Marketing na Dzień Kobiet

Każdego roku z okazji Dnia Kobiet marki przygotowują specjalne oferty, kampanie reklamowe i akcje promocyjne. Część z nich idzie znacznie dalej i propaguje swoimi działaniami postawy społeczne, zwracając uwagę na problemy dotykające kobiety na całym świecie. Jako że idea tego święta w marketingu internetowym ma szczególne znaczenie, ponieważ stanowi okazję do skierowania działań promocyjnych na oferty specjalne dla kobiet, a ubiegłe lata obfitowały w interesujące kampanie marketingowe, postanowiliśmy zaktualizować nasz artykuł.

Spis treści:

1. Kobieca siła w reklamach – jak firmy usługowe celebrują Dzień Kobiet?
2. Wpływowe kobiety, innowacyjne marki – Dzień Kobiet w świecie e-commerce
3. Jak producenci świętują Międzynarodowy Dzień Kobiet?
4. Dzień Kobiet na talerzu – restauracje doceniają kobiecą społeczność
5. Inspirujące inicjatywy – jak organizacje świętują Dzień Kobiet?
6. Jak przygotować skuteczną kampanię reklamową na Dzień Kobiet?
7. Streszczenie
8. Podsumowanie

W Polsce już od lutego wzrasta zainteresowanie Dniem Kobiet. Sklepy prześcigają się w rabatach, a konsumenci wypatrują okazji do tańszych zakupów i uczestnictwa w specjalnych wydarzeniach.

Źródło danych: Trendy Google (www.google.com/trends)

Obniżki cenowe, które zazwyczaj są dostępne podczas różnych okazji, nie ograniczają się jedynie do Dnia Kobiet. Aby lepiej zorganizować działania marketingowe, warto skorzystać z Kalendarza marketingowego z 2020 roku. Ten zasób dostarcza przydatnych informacji o terminach, które można rozważyć podczas organizacji interesującego wydarzenia zarówno dla konsumentów, jak i branży.

Kobieca siła w reklamach – jak firmy usługowe celebrują Dzień Kobiet?

Bolt

W 2020 roku, firma Bolt postanowiła podjąć działanie z okazji Dnia Kobiet, w odpowiedzi na niepokojące dane Głównego Urzędu Statystycznego. Według tych informacji, wynagrodzenie mężczyzn w październiku 2018 r. było wyższe od wynagrodzenia kobiet o 19,9%. Odpowiedzią firmy na to zjawisko była zniżka dla kobiet na 5 kolejnych przejazdów. Warunkiem jej otrzymania było zrobienie selfie, dodanie zdjęcia do relacji i oznaczenie Bolt Poland. W poście na Instagramie dodano, że rabat nie rozwiąże problemu, ale z pewnością przyczyni się do budowania świadomości w tym temacie. Zarówno zwolenników, jak i przeciwników akcji nie brakowało. Jedno jest pewne, mówiło się o niej!

Galeria Północna w Warszawie

Dzień Kobiet w 2020 roku w ciekawy sposób świętowała Galeria Północna w Warszawie, otwierając 8 marca w niedzielę ponad 50 sklepów. Nie byłoby w tym nic dziwnego, gdyby nie to, że w Polsce obowiązuje zakaz handlu w właśnie w ten dzień tygodnia. Było to jednak możliwe, ponieważ sklepy były obsługiwane nie przez pracowników, a właścicieli, na co już prawo w Polsce zezwala. Wydarzeniu towarzyszyło wiele atrakcji, tworząc niezwykłą atmosferę podczas tej "handlowo-niehandlowej" okazji.

Źródło: https://pl-pl.facebook.com/galeriapolnocna/

Netflix

Netflix, czołowy dostawca usług streamingowych, postanowił uczcić Międzynarodowy Dzień Kobiet, tworząc krótki filmik prezentujący najważniejsze momenty w historii kina związane z kobietami. W wyniku tej inicjatywy na platformie pojawiła się nowa sekcja filmów poświęconych kobietom oraz reżyserowanych przez kobiety. Ta inicjatywa stanowi kolejny krok w dążeniu do budowania bardziej zrównoważonego i reprezentatywnego świata filmu, w którym głos kobiecy ma kluczowe znaczenie.

mBank

mBank, jedna z wiodących instytucji finansowych w Polsce, przygotował film z okazji Dnia Kobiet. W tym krótkim materiale, pracownice warszawskiego oddziału banku dzielą się swoimi dumnymi wspomnieniami z dzieciństwa i opowiadają o swoich marzeniach, a także mówią o tym, co jest dla nich ważne.

