Content marketing

Współczesny marketing musi sprostać wielu wyzwaniom, przed jakimi staje marka, która chce kreować swój wizerunek i budować relacje z klientami.

Content marketing to dialog z klientami, a my, jak nikt inny, potrafimy rozmawiać. To długofalowe działania, których fundamentem jest zrozumienie potrzeb odbiorców i dostarczenie im angażujących treści w atrakcyjnej formie. Efekt? Budowanie pozytywnego wizerunku i rozpoznawalności Twojej marki, zwiększenie ruchu na stronie www oraz wygenerowanie większej ilości leadów.

Daniel Kazanecki
Daniel Kazanecki
Creative and Content Manager
  • +48 17 860 21 86 (wew.: 205)
Napisz do mnie

Marketing treści

Współcześni użytkownicy coraz większą uwagę zwracają na jakość treści publikowanych w Internecie. Szukają angażujących i atrakcyjnych artykułów, cennych informacji i ciekawych materiałów. W dzisiejszych czasach marketing marki musi być już nie tylko ładny ale i wartościowy.

Dostarczanie swoim odbiorcom wartościowych treści w przystępnej formie spójnej z przemyślaną strategią e-marketingową jest podstawą content marketingu i web PR. Nawet najlepiej zaprojektowana marka, jeśli nie będzie kojarzona, nie odniesie sukcesu.

Kiedyś wystarczyło zaakcentować swoją obecność, „krzycząc” do swoich klientów za pośrednictwem komunikatów reklamowych zamieszczanych w prasie, radiu czy telewizji. Dziś trzeba „wysłuchać” klienta, aby móc do niego dotrzeć i nawiązać z nim relacje.

Znaczenie content marketingu

Content marketing jest jedną z tych najnowocześniejszych form e-marketingu i zdecydowanie jest „cool”.  Marketing to szereg działań składających się na proces oferowania produktów (usług) o określonej wartości (dla odbiorców). Zaplanowane działania marketingowe to nic innego jak strategia, której celem jest dotarcie do jak największej grupy odbiorców (w istocie będących klientami, również potencjalnymi, zainteresowanymi oferowaną rzeczą).

W ramach działań marketingowych stosowanych jest wiele technik i narzędzi ułatwiających realizację celów wpisanych w strategię. Marketing to w istocie forma komunikacji rynkowej między firmą a grupą docelową, w ramach której tworzone są odpowiednie do niej komunikaty (treści) dystrybuowane właściwymi kanałami. Ważną częścią działań marketingowych jest analiza efektów, na podstawie której dokonywane są modyfikacje w strategii biznesowej.

Aby zrozumieć sens zarówno content marketingu, jak i pozostałych popularnych aktualnie form e-marketingu warto wyjść od samego źródła – czyli ideologii Inbound Marketing czyli tzw. „marketing przychodzącego”. Polega to na tym, że porzuca się dążenia do pokazania swojego przekazu marketingowego jak największej ilości osób na rzecz konkretnych konwersji. Oznacza to, że wartościowa reklama czy treść zachęcają Internautę do przejścia na stronę internetową marki i wykonania na niej bardzo konkretnej, pożądanej dla marki czynności. Jako efekt działań, czyli konwersję, uznaje się pozostawienie swoich danych kontaktowych, podanie e-maila, rejestracja w newsletterze bądź założenie konta w serwisie.

Oczywiście finalnie chodzi o realny zysk – dla sklepu internetowego będzie to każda jednorazowa sprzedaż, dla producenta wygenerowanie wzrostu wolumenu sprzedaży, a dla serwisów informacyjnych po prostu powiększania bazy odbiorców przekazu, co finalnie i tak jest monetyzowane.

Zapytaj co możemy zrobić dla Ciebie

Content marketing - dlaczego?

  • 200 milionów ludzi korzysta obecnie z blokerów reklam - dobry content marketing jest nie tylko przepuszczany przez oprogramowanie blokujące reklamy, ale też zachęca konsumentów do interakcji.
  • Liderzy marketingu treści doświadczają 7,8 razy większego ruchu w witrynie niż nie-liderzy - według Neila Patela firmy, którym udało się stać liderami w świecie content marketingu - doświadczają znacznie większego wzrostu ruchu w witrynie niż ich konkurenci.
  • Treść przywiązuje do marki, co zwiększa zaangażowanie - według badania IBM Digital Experience Survey, 56% marketerów uważa, że ​​spersonalizowane treści generują wyższe wskaźniki zaangażowania. Spersonalizowana treść pomaga konsumentom zapamiętać markę, zachęca ich jednocześnie do bardziej osobistego zaangażowania się w daną firmę.
  • Marketing treści (czyli PULL) kosztuje nawet o 60% mniej niż inne formy marketingu (czyli PUSH), a generuje ponad trzy razy więcej potencjalnych klientów. Wielu niedoświadczonych marketerów zakłada, że ​​content marketing jest kosztowny, a faktem jest, że często jest tańszy niż tradycyjne metody marketingowe. Ponieważ content marketing jest skuteczny, łatwy do rozpoczęcia i popularny wśród konsumentów, może znacznie zmniejszyć wydatki marketingowców na reklamę swoich marek.
  • Marketing treści pomaga odróżnić się od konkurencji - na aktualnym rynku cyfrowym ważne jest, aby firma odróżniała się od konkurencji. Marketing treści to skuteczny sposób, w jaki firmy mogą wyróżnić się na tle innych w branży i pokazać, co czyni je wyjątkowymi.

