Zacznijmy od małego testu, spójrz na poniższe slogany:
- „Dłuższe życie każdej pralki to Calgon!”, „Jak sobota to… tylko do Lidla, do Lidla…”, „Biedronka. Codziennie niskie ceny”.
Przeczytałeś je, czy wręcz zanuciłeś? Mając jednocześnie przed oczami logotypy powyższych marek? To tylko 3 przykłady znakomicie przygotowanych sloganów, które skutecznie przeniknęły do codzienności Polaków. Każdy z nas z pewnością ma, chociaż kilka ulubionych haseł, które zapamiętał na długie lata. Czy jest możliwe, aby samemu stworzyć równie chwytliwe slogany? Oczywiście!
W poniższym artykule przeanalizujemy TOP 7 zasad tworzenia zapadających w pamięć haseł reklamowych. Wspomnimy też, czym w ogóle jest slogan reklamowy i dlaczego warto w niego zainwestować?
Spis treści:
- Hasło reklamowe – definicja i znaczenie
- Slogan firmowy a hasło reklamowe – jaka jest różnica?
- Dlaczego warto tworzyć hasło reklamowe?
- TOP 7 zasad - Jak stworzyć hasło reklamowe?
- Inspiracje – czyli jak zrobili to najlepsi na rynku?
- Streszczenie
- Podsumowanie
Hasło reklamowe – definicja i znaczenie
Hasło reklamowe, zwane także sloganem, to krótka, chwytliwa fraza wykorzystywana w marketingu i reklamie w celu wyróżnienia marki, produktu lub usługi. Jego głównym zadaniem jest przyciągnięcie uwagi odbiorców, zapadnięcie w pamięć oraz wywołanie pozytywnych skojarzeń z daną firmą.
Rozpoznawalne hasło reklamowe znacząco wzmacnia przekaz marketingowy, Dobrze dobrany slogan wzbudza zaufanie, buduje pozytywny obraz marki, pomaga zmotywować odbiorcę do podjęcia zamierzonych przez twórcę hasła działań.
Slogan firmowy a hasło reklamowe – jaka jest różnica?
Choć terminy te często są używane zamiennie, istnieje między nimi istotna różnica. Kluczowe jest ich zastosowanie.
Hasło reklamowe - tworzone jest na potrzeby konkretnej kampanii marketingowej i wykorzystywane przez określony czas. Jego celem jest przyciągnięcie uwagi odbiorców i wsparcie danej akcji promocyjnej.
Przykłady:
- Takie rzeczy tylko w Erze” (Era)
- „Prawie robi wielką różnicę” ((Żywiec)
- „Żubr – tuż za rogiem” i inne hasła kampanii piwa Żubr
Slogan marki - w przeciwieństwie do hasła reklamowego jest stałym elementem komunikacji danej firmy. Jego głównym celem jest budowanie i utrwalanie wizerunku marki zgodnie z jej strategią i pozycjonowaniem.
Przykłady:
- Z miłości do piękna” (Apart)
- „I’m lovin it” (McDonald)
- „Na dobry tydzień” (Kaufland)
- „Przewaga dzięki technice” (Audi)
Dlaczego warto tworzyć hasło reklamowe?
Angażując emocjonalnie odbiorców sprawiamy, iż zdecydowanie łatwiej zapamiętują daną firmę i jej wartości. A już sam fakt bycia rozpoznawalnym w czasach nieograniczonej konkurencji rynkowej, to nie lada wyczyn! Chwytliwe hasło to kluczowy element każdej strategii marketingowej. Jeśli uda Ci się stworzyć slogan, który jednoznacznie kojarzy się z Twoją marką i łatwo zapada w pamięć, możesz znacząco obniżyć koszty promocji.
Oszczędności to jednak niejedyna korzyść. Gdy slogan stanie się rozpoznawalny, klienci – zarówno obecni, jak i potencjalni – zaczną go przekazywać dalej. Dzięki temu Twoja marka dotrze do szerszego grona odbiorców bez dodatkowych nakładów na reklamę.