TVN Style

TVN Style, wiodący dostawca usług telekomunikacyjnych, zaskakuje swoich widzów kolejnym niezwykłym materiałem wideo. Tym razem dziennikarki tej popularnej stacji telewizyjnej podejmują ważne tematy, takie jak prawo do decydowania o własnym życiu, dyskryminacja ze względu na płeć, macierzyństwo i kariera zawodowa. Ale nie tylko to – w swojej relacji eksperci przypominają również, że czasami warto odpuścić i zadbać o swoje własne samopoczucie.

Google

Google przygotowało inspirujący materiał wideo z okazji Dnia Kobiet, ukazujący niesamowite przełomowe momenty w historii kobiet. Film ten podkreśla rolę pionierek, które odważyły się kwestionować utrwalone schematy społeczne i otworzyły nowe ścieżki w dziedzinach edukacji, praw obywatelskich, nauki, sztuki i wielu innych.

Jest to hołd dla bohaterek, których determinacja i oddanie otworzyły drzwi kolejnym pokoleniom kobiet, dając im szansę na spełnianie marzeń i osiąganie nieosiągalnego wcześniej.

Wpływowe kobiety, innowacyjne marki – Dzień Kobiet w świecie e-commerce

OLX

OLX, popularny portal ogłoszeniowy, postanowił z okazji Dnia Kobiet przygotować krótki filmik, w którym zadał ważne pytania dotyczące równouprawnienia płci. W inspirującym wideo pojawiają się m.in. dylematy o nierówności w zarobkach kobiet, brak perspektyw awansu pomimo długiego stażu pracy, trudności w podejmowaniu ważnych decyzji w firmach oraz wiarę w siebie, która może być podważana od najmłodszych lat.

OLX poruszył również niepokojący fakt, że kobiety zarabiają średnio o 18,5% (stan na 2020 rok) mniej niż mężczyźni. Jednocześnie portal podkreślił swoje zaangażowanie w promowanie równych szans i wspieranie kobiet w ich ścieżkach zawodowych.

Levi’s

W 2021 roku Levi's, amerykańska marka odzieżowa, zaskoczyła swoich fanów wypuszczając inspirującą reklamę z okazji Dnia Kobiet. „Dziewczyny mają moc” – tak brzmiał przekaz kampanii i powinny o tym pamiętać nie tylko w święto dedykowane im. Levi's postawiło na promowanie równości i motywowanie dziewcząt do wiary w siebie oraz realizacji swoich marzeń przez cały rok, niezależnie od okoliczności.

Eobuwie.com

Eobuwie.com przygotowało wyjątkową reklamę w hołdzie kobietom, która nie tylko celebruje siłę i piękno kobiet, ale również oferuje niesamowite korzyści. W ramach tej kampanii sklep przygotował specjalne obniżki cen (do -30%), umożliwiając tym samym znalezienie wymarzonych butów w atrakcyjnych cenach.

Źródło: https://www.eobuwie.com.pl/

RowinskaBusinessCoaching.com

Darmowa dostawa sprawia, że zakupy online są jeszcze bardziej wygodne i oszczędne. Dużą popularnością cieszą się praktyczne dodatki do każdego zamówienia takie jak np. stylowa i funkcjonalna bawełniana torba na zakupy. To unikalne połączenie promocji, rabatów i dodatków sprawia, że RowinskaBusinessCoaching.com jest idealnym miejscem do zakupów dla wszystkich niesamowitych kobiet na świecie.

Źródło: https://rowinskabusinesscoaching.com/

Redro.pl

Firma Redro, z okazji Dnia Kobiet zorganizowała akcję charytatywną. Przez cały marzec można kupować unikatowe, specjalnie na tę okazję zaprojektowane plakaty. Część zysków ze sprzedaży zostanie przekazana dla organizacji Centrum Praw Kobiet. Marka chce w ten sposób zwrócić uwagę na problem przemocy i dyskryminacji kobiet.

