tym roku i jakie zadania może ułatwić w przyszłości?
Wprowadzenie sztucznej inteligencji do dziedziny pozycjonowania stron w 2023 roku stanowi przełom, otwierając przed specjalistami i właścicielami witryn internetowych liczne nowe możliwości. W aktualnym roku sztuczna inteligencja znalazła swoje zastosowanie w różnorodnych procesach. Wykorzystywana była przede wszystkim do efektywnego wyszukiwania fraz kluczowych, wspomagając proces ich selekcji i dostosowania, co istotnie ułatwia strategie pozycjonowania.
Ponadto, narzędzia oparte na AI odgrywały kluczową rolę w tworzeniu treści, począwszy od opracowywania planów contentowych i meta tagów, aż po kreację kompletnych artykułów. To umożliwiało generowanie contentu bardziej trafnego i spersonalizowanego do specyfiki grupy docelowej. Ponadto, wykorzystanie AI przyczyniło się do opracowywania lepiej dopasowanych strategii SEO, dostosowanych do indywidualnych potrzeb klienta.
Kolejnym innowacyjnym obszarem było rozwinięcie przez Google narzędzi do rozpoznawania obrazów, dźwięków i języka naturalnego, co w perspektywie może zrewolucjonizować sposób, w jaki wyszukiwarki interpretują i prezentują wyniki dla użytkowników.
Mimo że dla przeciętnego użytkownika AI może wciąż kojarzyć się głównie z filmami science-fiction z lat 90., jej praktyczne zastosowanie już teraz widoczne jest w niemal wszystkich obszarach funkcjonowania stron i sklepów internetowych. Jednym z kluczowych trendów e-commerce w 2024 roku jest dalsze rozwijanie inteligentnych rozwiązań, które mają na celu dostarczanie użytkownikom contentu, dopasowanego do ich oczekiwań. Chociaż korzyści z tych innowacyjnych technologii są coraz bardziej dostrzegalne, nadal istotne jest budowanie zaufania do tego rodzaju usprawnień.
Kinga Leniart, SEO Specialist
Jakie formaty treści mogą zyskać na znaczeniu w najbliższym czasie?
Sztuczna inteligencja na pewno w jakimś stopniu zastąpi pracę człowieka w kontekście generowania treści pod kątem SEO, lecz będą to głównie treści zapleczowe, opisy kategorii czy produktów lub prostsze wpisy blogowe. W dalszym ciągu widać, że AI nie do końca dobrze radzi sobie z trudniejszymi, branżowymi tematami. Według mnie sztuczna inteligencja nie zastąpi całkowicie człowieka w tej kwestii, a nawet powiedziałabym, że wartościowa, zróżnicowana i tworzona przez copywriterów treść stanie się wartością dodaną i pewnego rodzaju wyróżnikiem.
Uważam, że w przyszłości treści pisane przez copywriterów, merytoryczne, zawierające przypisy bibliograficzne, pomocne dla użytkowników Internetu, w dalszym ciągu mogą wygrywać z treściami generowanymi przez AI. Tworzenie treści dla copywriterów będzie co prawda większym wyzwaniem niż do tej pory, ale dobrej jakości unikalny content pisany przez człowieka może „wybić” się spomiędzy masowo generowanych treści. Jednak copywriterzy muszą zwrócić uwagę na E.E.A.T. – doświadczenie, ekspertyza, autorytet i zaufanie. Artykuły, które spełnią te założenia, będą z pewnością wysoko premiowane przez Google.
Jak Google będzie traktowało treści stworzone przez AI – jakie są prognozy w tym zakresie? Co będzie ważne z perspektywy oceny jakości treści?
W 2024 roku możemy spodziewać się kilku kluczowych trendów w obszarze SEO. Bez wątpienia rosnące znaczenie sztucznej inteligencji (AI) i uczenia maszynowego będzie kształtować nowe wymiary optymalizacji stron internetowych. Wraz z coraz bardziej zaawansowanymi algorytmami wyszukiwarek, wprowadzenie technologii AI może rewolucjonizować proces indeksowania treści przez wyszukiwarki.
Wzrost popularności wyszukiwania głosowego dodatkowo zwiększa konieczność dostosowania strategii SEO do zmieniających się zwyczajów użytkowników. W tym kontekście, aby zachować konkurencyjność, firmy i specjaliści SEO muszą być elastyczni, gotowi na adaptację do nowych trendów, które w ostatnim czasie zmieniają się bardzo szybko, jednocześnie utrzymując solidne fundamenty w stosowanych praktykach SEO. Ponadto dalszy rozwój optymalizacji mobilnej stanie się kluczowy, w miarę jak mobilne urządzenia będą zyskiwać coraz większe znaczenie w codziennym korzystaniu z Internetu.
