Marketing szeptany

Kiedy konwencjonalna reklama zawodzi, warto sięgnąć po bardziej niestandardowe metody promocji marki. Marketing szeptany (buzz marketing) jest jedną z nich.

Dobrze prowadzony buzz marketing powinien zacząć się od określenia grupy docelowej i wyznaczeniu kanałów, które wykorzystuje do komunikacji. Właśnie tam należy wywołać dyskusję na konkretny temat lub wziąć udział w już istniejącej. Samo wspominanie o marce jest ostatnim etapem działań, a co więcej wprowadzanym bardzo dyskretnie i z dużym wyczuciem. Należy przekierować uwagę uczestników rozmowy na ofertę marki, jeśli jednak rozmówcy zorientują się, że mieli do czynienia z reklamą, w najlepszym przypadku ją zignorują. W najgorszym zaczną się negatywnie o niej wypowiadać.

Marketing szeptany, wykorzystujący mechanizmy rekomendacji i opinii internautów ma wysoką skuteczność działania. Jednocześnie jest narzędziem, które należy wykorzystywać ostrożnie i umiejętnie.

Marketing szeptany nie musi się opierać wyłącznie na działaniach sugerujących aktywność „zwykłych” konsumentów i internautów. Skutecznym, choć zazwyczaj bardziej kosztownym, rozwiązaniem jest podjęcie współpracy z wpływowymi osobami w internecie (tzw. influencerami). Są to blogerzy, youtuberzy, streamerzy czy jeszcze inni sieciowi celebryci, którzy budują swoje audytorium dostarczając wartościowych treści, za pośrednictwem własnych kanałów komunikacyjnych. Ich popularność i znaczenie w społeczeństwie nieustannie rośnie wraz z rozwojem nowych mediów – w szczególności pośród młodszych pokoleń.

Stają się w ten sposób osobami wpływowymi, liderami opinii i trendsetterami. Podejmowanie współpracy z nimi – bez względu czy mają stać się twarzą reklamy, pomagać budować content marketing czy uczestniczyć w buzz marketingu – docierają do określonej grupy zaangażowanych fanów. Polecane przez nich produkty, mają przez to większą szansę na wzbudzenie zainteresowania pośród odbiorców.

W dzisiejszych czasach panuje ogromny szum komunikacyjny. Użytkownicy bombardowani są setkami informacji, z czego ogromna część z nich to reklamy. Ciężko się zatem dziwić, że konsumenci coraz bardziej się na nie uodparniają. Z tego powodu ciągle poszukuje się nowych możliwości docierania do odbiorców. Dobrym pomysłem jest buzz marketing, mający wywołać zainteresowanie użytkowników konkretnym tematem lub dyskusję o marce na zupełnie innej płaszczyźnie. Jakie korzyści daje nam marketing szeptany?

• Marketing szeptany pozwala skutecznie dotrzeć z informacją do użytkowników, pomijając panujący w sieci szum informacyjny; rezygnuje z typowych kanałów komunikacyjnych przeładowanych treściami marketingowymi.
• Pozwala pochwycić uwagę potencjalnych klientów przy minimalnych nakładach finansowych.
• Buzz marketing wykorzystuje mechanizmy rekomendacji oraz liderów opinii – komunikacja między użytkownikami jest postrzegana jako bardziej wiarygodna, niż oficjalne treści pochodzące od firm.
• Szukając opinii o produktach współczesny klient kieruje się w stronę miejsc skupiających zwykłych użytkowników – fora dyskusyjne, grupy na Facebooku, blogi influencerów.
• Możliwość zdobycia feedbacku ze strony posiadaczy produktów marki, którzy udzielają szczerych odpowiedzi w tych „nieformalnych” kanałach komunikacji.
• Dzięki marketingowi szeptanemu firma dostaje możliwość wzbudzania lub kierowania dyskusji na wybrane zagadnienie w swojej grupie docelowej.
• Od lat rośnie znaczenie sieciowych influencerów – popularność i zaufanie, którymi się cieszą, dają im możliwość szerokiego wpływania na swoich odbiorców oraz kształtowania ich opinii/poglądów.
• Uczestniczenie w dialogu ze zwykłymi użytkownikami pozwala sondować ich opinie, a także diagnozować potencjalne problemy na linii marka-klient; w ten sposób można sprawnie ocenić i zoptymalizować nie tylko działania marketingowe marki ale także jej ofertę handlową.
• Słuchanie opinii i potrzeb zwykłych użytkowników jest także potencjalnym źródłem inspiracji dla wdrażania nowych rozwiązań, kreatywnych kampanii promocyjnych czy treści na bloga; marka która rozwiązuje problemy swoich odbiorców i dostarcza odpowiedzi na ich pytania zdobywa ich zaufanie i przychylność.

Nasze wieloletnie doświadczenie pozwala nam realizować skuteczne kampanie buzz marketingowe, a także pozyskiwać dla marek influencerów, którzy wezmą aktywny udział w kampaniach promocyjnych.

• Już 18 lat pomagamy naszym klientom pozycjonować się w wyszukiwarkach (krajowych i zagranicznych).
• Mamy na koncie zrealizowanych ponad 1000 projektów e-marketingowych.
• Mamy własne media (nowoczesne portale informacyjne) docierające do Twoich klientów.
• Jesteśmy kreatywni - dostosowujemy ofertę do Twoich potrzeb.
• Każdy klient posiada swojego indywidualnego opiekuna, który łączy role kierownika projektów oraz doradcy marketingowego i doradcy biznesowego. Opiekun jest odpowiedzialny za koordynację wszystkich prac (SEO, link building, analityka, PPC, UX, programistyka, itd.) - dzięki temu kontakt jest zawsze z jedną osobą oraz panuje porzadek w komunikacji. Co więcej, jeśli w firmie są wykorzystywane aplikacje do zarządzania projektami jesteśmy w stanie pracować z ich wykorzystaniem.
• Wśród naszych klientów są najbardziej wymagający liderzy w swoich branżach na rynku w Polsce i Europie - np.: Wolters Kluwer, iParts, BPH TFI, Wapteka, Cobi. Kliknij, aby zobaczyć nasze realizacje →