AVON

Coraz częściej możemy zobaczyć, że Międzynarodowy Dzień Kobiet to doskonała okazja do tego, aby zwrócić uwagę na inne, ważne dla społeczeństwa problemy. Dlatego marka AVON zaangażowała się w ogólnoświatową kampanię stand4her. Globalna kampania marki ma na celu wspieranie kobiet na całym świecie przede wszystkim w wyrażaniu siebie, w rozwijaniu swoich kompetencji oraz pomaganiu im w rozwoju i spełnianiu zawodowym.

Źródło: https://lifestyle.newseria.pl/biuro-prasowe/uroda/avon-wspiera-kobiety-na,b311172622

Yes

Marka Yes, dla rozważnych i spontanicznych, w swoim sklepie internetowym przygotowała specjalną promocję na zakupy. Z promocji można było skorzystać już 15 lutego 2019 roku i zrobić sobie prezent na 8 marca.

Żabka

Żabka, popularna sieć sklepów spożywczych, postanowiła rozbawić swoich fanów na Facebooku przygotowując kreatywną promocję na czekoladki Merci. Reklama, w której wykorzystano grę słów, wskazuje, że sklep Żabka jest "na posterunku" i jest zawsze gotowy, by pomóc zapominalskim klientom. Dzięki tej zabawnej i ujmującej reklamie, Żabka stara się zapewnić, że każdy znajdzie prezent dla swojej wyjątkowej "Żabki" i może sprawić jej radość.

Nike

W Międzynarodowym Dniu Kobiet firma Nike skierowała swoją uwagę na kobiety, które odegrały kluczową rolę w rozwoju sportu. W krótkim, poruszającym materiale wideo, marka celebrowała ich osiągnięcia, inspirując jednocześnie do dalszych podbojów. Nike głęboko wierzy, że nadejdzie taki czas, kiedy kobiety nie będą musiały obchodzić tego dnia, aby świętować ich doskonały postęp, aby udowodnić, że są szybkie, silne i utalentowane, ponieważ stanie się on codziennym motorem do działania. 

Jak widać, Dzień Kobiet jest okazją do wypromowania marki, zwrócenia uwagi na problemy dotykające kobiety oraz wsparcie rozwiązań i instytucji działających na rzecz kobiet. Dlatego, nie tylko właściciele e-commerce mają okazję do świętowania wraz z kobietami, ale firmy świadczące usługi i producenci.

Jak producenci świętują Międzynarodowy Dzień Kobiet?

Pratt & Whitney Rzeszów

Z okazji Dnia Kobiet Pratt & Whitney Rzeszów zorganizował Dzień Otwarty Rekrutacji skierowany specjalnie do Pań. W ramach tego wydarzenia miało miejsce zwiedzanie hali produkcyjnej oraz możliwość poznania operatorek już pracujących. Dodatkowo istniała możliwość zapisania się na spotkanie rekruterką, która przedstawiała szczegóły dotyczące pracy w firmie.

Volkswagen

Volkswagen, marka motoryzacyjna znana głównie z męskiej odmiany samochodu "Das Auto" w języku niemieckim, postanowiła zaskoczyć i wprowadzić nietuzinkową reklamę z okazji międzynarodowego dnia kobiet. Na bilbordach pojawiło się hasło reklamowe "Die Auto", umieszczone na mocnym różowym tle.

Źródło: https://www.bencebodnar.com/vw-womensday.

Co wyróżnia tę kampanię, to zastosowany rodzajnik "Die", który w języku niemieckim oznacza rodzaj żeński. Volkswagen w ten sposób nawiązał do święta kobiet, podkreślając swoje wsparcie i dedykując swoje samochody specjalnie dla pań.

Dzień Kobiet na talerzu – restauracje doceniają kobiecą społeczność

McDonald’s

Marka McDonald’s na swoim fanpage opublikował w 2019 roku Real Time Marketingowy post z okazji Dnia Kobiet, pokazujący że nie ma różnic między kobietami i mężczyznami.