Warto będzie pamiętać o sygnałach społecznościowych, dbać o dobrą reputację firmy i o pozytywne opinie. Widzimy obecnie, jak Google podważa opinie na wizytówkach Google, nawet te, dodane wiele lat wcześniej. Google jeszcze bardziej stara się dostarczyć użytkownikom wartościowych, prawdziwych rekomendacji. Trzeba będzie brać to pod uwagę zwłaszcza w procesie pozycjonowania lokalnego.
Jakie będą kluczowe elementy strategii SEO w 2024 roku?
O ile w ostatnim czasie możemy obserwować ciągłe zmiany algorytmu, a trendy mogą się różnić, to istnieje kilka ogólnych elementów, które są istotne dla skutecznej strategii SEO i z pewnością nie będzie można o nich zapomnieć również w 2024 roku.
W dalszym ciągu trzeba będzie dbać o dostarczanie wartościowej treści, odpowiadającej na zapytania użytkowników. Mimo wzmianek o tym, że linkowanie traci na znaczeniu, uważam, że pozyskiwanie naturalnych, wysokiej jakości linków zwrotnych wciąż będzie istotnym elementem strategii SEO. Trzeba będzie zadbać również o jak najlepsze dostosowanie stron do urządzeń mobilnych, w tym m.in. o szybkość ich ładowania i poprawną optymalizację.
Tomasz Rachwał, Senior SEO Specialist
Jak sztuczna inteligencja wpłynie na pozycjonowanie w Google?
Rozwój AI jest jedną z większych rewolucji niosących za sobą dalekosiężne konsekwencje. Jej ewolucja budzi wiele kontrowersji i obaw, jeśli chodzi o wpływ na ludzkość. Sztuczna inteligencja spowoduje przewrót w wielu branżach (niektóre skutki już teraz są widoczne). Mogą odczuć to m.in. programiści, graficy, copywriterzy czy pozycjonerzy. Korzystanie z AI ma swoje plusy jak i minusy, jednak nie można zaprzeczyć, że potrafi niezwykle usprawnić pracę. AI w SEO to wiele korzyści, takich jak:
- szybsze tworzenie treści,
- sprawny dobór odpowiednich fraz,
- szybsze szukanie dobrych miejsc na linki.
To tylko przykłady obszarów, w jakich AI znajduje swoje zastosowanie. Patrząc na to, w jakim tempie rozwija się chociażby ChatGPT można także stwierdzić, że to dopiero początek. Tworzenie treści, grafik czy całych filmów jest już możliwe - więc co dalej? Nie zaskoczyłoby mnie, gdyby za niedługo była możliwość wykonania audytu serwisu (chociaż wiele czynności można wykonać już teraz).
Trzeba jednak pamiętać, że AI też się myli, a do tego dochodzi właściwy prompt, dający najlepsze efekty, którego nie opracuje laik. Na pewno pojawią się też specjaliści z zakresu AI. Jeśli nie będzie to poddane żadnym regulacjom i rozwój nadal będzie postępował, to nie wyobrażam sobie, by jakaś agencja SEO nie zatrudniała chociaż jednej osoby specjalizującej się w tej dziedzinie. To pozwoli usprawnić pracę większości działów.
Jakie trendy będą obowiązywać w branży w 2024 roku?
W 2024 roku SEO będzie wiązało się z jeszcze większą pracą nad samym serwisem internetowym. Linki, mimo że są jednym z ważniejszych czynników rankingowych, tracą na wartości z roku na rok. Duża ilość treści z dobrze zoptymalizowanymi znacznikami title to podstawa przy osiągnięciu sukcesu w działaniach SEO.
Być może 2024 będzie przełomowy w wyszukiwarce Google, szczególnie że ostatnio zapowiedziano w niej dużą zmianę. Pozostaje też pytanie, co z czatem AI, nad którym pracuje już każda czołowa wyszukiwarka. Trzeba nadążać za trendami i niekoniecznie skupiać się tylko na samej wyszukiwarce, a podejmować działania w takich usługach jak Google News czy Discover. Do tego dochodzą bloki typu direct answer, mapy Google, Grafika Google, które z roku na rok zbierają coraz więcej użytkowników.
Czy potencjał wyszukiwania głosowego będzie rósł? Jakie będzie jego znaczenie w kontekście SEO?