content is king

Jesteśmy ekspertami od contentu

Chcemy dzielić się tym, czego nauczyliśmy się przez lata pracy dla naszych klientów. Efektem tych pragnień jest książka niebanalna. „Content marketing, współczesny poradnik po marketingu treści”, autorstwa Magdaleny Tobiasz i Wojciecha Szymańskiego to prawdziwe kompendium wiedzy. Dwójka specjalistów i praktyków e-marketingu podjęła się trudnego zdania uporządkowania wiedzy o content marketingu. Dzielą się swoimi przemyśleniami, podpowiadając jak wykorzystać jego pełny potencjał marketingu treści i krok po kroku odsłaniają sekret jego fenomenu.

Przygotowana publikacja jest efektem pasji, ale też doświadczenia wyniesionego z wielu już lat projektowania kampanii zarządzania treścią. Opracowanie jest swoistą kompilacją spostrzeżeń i przemyśleń, które być może pomogą osobom zajmującym się marketingiem spojrzeć na zagadnienie w zupełnie nowy sposób – z  innego punktu widzenia. Nic bowiem nie sprzyja kreatywnemu myśleniu tak bardzo, jak wymiana doświadczeń, nawet wówczas, gdy opiera się na teorii i kluczowych zagadnieniach. A kreatywne myślenie w marketingu to coś, co sprzyja zmianom i poszukiwaniu nowych, lepszych rozwiązań – często będących wypadkową tych już znanych (nawet od wielu lat).

Chcesz poznać sekrety content marketingu?
Niemal 200 stron wiedzy!

Dlaczego my?

  • Już 18 lat pomagamy naszym klientom pozycjonować się w wyszukiwarkach (krajowych i zagranicznych).
  • Mamy na koncie zrealizowanych ponad 1000 projektów e-marketingowych.
  • Mamy własne media (nowoczesne portale informacyjne) docierające do Twoich klientów.
  • Jesteśmy kreatywni - dostosowujemy ofertę do Twoich potrzeb.
  • Każdy klient posiada swojego indywidualnego opiekuna, który łączy role kierownika projektów oraz doradcy marketingowego i doradcy biznesowego. Opiekun jest odpowiedzialny za koordynację wszystkich prac (SEO, link building, analityka, PPC, UX, programistyka, itd.) - dzięki temu kontakt jest zawsze z jedną osobą oraz panuje porzadek w komunikacji. Co więcej, jeśli w firmie są wykorzystywane aplikacje do zarządzania projektami jesteśmy w stanie pracować z ich wykorzystaniem.
  • Wśród naszych klientów są najbardziej wymagający liderzy w swoich branżach na rynku w Polsce i Europie - np.: Wolters Kluwer, iParts, BPH TFI, Wapteka, Cobi. Kliknij, aby zobaczyć nasze realizacje →

Zapytaj o ofertę
 

 

Efekty naszych prac

Pracujemy dla dużych firm z rozbudowanymi potrzebami z zakresu content marketingu, sklepów internetowych, gdzie głównie zajmujemy się opisem produktów (jako wsparcie usługi pozycjonowania), platform e-lerningowych oraz dla korporacji na potrzeby intranetów. Na swoim koncie posiadamy równiez wiele jednorazowych zleceń.

Oto przykłady niektórych z nich:

Efekty naszych prac przedstawia poniższy print screen z systemu Google Analytics. Dla jednego z naszych klientów prowadzimy sekcję BLOG oraz sekcję PORADY. Łącznie obie te sekcje w skali miesiąca generują około 30 000 odsłon - większośc z nich pochodzi z ruchu organicznego wyszukiwarki Google. Istotne jest, że analizujemy ten ruch w taki sposób, aby zmaksymalizować jego potencjał pod kątem konwersji.