Szczegółowy materiał na temat „Co to jest slogan reklamowy? Dlaczego warto go mieć?” Znajdziesz we wcześniejszych wpisach naszej Akademii.
TOP 7 zasad - Jak stworzyć hasło reklamowe?
Do utworzenia przyciągającego uwagę hasła potrzebne jest doświadczenie, umiejętności i odrobina szczęścia. Nikt bowiem, nie da Ci gwarancji, iż dana procedura czy konkretny copywriter, stworzy hasło marketingowe, które na 100% stanie się reklamowym hitem. Mimo wszystko istnieją zasady, które mogą znacząco zwiększyć szanse na osiągnięcie tego celu.
1.Twórz w zgodzie ze strategią marketingową
Zacznij od analizy ogólnej strategii marketingowej firmy, uwzględniając:
• Wizerunek i pozycjonowanie marki – jak chcesz być postrzeganym na rynku?
• Obietnicę marki – jakie jest kluczowe przesłanie, które składasz swoim odbiorcom?
• Główne wartości – fundamenty, na których opiera się tożsamość Twojej marki.
Aby slogan harmonizował z brandingiem, zadbaj o spójność językową i wizualną, tak by odzwierciedlał charakter marki oraz współgrał z jej nazwą i logo. Z drugiej strony, warto pamiętać, iż dobrze skonstruowany może wywoływać silne emocje i działać efektywnie także w oderwaniu od innych elementów identyfikacji wizualnej. Dlatego już na etapie tworzenia należy zadbać o jego samodzielność i unikalność.
2.Określ grupę docelową i dostosuj do niej swój przekaz
Zrozumienie odbiorców pozwala na stworzenie przekazu, który będzie dla nich atrakcyjny, zrozumiały i angażujący. Warto wziąć pod uwagę czynniki demograficzne, takie jak wiek, płeć czy miejsce zamieszkania, ale także psychograficzne, obejmujące styl życia, wartości i potrzeby konsumentów. Hasło powinno odzwierciedlać język i sposób komunikacji charakterystyczny dla danej grupy, aby budować autentyczną relację i skutecznie przyciągać uwagę.
3.Stosuj język korzyści
Skuteczne hasło reklamowe powinno skupiać się na korzyściach, jakie marka oferuje swoim klientom. Konsumenci nie kupują produktów jedynie dla ich posiadania – liczy się dla nich to, jak dany produkt lub usługa wpłynie na ich życie. Może to być rozwiązanie konkretnego problemu, zaspokojenie potrzeby, spełnienie marzenia lub ułatwienie codziennych obowiązków. Dlatego w hasłach reklamowych warto stosować język korzyści, uwzględniając zarówno aspekty racjonalne (USP – unikalna propozycja sprzedaży), jak i emocjonalne (ESP – emocjonalna propozycja sprzedaży). Dobrze skonstruowane hasło nie tylko przyciąga uwagę, ale także buduje silniejsze relacje z odbiorcami, podkreślając, jak marka może poprawić ich komfort, satysfakcję czy samopoczucie
„Są rzeczy, których nie kupisz za pieniądze. Za wszystko inne zapłacisz kartą Mastercard”
"Wedel - gdy masz ochotę na coś słodkiego"
„Przewaga dzięki technice” (Audi)
4.Siła prostoty – pisz krótko i na temat
Dobre hasło reklamowe powinno być zwięzłe i precyzyjne, ponieważ tylko takie ma szansę szybko zapadać w pamięć odbiorców. W dobie natłoku informacji konsumenci nie poświęcają dużo czasu na analizowanie skomplikowanych komunikatów, dlatego slogan musi w prosty, ale trafny sposób oddawać istotę marki lub produktu. Krótka forma zwiększa jego czytelność, ułatwia zapamiętywanie i pozwala na łatwe wykorzystanie w różnych kanałach marketingowych.