Wyszukiwanie głosowe w Polsce nie jest może tak popularne jak w USA, jednak według większości badań stanowi około 20%. Na rynku SEO oferowanych jest niewiele usług z tego zakresu. Patrząc na takie kraje jak USA widać tutaj ogromny potencjał - co drugi nastolatek korzysta tam z wyszukiwania głosowego. Ludzie pragną błyskawicznego otrzymania informacji, niezależnie od warunków, w jakich przebywają. Z tego powodu ten rodzaj wyszukiwania jest idealny. Niezależnie czy prasujesz koszulę, czy prowadzisz auto, będziesz mógł otrzymać szybką odpowiedź. W takich przypadkach pisanie mogłoby być znacznie utrudnione. Większość fraz z wyszukiwań głosowych zawiera lokalizację. To frazy, takie jak m.in.: „Do jakiej kosmetyczki iść w Warszawie?” czy „Gdzie zjem najlepszego hamburgera w Krakowie?”. Bardzo duża część fraz to pytania zawierające „gdzie kupić”, „jak dojechać”, „gdzie znajdę” itp.
Wzrost udziału wyszukiwań głosowych wiążę się głównie z większą pracą nad treścią na stronie, gdyż to ona w największej mierze gwarantuje sukces. Wyszukiwanie głosowe to głównie frazy z długiego ogona (kilkuwyrazowe), a więc bardzo trudno będzie osiągać dobre efekty, posiadając „dwa zdania” na podstronie.
Dobór treści także jest inny, gdyż frazy z wyszukiwania głosowego są bardziej naturalne. Przy optymalizacji dużą wagę będzie mieć także szybkość strony, wdrożenie danych strukturalnych oraz mobilna wersja witryny. Jeśli zadbamy o to wszystko, odniesiemy sukces, który poskutkuje większą ilością odwiedzin z zapytań głosowych.
Michał Raszke, SEO Specialist
Jak Google będzie traktowało treści stworzone przez AI – jakie są prognozy w tym zakresie? Co będzie ważne z perspektywy oceny jakości treści?
Dynamiczny przyrost treści generowanych przez AI zmusił Google do poszukania rozwiązań, które pozwoliłyby wyszukiwarce radzić sobie z ich indeksowaniem. W oficjalnych komunikatach wydawanych przez Google można znaleźć sporo przydatnych informacji na temat tego jak wyszukiwarka będzie odbierała tego rodzaju treści.
Do niedawna Google w wytycznych dotyczących tworzenia wysokiej jakości contentu utrzymywało, że taka treść powinna być tworzona „przez ludzi dla ludzi”. Dziś próżno szukać takiego stwierdzenia, co dość jednoznacznie wskazuje stanowisko Google w kontekście treści tworzonych przez AI.
Zmienia się również podejście co do „eksperckości” tekstu. W wytycznych możemy przeczytać, że ważniejsze od tego czy treści są pisane ręcznie, czy przez AI jest to, czy skupiają się na kluczowych dla użytkowników kwestiach. Choć Google zaleca informowanie użytkowników tym, że treść została stworzona przy użyciu AI, to oznaczanie sztucznej inteligencji, jako autora będzie odbierane negatywnie. Lepszym rozwiązaniem jest zamieszczenie takiej informacji w treści, natomiast autorem wpisu powinna zostać osoba publikująca.
O jakich elementach strategii SEO nie będzie można zapomnieć w 2024 roku?
Istnieje kilka kluczowych dla strategii SEO elementów, których odpowiednie stosowanie zapewni wymierne efekty. Zaliczyłbym do nich przede wszystkim:
- Ustalenie celów – zanim przejdziemy do szczegółów, należy zacząć od podstaw. Warto pamiętać, że pozycjonowanie nie jest celem samym w sobie, a jedynie drogą do jego realizacji. Rozłożenie nakładów na konkretne elementy strategii będzie efektywne, tylko wtedy gdy wiemy, co chcemy osiągnąć.
- Korzystanie z AI – fundament strategii SEO w 2024 roku. Umiejętne wsparcie prac związanych z tworzeniem treści, optymalizacją techniczną, czy link buildingiem narzędziami AI sprawia, że jesteśmy w stanie tworzyć więcej, lepiej i efektywniej.
- Analiza słów kluczowych – choć Google podkreśla ich słabnącą rolę w świetle użyteczności, ogólnego kontekstu i tematyki treści, nadal wnikliwa analiza fraz wyznacza kierunek działań SEO.