Rok później McDonald's w 2020 roku, światowa sieć restauracji fast food, zaskoczyła swoich klientów innowacyjną kampanią marketingową z okazji Dnia Kobiet. W hołdzie dla wszystkich niesamowitych kobiet na świecie, marka odwróciła swoje ikoniczne złote łuki, tworząc z nich literę "W" - symboliczne oznaczenie słowa "women". Ta kreatywna zmiana logo, która została wprowadzona na czas trwania kampanii, miała na celu podkreślenie znaczenia i docenienie wkładu kobiet w budowanie marki. McDonald's poprzez tę inicjatywę zachęcał wszystkich do uczczenia i wsparcia siły oraz determinacji, jakie kobiety przynoszą na świat. Kampania ta stanowiła wyraz uznania dla kobiet i ich niezastąpionego wkładu w różne dziedziny życia.

Burger King

Burger King, znana sieć restauracji fast food, w marcu 2021 roku stała się tematem kontrowersji ze względu na swoją kampanię marketingową z okazji Dnia Kobiet. Na swoim oficjalnym koncie Twitterze firma opublikowała kontrowersyjny wpis, w którym napisała: "Women belong in the kitchen" ("Kobiety należą do kuchni"). Doprowadziło to do intensywnych dyskusji wśród internautów.

Źródło: eu.usatoday.com/story/money/2021/03/08/burger-king-uk-under-fire-women-belong-kitchen-tweet/4627505001/.

W kolejnych postach Burger King wyjaśnił, że intencją kampanii było zwrócenie uwagi na nierówności płciowe w branży kulinarno-gastronomicznej. Firma podkreśliła, że tylko 20% szefów kuchni stanowią kobiety, a Burger King zobowiązuje się do zmiany tych proporcji. Ich misją jest rozwijanie kariery kulinarnych talentów kobiet i wspieranie ich awansu w branży.

Źródło: eu.usatoday.com/story/money/2021/03/08/burger-king-uk-under-fire-women-belong-kitchen-tweet/4627505001/.

Robert Makłowicz i Zalando

Robert Makłowicz, wspaniały kucharz i znany miłośnik podróży kulinarnej, wraz z popularną marką Zalando, postanowił wykorzystać media społecznościowe, aby przekazać swoje wyjątkowe życzenia z okazji Dnia Kobiet. W swoim niepowtarzalnym stylu, pełnym pasji i radości, życzył wszystkim kobietom nie tylko szczęścia, miłości, kwiatów i radości, ale  także miłego dnia nie tylko w Dzień Kobiet. 

Źródło: znajdzreklame.pl/blog/kampanie-outdoorowe/kampanie-reklamowe/najlepsze-kampanie-marketingowe-na-dzien-kobiet/.

To niezwykłe połączenie Makłowicza i Zalando okazało się prawdziwym hitem, podkreślając siłę i wyjątkowość kobiet, które kształtują świat wokół nas.

Inspirujące inicjatywy – jak organizacje świętują Dzień Kobiet?

Krakowski Alarm Smogowy

Krakowski Alarm Smogowy przygotował kampanię, której celem jest zwiększanie świadomości wymagań uchwały antysmogowej. Kampania wystartowała 1 marca, a jej punkt kulminacyjny miał miejsce 8 marca 2020 roku.

Źródło: https://www.facebook.com/ZielonaMalopolska

Starbucks i Power Speech

Z okazji Dnia Kobiet Krakowski Starbucks i Power Speech zorganizowali spotkanie dla kobiet, które miało zmotywować i zainspirować kobiety do tego, aby zawsze pozostawały wierne swoim wartościom, nie bały się podejmować decyzji, które mogą okazać się niepopularne.

Fundacja Sukces Pisany Szminką

Fundacja Sukces Pisany Szminką i akcja #NiePrzepraszamZa została skierowana oczywiście do kobiet, a jej celem było zmobilizowanie kobiet do tego, aby miały pewność i wiarę w siebie. W przedsięwzięciu zaangażowało się wiele znanych kobiet, które miały na celu uświadomienie, że kobiety w dzisiejszym świecie nie powinny przepraszać za to, czego dokonały.