5.Twórz hasła zapadające w pamięć
Aby hasło reklamowe było łatwe do zapamiętania, warto wykorzystać sprawdzone mechanizmy językowe, które przyciągają uwagę i angażują odbiorców.
- Zabawna gra słów
Wykorzystanie humoru i kreatywnych przekształceń językowych sprawia, że hasło jest bardziej angażujące i lepiej kojarzone z marką.
„Fanta – pij kolorami”
„Żona bez Ż to tylko ona”
- Rym i rytm
Melodyjne brzmienie sloganu zwiększa jego atrakcyjność i ułatwia zapamiętywanie. Rymy oraz rytmiczna konstrukcja sprawiają, że hasło naturalnie wpada w ucho.
„Gdy potrzeba siana, zadzwoń do Bociana” (Bocian Pożyczki)
„Goździkowa przypomina, na ból głowy Etopiryna”
- Zaskakujące skojarzenia
Nieszablonowe połączenie pojęć pobudza wyobraźnię odbiorców i sprawia, że hasło staje się bardziej intrygujące.
„Red Bull – doda Ci skrzydeł”
„Cena Czyni Cuda” (CCC)
- Związki frazeologiczne i ich parafrazy
Wykorzystanie znanych powiedzeń lub ich przekształceń nadaje sloganowi naturalność i sprawia, że brzmi on znajomo.
„Fortuna się kołem nie toczy, fortuna się toczy owocem”
„Trzymaj rękę na plusie. PLUS GSM”
- Homonimy i homofony
Słowa o identycznym brzmieniu, ale różnym znaczeniu, mogą dodać sloganowi dwuznaczności i kreatywnego charakteru, zwłaszcza gdy nawiązują do branży.
„– A co się pani tak trzęsie? – Podobno ananas wyszedł z puszki” (Biedronka)"
„Tak jak nasza reprezentacja" przegrywa – błyskawicznie i bez kłopotów.” (Nagrywarka płyt LG)
Stosowanie tych technik pozwala stworzyć hasło, które nie tylko przyciąga uwagę, ale także buduje silne skojarzenia z marką i zostaje w pamięci na dłużej.
Zapisz się na newsletter i bądź na bieżąco z naszymi artykułami z bloga. Nie przegap najciekawszych naszych wpisów.
Administratorem udostępnionych przez Ciebie danych osobowych jest Ideo Force Sp. z o.o. Podanie danych osobowych jest dobrowolne, jednak ich niepodanie uniemożliwi świadczenie usług na Twoją rzecz. Dowiedz się więcej o zasadach przetwarzania Twoich danych osobowych oraz przysługujących Ci uprawnieniach w Polityce prywatności.
6.Pamiętaj o ponadczasowości
Tworząc hasła reklamowe, warto śledzić aktualne trendy w reklamie, popkulturze i branży, a nawet wykorzystywać je w działaniach marketingowych. Jednak w przypadku sloganu firmowego istotne jest, aby było ono ponadczasowe. Zmiana sloganu wiąże się bowiem z dużymi kosztami – zarówno finansowymi, jak i wizerunkowymi. Dlatego najlepsze hasła to takie, które są uniwersalne i odporne na przemijającą modę. Doskonałym przykładem są slogany, które funkcjonują na rynku od wielu lat:
„Twój kot kupowałby Whiskas” (od 1963 r.)
„Just do it!” (Nike od 1988 r.)
7.Zaplanuj, gdzie wykorzystasz swój slogan reklamowy
Choć oczywistym miejscem dla sloganu jest reklama, jego zastosowanie wykracza daleko poza tradycyjne spoty telewizyjne czy radiowe. Hasło reklamowe świetnie sprawdza się w marketingu internetowym – warto umieścić je na stronie głównej firmy, wykorzystać na landing page’ach, w kampaniach reklamowych z linkami sponsorowanymi czy e-mail marketingu. Może również pojawiać się na materiałach drukowanych, opakowaniach produktów, gadżetach promocyjnych czy w mediach społecznościowych, wzmacniając spójność komunikacji marki.