Poniżej przedstawiamy inny przykład: porównanie kondycji witryny naszego klienta (czerwona linia) z najbliższą konkurencją (niebieska linia) na przestrzeni 1 roku. Wykres pochodzi z platformy SENUTO. Dlaa klienta stworzyliśmy opisy produktów i usług, prowadzimy bloga z eksperckimi treściami oraz opracowaliśmy 3 poradnikowe ebooki.

Warto zapoznać się z opisem naszych innych realizacji:

  • Content marketing dla MiniCredit Sp. z o.o. - opracowaliśmy strategię, dzięki której pozyskiwaliśmy zainteresowanie klientów. W ramach prowadzonych działań stworzyliśmy i prowadziliśmy tematyczny blog, a także przygotowaliśmy artykuły eksperckie do publikacji w sieci. Część kampanii wizerunkowej stanowił mailing dotyczący konkursów oraz wydarzeń związanych z firmą.
  • Budowanie widoczności w sieci dla Jansen Display - już po 6 miesiącach pracy udało się:  zwięszyć ilość sesji  o 114%, zwięszyć ilość fraz w TOP50 o 230%, zwiększyć ilość fraz w TOP10 o 344%.
  • E-marketing dla Cobi SA - na potrzeby projektu opracowaliśmy strategię wizerunkową i komunikacyjną marki, dopasowaną do potrzeb konsumentów. Opiekowaliśmy się profilem social media, przygotowywaliśmy angażujące treści, fachowe artykuły i cenne porady. Zadbaliśmy także o odpowiednią promocję treści, tak aby trafiły do jak najszerszego grona odbiorców.

Komponenty usługi

Pomożemy Ci przygotować odpowiedni plan i kierunki działań, dzięki którym będziesz budował świadomość marki. Wykorzystujemy formy contentu, łączące słowo z elementami wizualnymi. Zajmujemy się tworzeniem koncepcji i realizacją pełnowymiarowych kampanii marketingowych.

Wyznaczymy odpowiednie metody komunikacji, dobierzemy narzędzia i sposoby dotarcia do określonych grup docelowych. Zatroszczymy się o Twoją markę i pomożemy osiągnąć Ci sukces poprzez:

Artykuły eksperckie
Artykuły eksperckie to jeden z najważniejszych elementów content marketingu. Cechuje je wysoka wartość merytoryczna. Tekst poświęcony specjalistycznym zagadnieniom stanowi doskonałą promocję firmy, która docierając do użytkowników występuje jako autorytet w danej dziedzinie.

Blog firmowy
Konsumenci ufają tylko tej marce, z którą zbudowali trwałe relacje. Dlatego trzeba im dostarczać treści wyjątkowe, które przełożą się na wzrost zaufania. W tym miejscu najlepiej sprawdzi się regularnie prowadzony blog firmowy.

Marketing szeptany
Dobrze prowadzony marketing szeptany powinien zacząć się od określenia grupy docelowej i wyznaczeniu kanałów, które wykorzystuje do komunikacji. Właśnie tam należy wywołać dyskusję na konkretny temat lub wziąć udział w już istniejącej.

Opisy produktów dla e-sklepów
Dobry produkt to nie wszystko. Trzeba jeszcze umieć go sprzedać. Rozwiązaniem jest odpowiednie "opakowanie" go cechami, które zachęcą potencjalnego Klienta do zakupu tej rzeczy sposód szeregu konkurencyjnych ofert.

SEO Copywriting
Bez unikalnej i wartościowej dla użytkowników treści skuteczne pozycjonowanie jest niemożliwe. W ramach usługi copywritingu SEO oferujemy tworzenie treści przeznaczonych do publikacji w serwisach zewnętrznych (w ramach pozyskiwania linków pod pozycjonowanie), przygotowanie treści na stronę www lub ich przeredagowanie z uwzględnieniem czynników SEO (np. artykułów na bloga).

Treści na strony www
Wysokiej jakości treści na stronie i regularnie ich aktualizowane odgrywają ważną rolę. Przyciągają uwagę użytkowników, zachęcają do odwiedzania witryny, ale też pomagają w pozycjonowaniu.

Tworzenie e-booków
Treści przygotowywane w formie ebooków, poradników, czy case study zawierają unikalne i bogate pod względem merytorycznym informacje. Stają się coraz bardziej cenione nie tylko przez czytelników, ale także przez wydawców.

Video marketing
Jeżeli zależy Ci na pozyskaniu nowych klientów i przywiązaniu do siebie dotychczasowych, pozwól nam przygotować profesjonalne video dla Twojej marki. Filmy reklamowe pozwalają kontaktować się marce z odbiorcami na zupełnie nowej, dynamicznej płaszczyźnie.

Zapytaj o ofertę