Siły Powietrzne Stanów Zjednoczonych 

Siły Powietrzne Stanów Zjednoczonych przygotowały kampanię rekrutacyjną skierowaną do kobiet. „Każdy superbohater ma własną historię” – taki jest początek spotu promocyjnego realizowanej kampanii, której celem jest zachęcenie kobiet do wstąpienia w szeregi US Air Force.

NATO

Z okazji Międzynarodowego Dnia Kobiet, NATO przygotowało specjalny filmik, który opublikowano na platformie YouTube. W tym krótkim materiale NATO wyraża swoje przekonanie w wyjątkową rolę, jaką kobiety odgrywają w promowaniu pokoju i bezpieczeństwa na świecie. Sojusz uwzględnia perspektywę płci we wszystkich swoich działaniach, ponieważ zdaje sobie sprawę, że kobiety są niezbędne i odgrywają kluczową rolę w podejmowaniu decyzji, tworzeniu polityki i kształtowaniu praw. NATO podkreśla, że teraz, bardziej niż kiedykolwiek, jest świadome znaczenia zaangażowania kobiet i dąży do wzmocnienia ich udziału na wszystkich szczeblach.

Ministerstwo Rozwoju i Technologii

Ministerstwo Rozwoju i Technologii przygotowało wyjątkowy filmik z okazji Dnia Kobiet, w którym kładzie nacisk na wyjątkowe cechy polskich przedsiębiorczyń. W tym krótkim materiale pokazano, że kobiety w biznesie są nie tylko doskonale wykształcone, ale również niezwykle kreatywne i silnie zmotywowane do osiągania sukcesu.

Ministerstwo życzyło wszystkim Paniom, aby nigdy nie napotykały stereotypów i szklanych sufitów, a ich kompetencje były zawsze doceniane przez innych ludzi.

Jak przygotować skuteczną kampanię reklamową na Dzień Kobiet?

Dzień kobiet to już nie tylko kojarzone z tym świętem „goździki i rajstopy”,  to kolejna okazja, którą możemy wykorzystać w naszych działaniach marketingowych. A jak zatem przygotować skuteczną kampanię reklamową na Dzień Kobiet?

1. Kampanie reklamowe

Bardzo często w działaniach performance sklepy skupiają się na targetowaniu reklamy na tych, którzy poszukują prezentu, ale czy to jedyny słuszny  kierunek? Jak widać na wielu przykładach niekoniecznie. Kto przecież sprawi kobiecie lepszy prezent niż ona sama sobie?

2. Targetowanie, kim są nasi potencjalni klienci i dokąd zmierzają?

Planując kampanię z okazji Dnia Kobiet, należy przygotować 2 reklamy skierowane do 2. grup: mężczyzn, którzy planują zakup prezentu dla kogoś i kobiet, które chcą same siebie obdarować upominkiem. Przy reklamach dla tej pierwszej z grup należy pamiętać, że budżety przeznaczone na prezenty są różne. Dlatego warto zadbać o zdywersyfikowaną ofertę, w której odbiorcy będą mogli wybrać spośród różnych propozycji produktowych i cenowych. Należy pamiętać, że według badań mężczyźni opierają swoje decyzje na twardych danych.

Następną reklamę należy skierować do kobiet. Płeć piękna skupia się na promocjach i wyprzedażach, ponieważ działają bardziej emocjonalnie względem mężczyzn. Ponadto, są opiekuńcze, ale lubią być także rozpieszczane. Cenią sobie, gdy ktoś je może w niektórych obowiązkach wyręczyć. Oznacza to, że najważniejsze jest zadbanie o pakiet, który będzie zawierać zarówno promocje skierowane wyłącznie do kobiet, jak również różnego rodzaju pakiety, na przykład rodzinne.

3. Jak stworzyć przekaz reklamowy, który będzie przyciągał uwagę i zachęcał do słuchania?

Odpowiednio sformułowany komunikat to połowa sukcesu. Treść musi być dopasowana do grupy docelowej – język, styl, forma. Jeśli grupą docelową są kobiety młodsze, w wieku do 25 lat – należy zadbać o kolorową grafikę, wyraźne napisy oraz tekst z emotikonkami. Kobiety powyżej 25 roku życia niekoniecznie są zwolenniczkami jaskrawych, krzykliwych komunikatów – należy rozważyć estetyczną, oryginalną grafiką i tekstem, który przemówi językiem korzyści.