- Wygląd i merytoryka treści - celowo na pierwszym miejscu umieściłem wygląd treści. O ile merytoryka treści jest sprawdzana, często jej prezentacji nie poświęcamy wystarczająco dużo uwagi. Z racji tego, że użytkownicy bardziej skanują treść, aniżeli czytają „od deski do deski”, warto zwracać uwagę również na jej estetykę.
- Monitorowanie konkurencji – działania konkurencji są zawsze inspirującym źródłem informacji dla biznesu. Podobnie w SEO, dobry przegląd konkurencji pomoże w doskonaleniu strategii.
- Sprawdzanie pierwszej strony wyników – search intent to pojęcie, które coraz częściej pojawia się w dyskusjach o SEO. Sprawdzanie jakiego rodzaju treści Google przypisuje, jako najlepsze do konkretnego zapytania, jest dobrym wyznacznikiem tego jak powinniśmy konstruować treść na naszej stronie.
- Optymalizacja techniczna – szybkość ładowania, doświadczenia użytkownika, optymalizacja crawl budget, dostosowanie do wymogów prawnych i WCAG, zabezpieczenia SSL – to tylko część technicznych aspektów, o które należy zadbać przy pozycjonowaniu witryny.
- Linkbuilding – wyciek kodu wyszukiwarki Yandex z początku roku dość wyraźnie wskazał, jaką wartość mają linki dla pozycjonowania. Warto również przytoczyć słowa Johna Mullera: „Nawet najlepsza książka nie stanie się bestsellerem bez odpowiedniej promocji”. Tak samo będzie z treścią na naszych stronach.
- Aktualizacja treści – możliwości, które daje AI, świetnie sprawdzają się do aktualizowania starszych treści. Rozbudowa tekstu o nowe wątki, dodawanie wcześniej nieznanych informacji, czy nawet optymalizacja formatowania treści jest znacznie szybsza dzięki AI. Wiele wpisów blogowych można szybko „odkurzyć” znacznie mniejszym nakładem pracy, niż do tej pory.
W ilu % AI będzie w stanie zastąpić pracę człowieka, w kontekście generowania treści pod kątem SEO w najbliższych miesiącach?
Jakość tekstów generowanych przez Chat GPT 3.5 jeszcze 12 miesięcy temu szokowała, natomiast po uruchomieniu wersji GPT 4 w marcu 2023, zdecydowana większość twórców preferuje nowszy model, zauważając znaczną różnicę w jakości na plus. Można przypuszczać, że kolejna wersja będzie w stanie tworzyć jeszcze lepszej jakości treści.
Biorąc pod uwagę dynamikę rozwoju w kontekście generowania contentu, można przypuszczać, że rola człowieka w tworzeniu treści pod SEO zmieni się z twórcy, do osoby nadzorującej proces tworzenia, nadającej kształt i kierunek oraz wprowadzającej ewentualne korekty. Z tego względu tworzenie tekstów, takich jak opisy produktów, kategorii, czy nawet wpisów blogowych na bazie konkretnych słów kluczowych, będzie mogło być wykonywane maszynowo, natomiast praca człowieka nadal będzie istotna, choć niewątpliwie zmieni się jej charakter.
Mateusz Szteliga, Senior SEO Specialist
Jakie formaty treści mogą zyskać na znaczeniu w najbliższym czasie?
Jak już zauważyliśmy w tym roku, tak również i w 2024 na znaczeniu w branży SEO będą zyskiwać te formaty treści, które dadzą użytkownikowi najbardziej konkretną i wartościową odpowiedź na jego zapytanie w wyszukiwarce. Tu więc najbardziej sprawdzą się teksty z najbardziej konkretną odpowiedzią, nasyconą frazami kluczowymi. Będą to formaty typu FAQ, czy leksykony. Dzięki nim witryna bez trudu pojawi się w miejscach, takich jak bloki typu Direct Answer, Mapy Google, Grafika Google, Google News czy Discover, które z roku na rok zbierają coraz więcej użytkowników.
Oczywiście dłuższe artykuły blogowe również nie stracą na wartości, jednak one będą musiały poruszać tematykę związaną z trendami, omawiać aktualne wydarzenia bądź mieć charakter „poradnikowy”. Na znaczeniu zyskają również formaty takie jak zdjęcia. W 2023 roku zauważyłem, że lepiej pozycjonowane są te artykuły, które posiadają zdjęcia wykonane przez zwykłych ludzi (nie stockowe). Mowa np. o zdjęciach, które ukazują odpowiednie części lub podzespoły w samochodzie (to oczywiście zależy od branży). Już teraz wdrażam różnego rodzaju inspiracje przy zastosowaniu ChatGPT, które są przydatne dla użytkowników, gdyż obrazują to, jaki efekt mogą uzyskać, wykorzystując np. elementy mebli zastosowane w wygenerowanym zdjęciu.