Inspiracje – czyli jak zrobili to najlepsi na rynku?
Chwytliwe slogany cieszą się ogromną popularnością wśród firm na całym świecie, niezależnie od branży, w której działają. Wykorzystują je zarówno producenci, sieci handlowe, jak i usługodawcy, ponieważ pomagają wyróżnić markę i utrwalić jej wizerunek w świadomości odbiorców. Trudno znaleźć kogoś, kto nie zetknął się z przynajmniej jednym kultowym hasłem reklamowym. Co więcej, skuteczne i zapadające w pamięć slogany to nie tylko domena globalnych gigantów – polskie firmy również chętnie sięgają po krótkie, ale trafne hasła, by zwiększyć swoją rozpoznawalność i budować silne relacje z klientami.
- „Apart – z miłości do piękna”
Trafny i zapadający w pamięć slogan, który podkreśla nie tylko wysoką estetykę biżuterii, ale także pasję, z jaką jest tworzona. Całość idealnie uzupełniają kreatywne kampanie reklamowe, w których biżuteria prezentowana jest przez znane modelki i aktorki. Ich uroda harmonizuje z przesłaniem marki, wzmacniając elegancki i luksusowy wizerunek Apart.
2. Saga - to u nas rodzinne
Przykład sloganu nawiązującego do tradycji wspólnego picia herbaty. podkreślając, że jest to zwyczaj pielęgnowany w wielu domach. Jednocześnie sugeruje, że herbata Saga sprzyja budowaniu relacji i spędzaniu czasu w gronie najbliższych. Dzięki swojej prostocie i ciepłemu przekazowi hasło skutecznie buduje emocjonalny związek marki z konsumentami.
3. „IKEA – Ty tu urządzisz”
Doskonale oddaje zarówno poczucie sprawczości klientów, jak i możliwość swobodnego aranżowania przestrzeni dzięki szerokiej ofercie skandynawskiej marki. To sprytna gra słów, nawiązująca do popularnego zwrotu „ty tu rządzisz”, która dodatkowo podkreśla, że to użytkownik decyduje o wyglądzie swojego wnętrza. Slogan skutecznie komunikuje filozofię IKEA – funkcjonalność, dostępność i indywidualne podejście do aranżacji domu.
Streszczenie
- Hasło reklamowe to krótka, chwytliwa fraza budująca wizerunek marki i zapadająca w pamięć klientów.
- Wzmacnia komunikację marketingową i angażuje emocjonalnie odbiorców.
- Korzyści z posiadania hasła reklamowego to m.in. wzrost rozpoznawalności i oszczędność kosztów marketingowych.
- 7 głównch zasad tworzenia skutecznych haseł reklamowych to: spójność ze strategią marketingową, dopasowanie do grupy docelowej, stosowanie języka korzyści, prostota i łatwość zapamiętania, kreatywne mechanizmy językowe (gra słów, rytm, rymy), ponadczasowość, planowanie zastosowania sloganu w różnych kanałach.
Podsumowanie
Slogan reklamowy to kluczowy element w budowaniu rozpoznawalności marki, który powinien jednoznacznie kojarzyć się z Twoją firmą. Inwestowanie czasu i zasobów w oryginalny i nieszablonowy slogan może znacząco przyczynić się do lepszych wyników sprzedażowych, ponieważ klienci częściej wybierają produkty znanych marek. Wykreowanie porywającego i zapadającego w pamięć hasła wymaga doświadczenia, umiejętności, kreatywności, znajomości promowanej marki i odrobiny szczęścia. Warto w tym procesie wspomóc się wymienionymi wyżej TOP 7 zasadami, czerpiąc inspirację ze sloganów, które na dobre zapisały się w branży reklamowej.