Kobiety w dniu ich święta szukają czegoś wyjątkowego, czegoś, co wybije się spośród pozostałych propozycji. Zatem należy wczuć się w rolę kobiety i zastanowić się, co chciałaby usłyszeć.

4. Wybieranie produktów do promocji

Nie zawsze jest konieczne przecenianie wszystkich produktów w sklepie w ramach promocji, aby zainteresować użytkowników. Należy rozważyć, które produkty mogą być najbardziej interesujące dla kobiet i jednocześnie, na które można udzielić najwyższych zniżek. Na przykład, bestsellerowa gąbeczka soniczna, która zapewni nieskazitelny blask skórze, jest dzisiaj dostępna 20% taniej z kodem "dzienkobiet".

W przypadku przekazu skierowanego do mężczyzn należy pamiętać, że tu pomocne będą twarde dane – 90% naszych konsumentek jest zadowolona z zakupu – sprawdź opnie innych użytkowników i zainspiruj się.

5. Czy tylko rabaty i promocje? 

Oprócz typowych promocji i rabatów warto też wykorzystać każde święto do budowania pozytywnego wizerunku marki. Jak? Czasem wystarczą życzenia, docenienie, pokazanie innych wartości. Należy przemyśleć, jak można wykorzystać produkt do tego i jak włączyć się w ważne akcje społeczne.

6. Płatne kampanie reklamowe i remarketingowe

Aby zwiększyć konwersję, niezbędna będzie inwestycja. Należy zaplanować w swoim budżecie dodatkowe środki na reklamę z okazji Dnia Kobiet. Ważne jest nie tylko stworzenie atrakcyjnej kreacji graficznej i dobrze skonstruowanego komunikatu, ale także zadbanie o budżet reklamowy, co pozwoli zwiększyć widoczność.

Warto wykorzystać wcześniej utworzone grupy remarketingowe, do których można powracać z przekazem za pomocą remarketingu. Dzięki temu można dotrzeć do osób, które wcześniej przeglądały ofertę. Użytkownicy, którzy poszukują podobnych produktów czy usług, łatwiej dotrą do tego komunikatu.

7. Czas kampanii

Czas to kolejny kluczowy element każdej kampanii reklamowej. Nie nalezy zostawiać promocji na ostatnią chwilę. Warto wcześniej przemyśleć strukturę kampanii, określić grupę docelową i cel, który chce się osiągnąć. Następnie należy dać użytkownikom możliwość znalezienia oferty. W Dniu Kobiet może być już za późno, aby się wyróżnić. Dlatego warto dotrzeć do nich przed falą informacji i zapewnić sobie zapamiętanie. Może warto rozważyć "Tydzień Kobiet"?

Źródło: https://freshmail.pl/blog/inspirujace-kampanie-na-dzien-kobiet/

Na taki krok zdecydowała się niegdyś Galeria Marek. Codziennie - do Dnia Kobiet - trwała promocja na damskie buty, odzież i akcesoria.

Podsumowanie

Dzień Kobiet jest to bez wątpienia święto, które warto uwzględnić w prowadzeniu e-commerce. To doskonała okazja do wzmocnienia procesu brandingu.

Pierwszym i najważniejszym aspektem do rozważenia jest ustalenie celu, jaki zamierzamy osiągnąć poprzez planowane działania – czy to promocja marki, czy zwiększenie sprzedaży. Oczywiście, konwersja nie wyklucza działań związanych z budowaniem marki, jednak w tym przypadku warto również rozważyć korzyści, które można zaproponować, aby wyróżnić się spośród konkurencji, oprócz przekazu, który jest interesujący..

Po ustaleniu celu, należy określić grupę docelową, do której będzie kierowany przekaz. Następnie warto sformułować komunikat i rozpocząć promocję.

Czy to brzmi prosto? Czy tak rzeczywiście jest? Kluczowe jest wczucie się w potrzeby odbiorców. I na koniec - czas. Należy dać użytkownikom możliwość znalezienia oferty, zapoznania się z nią i skorzystania z niej. Dzień Kobiet to zaledwie jedna doba, ale przygotowania należy rozpocząć znacznie wcześniej.