Co więcej, w artykułach poradnikowych generuję zdjęcia, które przedstawiają poszczególne kroki, omawiane w publikacji. Oczywiście każda grafika musi mieć odpowiednio opisany atrybut alt zawierający frazy kluczowe. Takie zdjęcia są unikalne i niepowielane tak jak stockowe, przez co dają większe szanse na wysokie pozycje w Google Grafika.
Jak sztuczna inteligencja wpłynie na pozycjonowanie w Google?
Obserwując rozwój sztucznej inteligencji, można powiedzieć, że znacznie usprawni pozycjonowanie, pomagając w tworzeniu contentu, optymalizacji działań, a nawet wdrażaniu zmian programistycznych czy też analizowaniu pewnych danych. Niemniej jednak istnieje też obawa, że Google w pewnym momencie może zacząć gorzej traktować treści generowane przez AI. Z tego względu warto dodatkowo analizować i modyfikować to, co wygenerujemy przez ChatGPT. Dobry, odpowiednio rozbudowany prompt to podstawa, otrzymania wartościowych odpowiedzi.
Uważam również, że sztuczna inteligencja będzie coraz prężniej wykorzystywana do działań w branży SEO, co sam obserwuję w swojej pracy. To, co kiedyś zajmowało wiele miesięcy, teraz jestem w stanie wykonać w zaledwie klika dni. Takie skrócenie czasu przekłada się na szybsze generowanie efektów dla klientów, którzy już nie muszą czekać, aż ich strona zacznie rankować. Niemniej jednak zaczyna się wyścig, kto pierwszy wygeneruje więcej wysokiej jakości treści. Niesie to pewne ryzyko, że będzie nas zalewać low quality content, za co Google będzie obniżać rankingi. Nie można zapominać także o tym, że niektóre zawody powiązane z SEO będą stopniowo wymierać bądź ewoluować. Weźmy tu np.: copywriterów, grafików a w niektórych wypadkach nawet programistów. To, co niegdyś wykonywali ludzie pracujący w tych zawodach, teraz z powodzeniem może zrobić AI. Niemniej jednak pojawiają się nowe zawody.
Już niebawem niezbędne może okazać się zatrudnienie specjalisty od AI, który będzie generował grafiki, tworzył wartościowe prompty, integrował AI z różnymi narzędziami czy też kreował odpowiednie aplikacje lub fragmenty kodu do zastosowania na stronach internetowych.
Do jakich procesów w SEO AI była wykorzystywana już w tym roku i jakie zadania może ułatwić w przyszłości?
Rozwój AI w wielu aspektach prac SEO ułatwił pracę. Bardzo często wykorzystywany był do szukania inspirujących tytułów nowych publikacji, tworzenia wartościowych artykułów czy też opisów na strony klientów. Równie często AI była wykorzystywana do automatyzacji prac takich, jak tworzenie atrybutów alt w oparciu o zdjęcia i samoczynne ich uzupełnianie, czy też generowanie opisów producentów i zamieszczanie ich na stronie, poprzez integrację z CMS. Bardzo popularnym trendem staje się także tworzenie inspiracji np.: wnętrzarskich za pomocą sztucznej inteligencji – wygenerowane grafiki są tak dobre, że praktycznie nie ma różnicy w stosunku do tych stworzonych przez grafika.
Zastosowanie AI w SEO w dużym stopniu automatyzuje naszą pracę, a także pomaga optymalizować budżety poprzez ograniczanie kosztów na copywriting, grafików, a nawet programistów. W przyszłości AI z pewnością ułatwi wdrażanie zmian programistycznych na stronach, co właściwie już się dzieje. Ponadto poprzez różnorodne integracje będzie usprawniać wiele monotonnych działań oraz skracać czas na ich realizację. Co więcej, dzięki rozwojowi AI, treści, które generuje, będą coraz bardziej profesjonalne i zoptymalizowane pod konkretne frazy, co będzie wpływać na lepsze pozycjonowanie.
Podsumowanie
Pod kątem prognozowania trendów w SEO na 2024 rok, w wypowiedziach ekspertów niezwykle często pojawia się m.in. kontekst AI. Sztuczna inteligencja zmienia wiele obszarów digital marketingu, a SEO niewątpliwie jest jednym z tych, które mocno ewoluują pod jej wpływem. Jak będą wyglądać kolejne miesiące? Pozostaje obserwować.
